宗寧：帶著微博去旅行5周年，社交營銷進(jìn)入視覺時代

#帶著微博去旅行#到今年已經(jīng)連續(xù)做了五年了，可以說從運營到商業(yè)層面，每一年都有非常高速的增長，越來越多網(wǎng)友的旅行規(guī)劃也開始受到了微博的影響。而隨著微博更多產(chǎn)品功能的推出，更多創(chuàng)新玩法的融合，#帶著微博去旅行#也進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。

社交平臺和旅游的天然結(jié)合

在2016年的活動中，#帶著微博去旅行#及相關(guān)話題的總閱讀量達(dá)到168億人次，參與用戶人次高達(dá)4800萬，活動全程共發(fā)放2000萬個微博紅包，活動共覆蓋全球393個熱門目的地、617個全球活動主題?？梢哉f，在旅游這個內(nèi)容上，微博已經(jīng)成為排名第一的內(nèi)容分享平臺。大家去旅游到底不但是為了自己開心，還要在微博上跟大家分享感受，這可能是現(xiàn)在人們旅行的一個重要訴求。

這種分享不僅僅是一個旅程和美景的分享，更有價值的部分在于對整個旅行過程中的一些經(jīng)驗的分享，比如線路（目的地）的選擇、交通的選擇，酒店的價格和服務(wù)水平，當(dāng)?shù)氐奶厣M等等，這些其實都極具商業(yè)性，而不管是景點、地方旅游局還是酒店甚至其他的旅游平臺，做好自身社交平臺的內(nèi)容輸出，都會對自身的發(fā)展帶來更好的推動。

而從國外的社交平臺數(shù)據(jù)我們可以看出，52％的人表示會因為朋友所發(fā)布的照片而萌生自己的旅行計劃，而76％人會發(fā)布他們的旅行照片到社交網(wǎng)絡(luò)上，如果一個品牌能夠更好的把自己的旅游產(chǎn)品展現(xiàn)給用戶的話，那么就有可能讓三分之一的人改變自己的酒店預(yù)訂選擇，甚至讓接近10%的用戶改變自己的目的地選擇。在這其中，KOL的影響就更為明顯，大V們的選擇就更容易讓用戶感到真實和可靠，所以大量的旅游相關(guān)機構(gòu)選擇和大V合作，也就成了順理成章的事情。恰好的是，KOL和旅游行業(yè)頭部用戶正是微博多年來積累起來的優(yōu)勢，可以說#帶著微博去旅行#可以連做五年而且一年比一年好，也是因為旅游行業(yè)和社交平臺可以進(jìn)行內(nèi)容的完美契合，產(chǎn)生絕佳的營銷效果

視覺營銷趨勢和更多玩法

古語說，飲食男女，食色性也，感官的刺激不言而喻。Zizzi的研究表明18-35歲的人每年花五天時間在Instagram上瀏覽與食物圖片，如果這個食物在Instagram的上的賣相不好，30％的人會避開這家餐廳。在旅游行業(yè)也是同樣的道理。社交媒體上精美的圖片和視頻，比文字更為直觀和誘人。

目前微博越來越多的產(chǎn)品上線，為旅游分享提供了更多的展現(xiàn)形式，也讓整個營銷從傳統(tǒng)的圖片營銷進(jìn)入了更為立體和先進(jìn)的視覺營銷。除了微博的視頻和直播之外，微博最新推出的全景圖最近很受關(guān)注，事實上，微博的全景圖比facebook的更為徹底，不但包括了360度的環(huán)繞全景圖，還包括了上下360度的全景，形成一個真正的環(huán)繞立體無縫的全景。通過鼠標(biāo)的拖拽，用戶就可以全面的看到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)情，不但有趣而且更有沖擊性。當(dāng)然，這也需要有真正的360度全景相機來支撐，而隨著硬件的逐漸流行和普及，這樣的內(nèi)容也會越來越多的呈現(xiàn)在微博之上。

#帶著微博去旅行#今年還推出了三種全新玩法，真人秀、旅行卡及微博故事?！段蚁霂憧词澜纭氛嫒诵銓ьI(lǐng)電商，時尚，旅行，美食等領(lǐng)域的紅人去親身實地到網(wǎng)民呼聲最高的旅行熱點地區(qū)進(jìn)行旅行試玩，用各種互動的方式來呈現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，不但有自身的專業(yè)角度解讀，還有更多普通旅行看不到的優(yōu)點和美景。旅行卡則是大眾最愛的收集玩法，用戶參與活動湊齊了“吃”“喝”“玩”“樂”旅行卡片，就可以兌換各種旅游大獎。而微博的新產(chǎn)品”微博故事”也針對豐富多彩的境內(nèi)外旅行題材的故事給出了現(xiàn)金紅包大獎，可以想象，熱愛旅行的用戶今年一定會發(fā)更多的“微博故事”，這是一個比短視頻更有意思的內(nèi)容形式，也許就會在旅行粉絲的支持下，發(fā)揚光大。

明星、紅人加MCN，旅游社交再攀巔峰

今年#帶著微博去旅行#請了頂級明星張藝興代言，在我印象里這是活動第一次有了“代言人”，再加上各MCN機構(gòu)和多領(lǐng)域紅人的積極參與，較往年又有了很大的勢能提升。這些內(nèi)容創(chuàng)作機構(gòu)和專業(yè)紅人的參與，會把整個活動的視頻無論是數(shù)量還是質(zhì)量，都帶來一個本質(zhì)的提升。值得一提的是，這些由專業(yè)機構(gòu)和紅人所生產(chǎn)的旅游內(nèi)容是具備一定質(zhì)量和生命力的，這些優(yōu)質(zhì)的分享會長期沉淀在微博上，給有意向旅游的人帶來很好的參考和指引。這種內(nèi)容上的專業(yè)化提升，也是微博推行垂直化戰(zhàn)略的一個結(jié)果。

不論是從產(chǎn)品特點還是實踐經(jīng)驗來看，旅行確實是和社交平臺結(jié)合最天然、最直接的一個領(lǐng)域。微博持續(xù)五年的#帶著微博去旅行#活動，催生出了大量的優(yōu)質(zhì)旅行內(nèi)容，也讓很多沒有辦法實現(xiàn)自身推廣的有特色的小地方紅極一時，就好比今年熱門目的地中的遼寧桓仁、黑龍江嘉萌、四川甘孜等小眾的地點借著活動成功獲得網(wǎng)友青睞；同時也對一些大熱點區(qū)域的宰客和不文明行為進(jìn)行了監(jiān)督和曝光，加速了這些熱點區(qū)域的整改和提升。從兩個方面都對地方旅游的促進(jìn)和提升起到了非常重要的作用。用戶帶著微博去旅行，會更有保障，很多問題上了微博之后，都是地方旅游管理部門親自出面解決和整改。微博不但是用戶分享旅游的重要陣地，更是用戶保障自身權(quán)益的監(jiān)督工具，這都對微博其他垂直領(lǐng)域的商業(yè)化起到了很好的參考作用。而相信隨著微博的內(nèi)容持續(xù)深化，資源不斷升級，#帶著微博去旅行#這個活動，也會越來越熱，越來越重要。

值得表揚的是，微博在功能和形式上的各種提升帶來了越來越好的用戶分享體驗，從文字到圖片到長微博，再到短視頻、直播、全景圖、微博故事，每年都有新玩法，每年都有新工具，這種快速迭代讓微博具有的了很強的增長動能，讓用戶使用的粘度更大，內(nèi)容更多，讓微博旅游的內(nèi)容，也越來越有優(yōu)勢。

萬能的大熊

微博2015年科技，電商十大最具影響力雙料大V，2016年電商十大最有影響力大V

公關(guān)品牌專家：曾負(fù)責(zé)360手機助手、360手機游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：中信出版社合作出版暢銷書《格局逆襲》，銷售近10萬冊。

微營銷第一社群大熊會創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營銷發(fā)展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超七千人。

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