蘋果iPhone8/8Plus前所未有的低迷，機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)蘋果iPhone8/8Plus的出貨量預(yù)期。不過，這似乎在蘋果的預(yù)料中，為此，蘋果獨(dú)立開創(chuàng)一個(gè)iPhone X出來，以近萬元的售價(jià)，大大刷新蘋果手機(jī)的售價(jià)。而近日iPhone X在國內(nèi)預(yù)售，幾乎秒光，即便11月3日能拿到貨的用戶，黃牛愿意高出兩三千元收購。
iPhone X，一個(gè)全面屏，就把價(jià)格拉高了兩三千元，不得不讓人懷疑這其實(shí)是蘋果的一種手段。連續(xù)多年創(chuàng)新不夠，讓蘋果一年一度的新旗艦，如同雞肋。一些果粉要么轉(zhuǎn)投其他品牌（華為、三星等），要么還在用著前幾代的蘋果手機(jī)。在他們看來，蘋果的新機(jī)除了配置，沒有大的變化，因此也就沒有換機(jī)動(dòng)力。
其實(shí)，蘋果今天遇到的創(chuàng)新匱乏，是任何偉大企業(yè)都無法逃脫的，產(chǎn)品創(chuàng)新到一定高度，再往上走會(huì)變得十分艱難——消費(fèi)者的期待，永遠(yuǎn)高出企業(yè)的努力。這次，蘋果祭出營銷手段，通過大幅拉高iPhone X，給低迷的市場泛起漣漪，刺激果粉的神經(jīng)，反而收到了效果。
就中國市場來看，蘋果手機(jī)的用戶大致可以分為兩類，一類是真果粉，喜歡蘋果手機(jī)的體驗(yàn)；另一類則是受虛榮心驅(qū)動(dòng)，尤其是年輕人，因?yàn)樘O果手機(jī)價(jià)格高，就想擁有。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)，大學(xué)校園中，蘋果手機(jī)擁有量是最高的，尤其是女生，對蘋果手機(jī)“偏愛”。過去幾年里，大學(xué)生熱衷購買蘋果手機(jī)，還催熱了校園貸。這次的iPhone X，更像是黃牛的狂歡，果粉的淚。
黃牛的狂歡
今年的蘋果iPhone X，有些失控。市場早早就放出iPhone X產(chǎn)能不足的消息，吊起了消費(fèi)者的胃口——在一些人看來，買得到的不珍貴，買不到的才珍貴。于是，iPhone X成了黃牛的一場狂歡，網(wǎng)絡(luò)上的預(yù)售價(jià)被炒至兩三萬元。這樣一來，蘋果的消費(fèi)者反而覺得有意思了。
蘋果手機(jī)一度養(yǎng)活了很多黃牛。喬布斯時(shí)代，創(chuàng)新的蘋果手機(jī)，每一代新品都被瘋搶，消費(fèi)者不惜提前一兩天排隊(duì)，就為率先體驗(yàn)最新的蘋果手機(jī)。那時(shí)的蘋果手機(jī)，是創(chuàng)新的代名詞，用喬布斯的話說：“是科技、藝術(shù)與文化的結(jié)合”。因此，嗅覺明銳的黃牛，自然不會(huì)放過。尤其是在中國，一些黃牛囤積蘋果手機(jī)，高價(jià)出售。
但是，喬布斯去世后，蘋果手機(jī)一直在享受蘋果過去的紅利，創(chuàng)造性不夠。在蘋果身上賺足的黃牛，最后卻栽在蘋果身上，過去兩三年，蘋果新品再也沒有人搶購，尤其是今年發(fā)布的iPhone8/8Plus，上市即跌破發(fā)行價(jià)，囤積蘋果iPhone8/8Plus的黃牛，不得不賠本拋售。
現(xiàn)在，蘋果的iPhone X成了黃牛的救命稻草，成了黃牛的狂歡。由于蘋果希望打造一個(gè)超高端品牌，有意配合媒體炒作，讓這款手機(jī)獲得了超高的曝光度。蘋果將這款手機(jī)推遲一個(gè)多月發(fā)售，也給了這款手機(jī)想象空間，以及醞釀發(fā)酵的時(shí)間。嗅覺敏銳的黃牛，這次鋌而走險(xiǎn)賭對了，中國消費(fèi)者越貴越買，就是房子一樣，低價(jià)時(shí)沒多少人買，認(rèn)為可以再等等，最后各個(gè)地方不得不通過“去庫存”來漲價(jià)，漲得很多人都怕了，擔(dān)心再不買就沒有機(jī)會(huì)了，于是，一些人用幾代人的積蓄交了首付。
果粉的淚
蘋果iPhone X成了果粉的血淚，之前，蘋果的每一代新品，從未像這次一般價(jià)格暴漲。不過，對部分果粉來說，他十分忠誠，一日果粉，終身果粉。在一些果粉看來，一旦喜歡上蘋果手機(jī)的系統(tǒng)，對安卓手機(jī)就會(huì)不適應(yīng)。
一些果粉說，再好的安卓手機(jī)，也無法在體驗(yàn)上跟蘋果手機(jī)媲美。盡管蘋果手機(jī)續(xù)航差，寒冷的天氣自動(dòng)關(guān)機(jī)，甚至充不進(jìn)電，他們還是容忍和包容蘋果。這部分人，是忠實(shí)的果粉，已經(jīng)習(xí)慣了蘋果，產(chǎn)生了依賴，對其他品牌心生排斥。
然而，即便是忠實(shí)的果粉，也感到深深失望。過去幾年里，蘋果的手機(jī)除了配置幾無變化，包括今年的蘋果iPhone8/8Plus也一樣。在果粉換機(jī)動(dòng)力不強(qiáng)的情況下，蘋果第一款全面屏手機(jī)，就將價(jià)格拔高至8388元起。即便如此，消費(fèi)者正常情況下還搶不到，某電商平臺提供數(shù)據(jù)顯示，僅用5秒時(shí)間，首批預(yù)約iPhone X便被一搶而空。這讓果粉成了iPhone X的受害者，為了一部iPhone X，他們不得不付出更高的價(jià)錢，如果想早點(diǎn)嘗鮮，還得給黃牛2倍甚至3倍的價(jià)錢。文/徐上峰
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