日本手機市場曾相對封閉，由日本幾大運營商（NTTDoCoMo、KDDI、軟銀等）主導，手機廠商按運營商的思路定制手機，然后再由運營商采購。那時，日本手機市場基本上由索尼愛立信（現(xiàn)在的索尼手機）、NEC、京瓷、松下、夏普等主導，日本之外的手機品牌，很難擠進去。保護主義讓日本手機企業(yè)偏安一隅，缺乏創(chuàng)新動力，對新趨勢不敏感，產品設計跟不上消費者需求，逐漸失去了市場競爭力。
索尼手機
由于很少參與全球競爭，日本手機企業(yè)技術進步緩慢，完全跟不上節(jié)奏。隨著日本本土手機企業(yè)的衰落，日本運營商保護模式宣告終結，蘋果手機崛起后，逐漸成為日本市場最受歡迎的智能手機。
不過，日本市場依然較其他市場更為復雜，就連三星、LG，在日本也打不開局面。而中國的手機產品，也難以進入日本人的消費視線，很多日本人的固有思維是，中國在高端制造缺乏影響力，對其產品不放心。不過，這種局面正被華為打破。隨著華為手機的快速崛起，成為全球前三的品牌，其影響力也與日俱增，尤其在發(fā)達國家市場，華為手機頗受歡迎。
iPhone X
據(jù)日本當?shù)孛襟w報道，最近華為手機在日本市場快速躥起。日本網(wǎng)站J-cast的消息顯示，12月4日至10日，即12月首周，最暢銷智能手機，不再是蘋果，而是華為P10 lite（精簡版，在日本的售價折合人民幣約1422元），這無疑是一個振奮人心的消息。在12月第一周里，華為這款手機的銷售份額占比高達7.8%，一舉趕超蘋果新機iPhone8。
華為P10 lite在日本市場銷量好，人氣也水漲船高。日本最大的比價網(wǎng)站顯示，華為這款智能手機，在所有產品中是人氣最高的。另外，華為的新旗艦Mate 10，在日本也擁有超高的人氣（排在第三位），是iPhone X的重要競爭對手，當?shù)叵M者經常拿這兩款產品作對比，認為iPhone X性價比明顯。
華為Mate10系列
不過，要想征服日本市場，并不容易，必須是技術型企業(yè)，具備領先全球市場的能力。所以，華為手機在日本走俏，并不是偶然。日本市場研究公司BCN的報告顯示，華為P9 Lite去年在日本機卡一體類別智能手機的銷量中，成功奪魁。去年，華為平板電腦在日本市場，份額高達21.6%，僅次于蘋果iPad。文/徐上峰
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