口碑撲街光環(huán)不在，2018將是蘋果手機(jī)最難熬的年頭！

每年的第三季度原本是蘋果公司最“春風(fēng)得意”的時(shí)期，因?yàn)槿虿毮康奶O果秋季發(fā)布會(huì)就是在這一時(shí)期舉辦的，而蘋果的最新旗艦手機(jī)也會(huì)在這一時(shí)期發(fā)布。

但今年的蘋果似乎沒(méi)有那么好過(guò)，原以為能夠“滿血過(guò)冬”的蘋果卻迎來(lái)了“多事之秋”，不僅銷量沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，就連賴以成名的口碑也粉碎了。

在這個(gè)徹骨的凜冬里面，蘋果面對(duì)著股價(jià)的走低、媒體粉絲的怒斥、財(cái)報(bào)上刺眼的數(shù)字，不知道會(huì)不會(huì)感到孤獨(dú)和無(wú)助呢？

IPhone8和iPhone X的失利

蘋果今年最大的失利應(yīng)該要從這兩款旗艦手機(jī)說(shuō)起——iPhone8和iPhone X。

今年是iPhone誕生的第10周年，不知道蘋果是急于挽回失去的市場(chǎng)還是為了證明自己的實(shí)力，竟然破天荒的一次性祭出兩款旗艦手機(jī)。但是讓蘋果失望了是，這兩款手機(jī)并沒(méi)有挽回過(guò)多的市場(chǎng)，也沒(méi)有讓自己從新回到“神”的位置。

IPhone8一上市價(jià)格就開始走低，在不到一個(gè)月的時(shí)間里就降了1000元以上，在此之后，價(jià)格也不斷下滑，成為近年以來(lái)“跳水”最快的旗艦手機(jī)。雖然型號(hào)升了一個(gè)數(shù)字，但是相比iPhone7幾乎沒(méi)有多大的升級(jí)，自然也帶動(dòng)不了消費(fèi)者的熱情。

當(dāng)然，iPhone8的銷量低迷并沒(méi)有引起蘋果多大的反映，畢竟當(dāng)時(shí)的蘋果手中還有iPhoneX這張王牌。IPhone X發(fā)售之前一度認(rèn)為會(huì)被炒到至少2萬(wàn)以上，并且不少人預(yù)言iPhone X會(huì)遭到瘋搶。然而，現(xiàn)實(shí)是骨感的，發(fā)售當(dāng)天價(jià)格并沒(méi)有溢出多少，而到目前為止，iPhone X的價(jià)格已經(jīng)跌破官方售價(jià)了。

12月26日，有消息稱蘋果公司下調(diào)了明年首季的銷量預(yù)期，從原訂單季5000萬(wàn)部大減至3000萬(wàn)部，減幅超過(guò)預(yù)期。同時(shí)稱富士康旗下鄭州產(chǎn)區(qū)緊急宣布，全面暫停招工作業(yè)。

這直接反映了iPhone X市場(chǎng)的疲軟，并且將一直持續(xù)到明年。如果消費(fèi)者對(duì)iPhone X的態(tài)度沒(méi)有大的改變，那么蘋果手機(jī)的市場(chǎng)只有等到明年9月份才可能有轉(zhuǎn)機(jī)，因?yàn)樵诖酥埃O果都不會(huì)發(fā)布新的機(jī)型。

蘋果為何會(huì)失利？光環(huán)褪色！

IPhone X帶來(lái)了超大屏占比的全面屏、超強(qiáng)的AI芯片A11，還有face ID、AR雙攝等黑科技的加持，按理說(shuō)應(yīng)該會(huì)受到消費(fèi)者愛(ài)戴，為何會(huì)出現(xiàn)失利呢？

一個(gè)重要的原因便是價(jià)格！iPhone X定價(jià)最低為8388，最高為9688，縱觀手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格超過(guò)7000的寥寥無(wú)幾，而上探到9000多的更是稀有。蘋果一次性將價(jià)格拔高如此之多，是在挑戰(zhàn)消費(fèi)者的消費(fèi)上限嗎？

如果放在前幾年，或許消費(fèi)者還真的會(huì)買賬。但是隨著人們物質(zhì)生活和精神生活質(zhì)量的提高，不會(huì)再像從前那樣盲目追求昂貴手機(jī)了，理性消費(fèi)成為人們的主流價(jià)值觀，自然不會(huì)為了一款手機(jī)而花費(fèi)如此高昂的金錢。

其實(shí)蘋果把價(jià)格定得這么高也有些“迫不得已”，或許蘋果急于證明的實(shí)力，竟然透支了未來(lái)的技術(shù)，在供應(yīng)鏈還沒(méi)有成熟的條件下，各種成本相加價(jià)格就自然提高了。

這也從側(cè)面反映出，蘋果過(guò)去的光環(huán)正在褪色。一個(gè)手機(jī)品牌的壽命頂多就是10至15年，iPhone經(jīng)歷了10年時(shí)間，走下神壇也是正常的事情。

手機(jī)行業(yè)全面“冰凍”，蘋果境遇更艱難

屋漏偏逢連夜雨船遲又遇打頭風(fēng)。蘋果不僅迎來(lái)了自己的衰老期，還在衰老期趕上了市場(chǎng)結(jié)冰期。

前面提到的蘋果砍單現(xiàn)象不是個(gè)例，而是手機(jī)市場(chǎng)普遍存在的現(xiàn)象。包括oppo、華為在內(nèi)的一些手機(jī)大廠紛紛出現(xiàn)砍單現(xiàn)象?？硢蔚谋澈笫菍?duì)接下來(lái)的市場(chǎng)預(yù)期的不樂(lè)觀。

據(jù)工信部此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量今年第一季度同比增長(zhǎng)6.2%，第二季度同比下降3.9%；第三季度同比下降7.0%。中國(guó)消費(fèi)者的換機(jī)周期拉長(zhǎng)至22個(gè)月，頻率明顯低于全球平均值。也即是說(shuō)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)存量市場(chǎng)。

而中國(guó)市場(chǎng)早就已經(jīng)成為蘋果最大的銷售市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的衰退意味著蘋果的銷量也將走低?？梢?，正在進(jìn)入“養(yǎng)老期”的蘋果在接下來(lái)的日子不會(huì)好過(guò)，2018年可能會(huì)讓蘋果更加受傷。

對(duì)手逐漸強(qiáng)大

所謂逆水行舟，不進(jìn)則退。市場(chǎng)根本不會(huì)留一點(diǎn)時(shí)間給蘋果喘息，面對(duì)這一塊大蛋糕，每一家公司都虎視眈眈。眼看蘋果手機(jī)在“龍椅”的位置上搖搖欲墜，只要稍微松手，這個(gè)“行業(yè)龍頭”的稱號(hào)馬上就會(huì)被其它手機(jī)品牌搶過(guò)去。

隨著產(chǎn)品硬件不斷升級(jí)，以及安卓系統(tǒng)的完善，安卓陣營(yíng)的手機(jī)正在逐漸縮小與蘋果手機(jī)的差距，甚至慢慢地超越蘋果手機(jī)。在國(guó)外有三星手機(jī)，而在國(guó)內(nèi)則有四強(qiáng)——華為、OPPO、vivo、小米，這些品牌都有足夠的實(shí)力與蘋果一較高下。而蘋果一向引以為傲的高端市場(chǎng)也正在被發(fā)力高端機(jī)型的國(guó)產(chǎn)品牌所吞食。

同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌正在開拓海外市場(chǎng)，拿小米來(lái)說(shuō)，小米在印度的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到第二位，而華為、OPPO、vivo等品牌也各有成就。蘋果手機(jī)的對(duì)手越來(lái)越強(qiáng)大，即使是目前保持的全球市場(chǎng)份額第二的位置也即將被華為搶過(guò)去了。

撲街的口碑

手機(jī)品牌的口碑對(duì)銷量的影響正在逐漸增大，口碑的好壞可以直接決定一款手機(jī)的成敗。而蘋果在建立之初便以“消費(fèi)者為上帝”作為口號(hào)，塑造了一個(gè)討喜的形象。然而這個(gè)形象卻在近日轟然倒塌了。

引起媒體斥責(zé)粉絲供給的大事件就是“降頻門”，幾乎所有人都將矛頭指向了蘋果。在面對(duì)用戶指出的“在不知情的情況下剝奪用戶使用高性能芯片的權(quán)利”的罪狀下，蘋果給出的理由則是“電池性能衰弱后會(huì)導(dǎo)致自動(dòng)關(guān)機(jī)”的理由，這些理由當(dāng)然不能服眾，反而引發(fā)了各方征討。甚至有消費(fèi)者就此事將蘋果起訴了，稱該做法屬于“欺詐行為”。

無(wú)論是客觀上的市場(chǎng)冷卻，還是主觀上的公關(guān)失誤，各種失利交叉發(fā)生在蘋果身上，蘋果2017年最春風(fēng)得意的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去了，卻沒(méi)有讓蘋果“得意”起來(lái)。元旦快到了，蘋果還要帶著這些壞事跨入2018?？梢灶A(yù)見，2018將會(huì)是蘋果最難熬的一年，如果蘋果處理不好種種不利，那么蘋果真的就要“跌落”了。

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