撒謊嗎？iPhone 8多地銷售遇冷，庫(kù)克卻說多地已經(jīng)售罄

這兩天關(guān)于iPhone 8最冷的消息，莫過于在中國(guó)銷售的遇冷。

蘋果的iPhone8 和8 plus正式開售，本周五庫(kù)克在美國(guó)接受當(dāng)?shù)貜V播公司的采訪中談到：兩款新機(jī)在一些商店已經(jīng)售完，并表示自己很激動(dòng)、很開心。

的確，iPhone8 系列作為蘋果十周年里的一份子，吸引了人們的大量目光。這兩款新產(chǎn)品在相機(jī)、顯示器和揚(yáng)聲器等方面都有了一定的升級(jí)，同時(shí)蘋果引以為傲的拍照成像方面也有了很大的突破。而還未發(fā)布的iPhone X，作為蘋果多年研發(fā)心血的壓軸產(chǎn)品，據(jù)說更是深受人們的期待。對(duì)此，有摩根史丹利分析師就表示，蘋果有可能成為下一個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用，并加速手機(jī)的智能升級(jí)，驅(qū)動(dòng)更多服務(wù)的變現(xiàn)。

盡管庫(kù)克和行業(yè)分析師表現(xiàn)出了極大的驕傲和肯定，但是面對(duì)真金白銀的高價(jià)格，消費(fèi)者在對(duì)比發(fā)布會(huì)上的尷尬直播后，傾向于產(chǎn)品質(zhì)量的大部分消費(fèi)者還是選擇了用腳投票。

庫(kù)克說iPhone 8在很多地方都已經(jīng)售罄，但應(yīng)該不包括中國(guó)

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于iPhone 的熱情已經(jīng)大大的下降，中國(guó)那么多品牌的手機(jī)都用不過來，為何還要用售價(jià)那么貴創(chuàng)新也不夠多的iPhone 8 呢？

前段時(shí)間，據(jù)傳，有40%左右的蘋果用戶選擇了華為旗下的多款手機(jī)。這些放棄蘋果手機(jī)的用戶，即便不選iPhone 8 ，應(yīng)該也會(huì)選其他的國(guó)產(chǎn)品牌。

之所以會(huì)選國(guó)產(chǎn)品牌，一是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的微創(chuàng)新讓用戶感覺用著越來越舒服，二是在7月1日《移動(dòng)智能終端應(yīng)用軟件預(yù)置和分發(fā)管理暫行規(guī)定》正式實(shí)施后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在預(yù)裝軟件、軟件自運(yùn)行、用戶隱私方面正在逐步按照規(guī)定生產(chǎn)，即便是手機(jī)配置不變，運(yùn)行更流暢，使用相對(duì)更安全，體驗(yàn)上就比之前好了很多。那些可用iPhone也可用安卓手機(jī)的用戶，自然也就回歸了安卓的懷抱。

由此可見，蘋果在中國(guó)用戶的流失，并不單是因?yàn)楫a(chǎn)品的創(chuàng)新乏力，國(guó)產(chǎn)手機(jī)體驗(yàn)上升，也是其中重要的原因之一。

下面看看iPhone 8 在各地域的銷售表現(xiàn)，真心替iPhone 8心塞幾分鐘。

iPhone 8在中國(guó)大陸市場(chǎng)，多地銷售遇冷。

據(jù)悉，在iPhone 8 的全國(guó)發(fā)售日，多家記者親歷北京蘋果專賣店現(xiàn)場(chǎng)。和往年深夜甚至提前幾日排隊(duì)的現(xiàn)象相反，今年的新品發(fā)售并未出現(xiàn)大量顧客排隊(duì)的現(xiàn)象。

而進(jìn)店顧客也大部分以玩的多過購(gòu)買，徘徊在外的黃牛更是坦言，iPhone8 的吸引力并不夠，或許是等待iPhoneX的上市，也或者是價(jià)格真的太貴，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)也已經(jīng)分走一部分羹湯。目前，基本都在觀望。

離iPhoneX的上市時(shí)間僅有一個(gè)月，面對(duì)同樣高價(jià)但配置更高的iPhoneX，消費(fèi)者對(duì)iPhone8系列不感冒，也就很容易理解了。這不得不讓人懷疑，蘋果同時(shí)發(fā)布集“萬千焦點(diǎn)”于一身的iPhoneX與iPhone 8的策略，是不是正確。

有廣州的童鞋，在iPhone 8開售前一天凌晨，在廣州的蘋果店外搭帳篷守夜。結(jié)果到了昨日早上，發(fā)現(xiàn)門店現(xiàn)場(chǎng)沒有出現(xiàn)聚集的人群。早知道這樣，應(yīng)該就不會(huì)在外過夜了。

在杭州，22日早晨，蘋果官方旗艦店冷冷清清，并沒出現(xiàn)排隊(duì)的盛況，蘋果西湖店的保安忙著撤掉柵欄。百腦匯有一位手機(jī)經(jīng)銷商，把18臺(tái)預(yù)購(gòu)全取消。每到iPhone新機(jī)發(fā)售之時(shí)，都是經(jīng)銷商們“炒貨”的好時(shí)機(jī)。然而這次不同，旗艦店的冷清已經(jīng)表現(xiàn)出了這個(gè)轉(zhuǎn)折，數(shù)碼電子市場(chǎng)慘淡生意也說明了一點(diǎn)：iPhone 已經(jīng)沒有“炒”的價(jià)值。

相對(duì)的是，現(xiàn)在某些地方國(guó)外友人來中國(guó)，總喜歡帶幾部國(guó)產(chǎn)機(jī)會(huì)去。

iPhone8在香港，顧客明顯低于往年。

同天銷售的還有香港的AppleStore門店，以往蘋果新品發(fā)布的標(biāo)配：排隊(duì)長(zhǎng)龍和黃牛堵門同樣都沒有出現(xiàn)。而昨天，去掉當(dāng)?shù)孛襟w記者、自由撰稿人和好奇而來的市民，真正購(gòu)買的顧客也是低于往年。

那么在國(guó)外的銷售，又是怎樣的場(chǎng)景呢？

在悉尼，有果粉在排隊(duì)11天后錄制的YouTube測(cè)評(píng)稱，iPhone8 和7相差無幾，言語(yǔ)中透出排隊(duì)期待后的失落。

而在開業(yè)前，蘋果門店外排隊(duì)的人數(shù)并未超過30人，同樣，安保人員也顯得很無聊。這一點(diǎn)，與國(guó)內(nèi)的零售店外的情景，一般無二。

銷售遇冷的同時(shí)，在iPhone 8的質(zhì)量方面，我們目前已經(jīng)看到了國(guó)外這樣報(bào)道。EverythingApplePro的小哥做了iPhone 8 Plus的跌落測(cè)試，測(cè)試下耐摔程度，一同對(duì)比的是iPhone 7 Plus，但是結(jié)果……

1.5米高度自由落下，iPhone 8 Plus直接把邊框摔變形，后蓋板玻璃材質(zhì)給摔碎，直接露出電路板。而iPhone 7 Plus的金屬背殼沒出現(xiàn)這種情況，抗摔方面要好的多。分析認(rèn)為，iPhone 8 Plus自身過重，加上其玻璃機(jī)身，更容易摔碎?？磥?，一會(huì)每部iPhone 8都需要選擇一個(gè)高度防摔保護(hù)殼。蘋果商店，完全可以搭配來銷售，也是不錯(cuò)的選擇。

大概是因?yàn)榭吹讲豢顾み@個(gè)問題，以及將來可能會(huì)出現(xiàn)的其他產(chǎn)品問題，很多iPhone老用戶表示，iPhone 5/6/6S/7換塊電池，就跟新的一樣。言外之意，他們應(yīng)該不會(huì)換iPhone 8了，又或者他們的下一個(gè)手機(jī)可能會(huì)是iPhone 9 ，也可能是國(guó)產(chǎn)機(jī)。

蘋果股價(jià)出現(xiàn)了前所未有的大波動(dòng)

不知道庫(kù)克所講的大部分地區(qū)都已售罄，是真是假。如果首批產(chǎn)量相應(yīng)減少，售罄的可能性還是很大的。但是至少在中國(guó)大陸及香港地區(qū)，iPhone 8的銷售非常不樂觀。因?yàn)槭垠缼?kù)克表現(xiàn)的還是“很開心”，或者目前全球市場(chǎng)的銷售情況已經(jīng)超出庫(kù)克預(yù)期也說不準(zhǔn)，吐過蘋果已經(jīng)到了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)喪失信心邊緣，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售情況對(duì)其可能也就無所謂了。

看上去，庫(kù)克的“很開心”的底線和高昂的價(jià)格相比，顯得更親民一些，不過“底線”低并不見得是件好事。事實(shí)上，自上半月庫(kù)克發(fā)布會(huì)“尷尬”后，蘋果股價(jià)當(dāng)天暴跌，此后并未扭轉(zhuǎn)局面反彈走高。接著本周又遭遇連續(xù)暴跌，盡管有股票分析師形容未來是“先苦后甜”，但接二連三的下滑鑄就的“十年來發(fā)布周最差表現(xiàn)”獎(jiǎng)的滋味可真是不怎么討喜。

好在，蘋果手中的王牌iPhoneX還能握在手里一個(gè)月，能否翻身就看下月底的表現(xiàn)了。不過需要提醒的是，把所有賭注壓在一張牌上總感覺讓人心生恐慌，畢竟除了國(guó)產(chǎn)手機(jī)外還有收購(gòu)了HTC的谷歌在暗中窺探。萬一激動(dòng)的庫(kù)克中間不小心打了個(gè)噴嚏，后果還真的讓人難以預(yù)料。

到時(shí)，說不定庫(kù)克才會(huì)真正的激動(dòng)一番。

【王吉偉，商業(yè)模式評(píng)論人，專欄作者，關(guān)注TMT與IOT，專注互聯(lián)網(wǎng)+及企業(yè)轉(zhuǎn)型研究?！?/p>

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