得高端市場(chǎng)得天下，這是手機(jī)市場(chǎng)一個(gè)不變的定律。通常來(lái)說(shuō)，低端手機(jī)賣得多，會(huì)拉低手機(jī)企業(yè)的品牌形象，致使無(wú)法產(chǎn)生品牌溢價(jià)，中興、聯(lián)想、酷派，都因?yàn)橥瞥鎏嗟投耸謾C(jī)，埋下禍根。從全球市場(chǎng)來(lái)看，蘋(píng)果與三星在超高端市場(chǎng)占?jí)艛嘈缘匚?，攫取了手機(jī)市場(chǎng)大部分利潤(rùn)，它們是最大的贏家。
只有在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，才能獲得不錯(cuò)的利潤(rùn)，并拿出足夠的錢用于研發(fā)，推出創(chuàng)新的產(chǎn)品，這是一個(gè)循環(huán)。一味攫取，投入少的手機(jī)企業(yè)，不可能走得更遠(yuǎn)。這也決定了，混跡低端市場(chǎng)的手機(jī)企業(yè)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力不強(qiáng)，很容易被洗牌出局。為了在高端市場(chǎng)殺出一條血路，國(guó)產(chǎn)手機(jī)使出了渾身解數(shù)。
華為在高端市場(chǎng)實(shí)力強(qiáng)勁
然而，從目前來(lái)看，高端手機(jī)這塊肥肉并不好吃。國(guó)產(chǎn)手機(jī)這么多，真正在高端市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)的，屈指可數(shù)。從近日公布的旭日大數(shù)來(lái)看，今年8月，國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)華為一家獨(dú)大，OPPO奪得亞軍，vivo緊隨其后，小米以2萬(wàn)部銷量排第四。而真正在高端市場(chǎng)表現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)力的，也就華為一家。
從高端智能手機(jī)暢銷榜單來(lái)看，華為P10（售價(jià)3488元）奪得冠軍，銷量為75萬(wàn)部；華為Mate9緊隨其后，銷量為73萬(wàn)部；剛上市不久的OPPO R11 Plus（3699元）銷量為58萬(wàn)部，排第三；華為P10 Plus（3988元和4488元兩種版本）位居第四，銷量為50萬(wàn)部；vivo X9 Plus銷量為33萬(wàn)部，排第五；OPPO R9s Plus銷量為32萬(wàn)部，排在第6位；華為Mate 9 Pro（4399元和4899元兩種版本）銷量20萬(wàn)部，位列第7；vivo Xplay6銷量為10萬(wàn)部，排第8位；榮耀Magic銷量為2萬(wàn)部，排第9位；小米MIX奪得最后一個(gè)席位，銷量為2萬(wàn)部。
8月國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)出貨量榜單
從上面的榜單可以看出，華為成為高端市場(chǎng)最大贏家，尤其是華為P10系列，8月份銷量高達(dá)125萬(wàn)部，成為最暢銷的國(guó)產(chǎn)高端機(jī)。華為Mate9系列也勢(shì)頭不減，盡管上市已經(jīng)大半年，月銷量依舊高達(dá)93萬(wàn)部。整個(gè)8月份，華為高端手機(jī)在國(guó)內(nèi)售出220萬(wàn)部，是小米的110倍。通過(guò)持續(xù)投入和不斷創(chuàng)新，華為手機(jī)在高端市場(chǎng)獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同，品牌形象持續(xù)提升。
OPPO也有不錯(cuò)表現(xiàn)
不過(guò)，OPPO與vivo在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)也有不錯(cuò)表現(xiàn)，前者8月份賣出90萬(wàn)部高端機(jī)，后者賣出43萬(wàn)部高端手機(jī)，而小米高端機(jī)銷量為2萬(wàn)部。由此可以看出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)形成“三分天下”局面——華為與OPPO、vivo有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想打破這種局面，必須推出創(chuàng)新的產(chǎn)品。文/徐上峰
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