隨著汽車產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，車企之間的競爭越來越大。在福特銷量問題上，福特不急于短暫的增漲。“磨刀不誤砍柴功”想要長期的提升銷量，就需要長期規(guī)劃。福特是百年企業(yè)，不會因?yàn)槎唐诟Ｌ劁N量影響到品牌或是產(chǎn)品的方向。在長期規(guī)劃中，福特將與合作伙伴一起成長，助力福特銷量提升。
首先，幫經(jīng)銷商盈利，目前整個(gè)行業(yè)獲利情況都很差，雖然福特銷量數(shù)據(jù)看起來不太理想，可是在質(zhì)的層面，其實(shí)在提升。比如新一代福特?？怂挂患径蠕N量持續(xù)攀升，較上一季度增長94%(如果包括臺灣的銷量，增幅則為112%)。其中新一代?？怂筍T-Line車型取得市場好評，這說明，福特的產(chǎn)品策略在一定程度上得到了消費(fèi)者的認(rèn)同。所以福特對銷量固然有所追求，但對銷售的質(zhì)也格外重視。
福特銷量短期下滑 多劑猛藥齊下 助力福特穩(wěn)步發(fā)展
另外，福特也在著重改善經(jīng)銷商的盈利能力，幫助經(jīng)銷商降低庫存，穩(wěn)定終端市場的成交價(jià)格，加速以消費(fèi)者為核心的新產(chǎn)品投放，提升福特銷量和市場份額;新產(chǎn)品的投放，不只是追求量，更重要的是不能影響品牌的競爭力。另一方面，福特希望加速產(chǎn)品研發(fā)和投放速度，以‘中國速度’在中國市場推出最具競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)。
到目前為止，全國銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)(NDSD)推進(jìn)15個(gè)月。從領(lǐng)界的銷售成績上看，這個(gè)系統(tǒng)是可行的。它為經(jīng)銷商展廳帶來更多的客流，相信會給經(jīng)銷商帶來更多信心，并幫助他們改善盈利水平和銷量。從消費(fèi)者角度而言，購買乘用車只需要一個(gè)簡單的渠道，這意味著福特旗下的所有乘用車，消費(fèi)者只要通過這個(gè)渠道就可以選擇所有產(chǎn)品。將來可能一到六線城市會越分越清楚，一到三線主要提供高價(jià)位產(chǎn)品的選擇，三到六線的展廳將會提供真正走量的車型。所以福特在落實(shí)“以銷定產(chǎn)”的策略來促進(jìn)福特銷量。不是所有經(jīng)銷商都賣一樣的車，這樣會造成過多的庫存壓力。
福特將采取哪些措施來提升福特銷量?
福特將與合作伙伴將繼續(xù)通力合作，共同實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長并努力滿足消費(fèi)者的需求。福特中國將進(jìn)一步深化與長安汽車和江鈴汽車的合作伙伴關(guān)系，建立穩(wěn)固互信的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在產(chǎn)品、營銷及技術(shù)等各個(gè)方面實(shí)施互助、共贏的戰(zhàn)略合作關(guān)系，攜手共進(jìn)。
精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，是福特銷量領(lǐng)先的基石。據(jù)悉，在中國，福特計(jì)劃推出一系列先進(jìn)的新能源汽車，繼續(xù)為中國消費(fèi)者開創(chuàng)美好生活環(huán)境，助力福特銷量提升。
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