日前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)相繼發(fā)布了全球智能手機(jī)出貨量及國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量，第一手機(jī)界研究院剛公布的國(guó)內(nèi)線下數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)三足鼎立的局面穩(wěn)固，華為一直排在第1位，第2與第3則是OPPO、vivo你來(lái)我往。第三季度，vivo在沒(méi)有新機(jī)支撐的情況下，出貨量竟超越了OPPO。
從品牌銷量來(lái)看，三星與蘋(píng)果有所回暖，雙雙殺入國(guó)內(nèi)前五，其中，三星排在第4位。受去年的電池事件影響，一度，三星在中國(guó)市場(chǎng)被擠出前五。金立在線下市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健，排在第6位，僅次于華為、vivo、OPPO及三星、蘋(píng)果。小米排第7位，魅族、榮耀、美圖也進(jìn)入了前10。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)拿下前三
美圖的排位讓很多人感到驚訝，這個(gè)進(jìn)入手機(jī)行業(yè)不久的新品牌，沒(méi)有技術(shù)積累，在一二線城市識(shí)別度并不高，甚至很多人都沒(méi)有見(jiàn)過(guò)，卻能躋身前10，超越中興、紅米等，事實(shí)上，這可能與其美顏手機(jī)受女性歡迎有關(guān)。雖然這種美顏效果看上去很假，卻能掩蓋了人臉的一些瑕疵，切合了部分女性消費(fèi)者的口味。另外，美圖給渠道的利潤(rùn)較大，渠道也熱衷推美圖手機(jī)。
第三季度品牌銷量前20（數(shù)據(jù)來(lái)源：第一手機(jī)界研究院）
中興雖然有一定的進(jìn)步，但沒(méi)能進(jìn)入國(guó)內(nèi)前10，位居第11位；酷派雖然被樂(lè)視一攪合，大勢(shì)已去，遭遇危機(jī)，但依然排在了第12位，這說(shuō)明它還是有較深的底子。如果酷派能踏踏實(shí)實(shí)做手機(jī)，不去資本市場(chǎng)摻合，不去要樂(lè)視的嫁妝，或許不是今天的局面。自從跟樂(lè)視搭上后，酷派就沒(méi)有好好做手機(jī)，沒(méi)有了務(wù)實(shí)精神，也跟著高喊“生態(tài)化反”，公司內(nèi)部派系的分化，樂(lè)視的生硬接管，導(dǎo)致酷派老員工寒心，無(wú)心產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。此外，長(zhǎng)虹、朵唯、紅米、ivvi、摩托羅拉、康佳、酷比、SOP，也進(jìn)入了國(guó)內(nèi)品牌銷量前20名。
OPPO營(yíng)銷能力強(qiáng)大
從暢銷手機(jī)來(lái)看，冠軍被OPPO R11（2799元）奪得，這說(shuō)明OPPO具備了打造爆款的能力，鋪天蓋地的廣告，強(qiáng)勢(shì)的明星代言，強(qiáng)大的地推能力，都是OPPO的優(yōu)勢(shì)。因此，盡管OPPO R11創(chuàng)新不夠，也沒(méi)有趕上全面屏，卻把價(jià)格抬高了200元（較上一代產(chǎn)品）。這也說(shuō)明，OPPO的新品，并不完全是受產(chǎn)品推動(dòng)，而是受渠道與營(yíng)銷推動(dòng)。vivo Y66（1298元）排在銷量第2，OPPOA57（1399元）位居銷量第3，華為Nova2 Plus（2599元）與華為暢享7 Plus（1699元）、華為Mate9（3599元）進(jìn)入暢銷手機(jī)前6，vivo Y67（1798元）、vivoX9（2398元）、vivo X9S（2498元）、小米5X（1499元）進(jìn)入第三季度暢銷手機(jī)前10。
蘋(píng)果在高端市場(chǎng)一枝獨(dú)秀
從暢銷手機(jī)榜單來(lái)看，華為有6款進(jìn)入了暢銷手機(jī)前20，華為Mate9（3599元）與華為P10（3988元）均上榜，OPPO與vivo各有5款上榜，小米、金立、紅米、蘋(píng)果各有一款。其中，蘋(píng)果iPhone 7 Plus（6388元）位居暢銷手機(jī)第19位，紅米4A（699元）排在第20位。文/徐上峰
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