iPhone十年：從一騎絕塵到陷入苦戰(zhàn)

十年就是一個年代。北京時間9月13日凌晨，蘋果召開了秋季新品發(fā)布會，同時發(fā)布了兩款手機(jī)新品——iPhone X和iPhone 8系列。

9月22日，iPhone 8全球首批發(fā)售，結(jié)果市場反應(yīng)大不如前。海外的歐美市場好歹還有一些果粉連夜排隊(duì)，而在中國市場，竟然出現(xiàn)了蘋果商店門前三四十名保安守著三四名購買者的奇景。當(dāng)然，如今iPhone 8能夠送貨上門，確實(shí)沒有那么多人去蘋果商店提貨，不過仍然能夠說明iPhone 8在中國銷售遇冷。

當(dāng)然，你可以說大家都小心地按著自己的錢包，等著11月份采用了全面屏、內(nèi)置了人臉識別的iPhone X上市的時候再出手。不過，之前曾多次準(zhǔn)確爆料蘋果產(chǎn)品信息的凱基證券分析師郭明錤表示，由于供應(yīng)鏈的問題，iPhone X在 2017 年底之前的出貨量大約只有 4000 萬部，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足市場對這款新品的需求。

iPhone 8不受市場待見，iPhone X深受歡迎卻又供不上貨，蘋果已經(jīng)給一些有實(shí)力的中國手機(jī)廠商留出了難得的市場空檔。在這段時間里，華為Mate 10、OPPO MIX、vivo X20等全面屏手機(jī)都將發(fā)布，如果策略得當(dāng)，他們有望搶走一部分對iPhone新品失望乃至不耐煩的用戶。

在中國市場，與老對手三星的一路潰敗不同，蘋果正在緩慢地丟失市場。根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾的統(tǒng)計(jì)，2016年1月蘋果在中國手機(jī)線下的市場份額為11.6%，而到了2017年8月已經(jīng)下降到了9.6%。如果這次發(fā)布的新品無法贏得中國消費(fèi)者的心，蘋果在中國的市場份額恐怕還會繼續(xù)下滑。

而在海外市場，蘋果同樣遭受到了中國手機(jī)廠商的群毆。在歐洲，蘋果遇到了華為的強(qiáng)力挑戰(zhàn)；在印度，蘋果始終都沒有進(jìn)入前列；即使在美洲大本營，蘋果的市場也在被中興和Moto等中國廠商侵蝕。知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的研究報(bào)告顯示，華為智能手機(jī)的出貨量已經(jīng)在今年6月和7月連續(xù)超過蘋果。

就像冰山在倒塌之前往往并無征兆一樣，如今我們似乎也看不到蘋果正在倒塌的跡象。不過，這一天應(yīng)該就在不遠(yuǎn)的將來。

說老實(shí)話，自從2007年發(fā)布iPhone之后，蘋果已經(jīng)統(tǒng)治了智能手機(jī)市場長達(dá)十年的時間。而我們從手機(jī)的發(fā)展歷史來看的話，十年似乎是個分水嶺。1989年，摩托羅拉將手機(jī)小型化，進(jìn)而成為行業(yè)霸主。

1997年，依靠更快的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏和更強(qiáng)的市場能力，諾基亞逐漸成長為新的老大。十年之后的2007年，諾基亞在全球手機(jī)市場的份額竟然達(dá)到了驚人的42%，它強(qiáng)大到了似乎無法被超越的時候，喬布斯發(fā)布了iPhone，短短幾年時間就將諾基亞逐出了主流市場。

此前，手機(jī)行業(yè)的王者諾基亞和摩托羅拉，在稱霸之后，無一例外地都被“十年之癢”打敗了。如今，已經(jīng)在智能手機(jī)行業(yè)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷十年的蘋果，能否擺脫這場宿命？

時至今日，美國仍然是最具創(chuàng)新力的國家，美國科技公司仍然是最具創(chuàng)新能力的公司。從長遠(yuǎn)來看，擊敗蘋果和智能手機(jī)行業(yè)的，仍然會是一家美國公司，而且是通過顛覆式的創(chuàng)新模式，就像當(dāng)年蘋果通過觸屏擊敗了傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)那樣。當(dāng)人工智能普及之時，一種更加自然交互的智慧連接器必然會出現(xiàn)，最終取代智能手機(jī)，而發(fā)明這種智慧連接器的，很可能不是蘋果。

對于大多數(shù)美國科技公司來說，他們善于做改變世界、引領(lǐng)潮流的大事，而不善于做持續(xù)改進(jìn)、毛巾擰水的小事。正是因?yàn)槿绱?，?dāng)年摩托羅拉能夠發(fā)明手機(jī)，能夠?qū)⑹謾C(jī)小型化，卻仍然不敵“科技以換殼為本”的諾基亞。

自從蘋果“發(fā)明”了智能手機(jī)之后，整個行業(yè)正在逐漸從顛覆式創(chuàng)新走向持續(xù)性創(chuàng)新，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的蘋果，同樣陷入了與當(dāng)年的摩托羅拉同樣的持續(xù)改進(jìn)的苦戰(zhàn)。當(dāng)年的喬布斯也許早就已經(jīng)看穿了這一切，才會選擇以供應(yīng)鏈和運(yùn)營管理見長的庫克作為其接班人。在過去的幾年里，庫克也不負(fù)眾望，以卓越的持續(xù)改進(jìn)能力，讓蘋果一直仍然站在智能手機(jī)行業(yè)的最前列。

不過，如果單純比較持續(xù)改進(jìn)能力，美國公司終究是弱項(xiàng)。正如當(dāng)年，諾基亞通過不斷推出各種更符合消費(fèi)者胃口的“換殼”手機(jī)，輕而易舉就擊敗了以技術(shù)見長的摩托羅拉。

如今，中國手機(jī)企業(yè)的持續(xù)改進(jìn)能力，蘋果同樣也比不了。當(dāng)蘋果仍然執(zhí)著于一年發(fā)布一款爆款手機(jī)的同時，中國手機(jī)企業(yè)早就進(jìn)入了半年發(fā)布一款旗艦手機(jī)、一個季度發(fā)布一個新系列的節(jié)奏；當(dāng)蘋果不屑于為了美國之外的市場改變自己產(chǎn)品的時候，中國手機(jī)企業(yè)早就開始為印度、尼日利亞等大市場定制更符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的手機(jī)了。

蘋果還剩下的優(yōu)勢，只有更領(lǐng)先的技術(shù)整合能力和更強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力了；而在過去幾年里，這些優(yōu)勢也被蘋果揮霍一空?？纯磩倓偘l(fā)布的iPhone 8，豈止是相對于iPhone 7沒有太多改進(jìn)，與中國手機(jī)廠商的旗艦手機(jī)相比也并無優(yōu)勢。

為了繼續(xù)保持自己的技術(shù)先進(jìn)性，蘋果被迫在十周年之際再次出招，發(fā)布了仍然不夠成熟的iPhone X。iPhone X所采用的人臉識別技術(shù)和異形軟性O(shè)LED全面屏，要么技術(shù)仍然不太成熟，要么供應(yīng)鏈嚴(yán)重受制于人。

為了繼續(xù)保持自己的市場地位，蘋果也不再堅(jiān)持一年只發(fā)一款新品、老款不再供貨的傳統(tǒng)。這一次，蘋果竟然同時發(fā)布了iPhone 8/iPhone X兩款新品；與此同時，蘋果竟然仍然供應(yīng)更低端的iPhone 7/iPhone 6s/iPhone SE等老款產(chǎn)品。

想要重新顛覆智能手機(jī)行業(yè)的蘋果，卻給自己留下了不大不小的破綻。到了今年11月iPhone X發(fā)售之后，蘋果將面臨更大的尷尬：如果iPhone X沒有得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，所有iPhone的銷量都將一蹶不振；如果iPhone X得到了認(rèn)可仍然沒有什么卵用，因?yàn)樘O果的供應(yīng)鏈并沒有做好準(zhǔn)備。而老款iPhone 7/iPhone 6s/iPhone SE的批量供應(yīng)，也會大大損害果粉們的品牌忠誠度——原來iPhone并不能夠保值，他們的自豪感和幸福感都將蕩然無存。

如果中國的智能手機(jī)廠商能夠利用好這個難得的破綻，采用與蘋果相似但卻更實(shí)用也更低價(jià)的技術(shù)和產(chǎn)品，繼續(xù)做好持續(xù)創(chuàng)新，就有可能不僅僅在中國，還能夠在歐洲、南美、印度甚至美國搶奪蘋果的市場。

而當(dāng)中國群狼完成了對全球市場的合圍之后，當(dāng)蘋果退守美國等少數(shù)幾個歐美發(fā)達(dá)國家之時，它的失敗也就指日可待了。當(dāng)然，正如老冀前面所說，最終擊敗蘋果和整個智能手機(jī)行業(yè)的，其實(shí)并不是中國群狼，仍然會是一家美國公司和它的顛覆性技術(shù)。

一家開創(chuàng)了時代的偉大企業(yè)，也正在被它所開創(chuàng)的時代淘汰，這其實(shí)就是所有企業(yè)的宿命。只不過當(dāng)這種宿命發(fā)生在偉大的蘋果身上，它會顯得更加的悲壯。

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