國產(chǎn)手機(jī)重營銷輕研發(fā)，除了華為誰能叫板蘋果三星？

原標(biāo)題：國產(chǎn)手機(jī)重營銷輕研發(fā)，除了華為誰能叫板蘋果三星？

今天，國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入了前所未有的“繁榮局面”，從市場份額來看，全球前10有7家是中國手機(jī)企業(yè)，它們包括華為、OPPO、vivo、小米、中興、聯(lián)想等，不可謂不振奮人心。尤其是在國內(nèi)市場，國產(chǎn)手機(jī)的份額占比高達(dá)90%。

那么，國產(chǎn)手機(jī)真正強(qiáng)壯了嗎？如果要說一句實(shí)話，依舊是大而不強(qiáng)。國產(chǎn)手機(jī)真正要成為強(qiáng)者，必須從利潤上靠近蘋果、三星，跟這兩座大山叫板。目前來看，差距十分巨大，蘋果占了手機(jī)行業(yè)80%左右的利潤，三星大約占15%，幾十家國產(chǎn)手機(jī)占大約5%的利潤，其中，除了華為、OPPO、vivo、小米等，大部分在賠錢。因此，在這場智能手機(jī)狂歡中，國產(chǎn)手機(jī)其實(shí)充當(dāng)陪襯人的角色——熱雖熱鬧，卻沒有賺到多少錢。

OPPO代言人

網(wǎng)絡(luò)上，經(jīng)常有人說，難道非得賺錢才算成功嗎？確實(shí)如此，如果在手機(jī)行業(yè)最好的時(shí)代，你都沒有賺到錢，那是相當(dāng)危險(xiǎn)的。一旦行業(yè)發(fā)生變化，沒有利潤積累的，沒有技術(shù)積累的，最容易受到?jīng)_擊。

手機(jī)行業(yè)是資金密集型行業(yè)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較差。這些年來，手機(jī)行業(yè)波動(dòng)較大，中興、TCL、聯(lián)想、酷派、樂視、天語等，他們都風(fēng)光過，卻迅速陷入低迷，一些公司靠母公司輸血，才得以生存下去。酷派、樂視、天語，都已經(jīng)無力回天了。而TCL勉強(qiáng)支撐了多年，今年也難以為繼，不得不尋求瘦身。

手機(jī)行業(yè)需要長期投入，沒有利潤，意味著研發(fā)投入受限，自然就缺乏創(chuàng)新能力，這是一個(gè)因果關(guān)系。長期在溫飽線上掙扎，是很脆弱的，這類手機(jī)企業(yè)只能靠硬件堆疊，只能復(fù)制模仿，很難走出一條差異化路徑。，他們的產(chǎn)品，沒有品牌溢價(jià)能力，大部分受困價(jià)格戰(zhàn)的泥沼中。

小米手機(jī)

而要實(shí)現(xiàn)利潤增長，縮短與蘋果、三星的差距，必須走技術(shù)這條路徑。就這些年的情況來看，國產(chǎn)手機(jī)普遍重營銷、輕研發(fā)，有些企業(yè)僅在國內(nèi)的廣告投入，一年就耗費(fèi)幾十個(gè)億，養(yǎng)活了多家電視臺(tái)，并且在路牌、機(jī)場等狂轟濫炸，廣告無孔不入。短期看，他們贏得了一定的人氣，長期來看，他們必將失去消費(fèi)者。

藍(lán)綠兄弟

目前來看，僅華為等少數(shù)企業(yè)，在研發(fā)上投入重金。目前，華為手機(jī)業(yè)務(wù)的研發(fā)人員有1萬多人，這是一個(gè)龐大的隊(duì)伍。長期的投入，提升也十分顯著，華為通過給安卓系統(tǒng)做“換心臟”手術(shù)，解決了安卓系統(tǒng)卡頓難題，實(shí)現(xiàn)了生命周期（18個(gè)月）不卡頓；華為與通過與徠卡合作，在手機(jī)拍照上取得了飛躍，躋身拍照手機(jī)的頂級(jí)行列；華為手機(jī)還實(shí)現(xiàn)了人工智能的率先運(yùn)用，麒麟970是全球首款人工智能芯片，搶占人工智能的潮頭。

Mate10搭載麒麟970芯片

未來，手機(jī)企業(yè)之間的競爭，是綜合實(shí)力的競爭，而非配置的競爭。沒有技術(shù)的企業(yè)，很難在這場戰(zhàn)役中走更遠(yuǎn)。文/徐上峰

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