高端市場近乎被蘋果三星華為瓜分，金立上榜小米缺失

原標題：高端市場近乎被蘋果三星華為瓜分，金立上榜小米缺失

手機江湖十分喧囂，尤其是國內(nèi)市場，幾十家手機企業(yè)鏖戰(zhàn)，各種營銷讓人眼花繚亂。為了奪取更大的市場份額，或者為了給資本市場一個強力信號，個別手機企業(yè)又重走低端機路線，大量推出五六百元的產(chǎn)品。盡管這不愧為一種策略，但過多依賴低端手機，將會傷害自己的品牌，喪失市場競爭力。國產(chǎn)手機在這上面吃過太多的虧，TCL、中興、酷派等，都曾因為推出過多的低端機，最后付出沉重的代價。

高端手機市場蘋果獨大

日前，第一手機界研究院公布了9月份國內(nèi)高端手機市場數(shù)據(jù)報告，期內(nèi)4000元以上高端手機售出280.6萬部。數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國高端市場一家獨大，占比超過75%，這也表明，蘋果手機在高端市場有著超強的號召力。蘋果在高端市場一家獨大，與蘋果手機的生命周期長有關(guān)，雖然蘋果每年只發(fā)布一兩款手機，但是，蘋果一款手機要熱銷兩三年。

從4000元以上機型來看，蘋果手機的占比高達78.5%；三星排第2，份額為9.80%；華為位列第3，份額為7.60%。這三家手機廠商，幾乎瓜分了國內(nèi)高端手機市場，三者份額之和為95.9%，其他品牌加起來僅為4.1%。

華為在高端市場位列第三

高端手機近乎被蘋果、三星、華為瓜分，這也說明，高端手機需要沉淀，需要強大的綜合實力，需要有品牌溢價，這不是投機取巧就能達成的。華為在高端市場能打出一片天地，除了自身的技術(shù)優(yōu)勢，以及品牌影響力，關(guān)鍵還是連續(xù)多年的戰(zhàn)略投入與試錯，在產(chǎn)品上有了質(zhì)的飛躍。

高端化是手機企業(yè)的必由之路，不能在高端市場站穩(wěn)腳跟，是缺乏說服力的。一些國產(chǎn)手機熱衷低端手機，為了出貨量更好看，推出大量質(zhì)量與品控堪憂的手機，雖然表面風光了一把，卻傷害了自己的品牌形象。結(jié)果，低端手機賣得越多，對品牌的傷害越大。另外，低端手機導致利潤不足，進一步形成惡性循環(huán)，企業(yè)不得不遏制研發(fā)投入，基本上停留在配置升級上，核心技術(shù)能力被蘋果、三星、華為越拉越大。

高端市場地位的確立，也不是靠廣告和營銷所能贏得的。蘋果、三星以及華為，在國內(nèi)投放的廣告并不多，遠不及OPPO等。高端用戶選擇一款手機，除了產(chǎn)品體驗，還講究身份認同。那些在研發(fā)投入多，在技術(shù)上有優(yōu)勢的企業(yè)，更容易贏得高端用戶。事實上，國內(nèi)會營銷的手機企業(yè)，在這方面耗費了太多精力和財力，恰恰在高端市場表現(xiàn)很一般。一些企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷及廣告營銷方面，做得無可挑剔，在高端市場卻無法贏得用戶認同，結(jié)果被迫退出高端市場的競爭。

金立在高端市場位居第四

除了蘋果、三星、華為，在高端市場還占有一定比例的，包括金立、8848及vivo。其中，金立憑借M2017，在高端市場占比達1.00%，位列第4；中興快速上升，份額為1.00%，與金立并駕齊驅(qū)。王石代言的8848手機，盡管價格奇高，在高端市場也有一定份額，占比為0.90%，排在第5位；vvio位列第6，份額為0.50%。

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