2018 : 蘋果的“七年之癢”

據坊間的流傳，結婚后七年會出現的一個不穩(wěn)定期。

　　因為結婚久了，新鮮感喪失。于是，情感的“疲憊”或厭倦使婚姻進入了“瓶頸”，如果無法選擇有效通過這一“瓶頸”的方法，婚姻就會終結。

　　對于蘋果而言，也將在2018年迎來自己的“七年之癢”。

　　為什么是2018？也許這是大家最疑問的地方！

　　我們縱觀蘋果歷代的產品，可以說從iPhone3才開始對蘋果手機有了印象，而到了iPhone 4可以說是真正讓全世界都認識iPhone的一款手機，國內對于iPhone印象最深的也是從iPhone 4開始。2010年喬布斯發(fā)布了iPhone 4，小巧精致的外觀，出色的性能，以及當時最出色的iOS 4系統(tǒng)都讓大家對于iPhone 4愛不釋手。iPhone 4的造型即使放到現在也并不落伍(只不過屏幕實在是小的可憐)。

　　而后期的iPhone5、iPhone6、iPhone7、iPhone8，可以說是iPhone與用戶的平穩(wěn)過度年，如果人們結婚后生活的日子，不過這里有個點，那就是iPhone6，iPhone 6是2014年蘋果推出的手機，在設計上可以說與前代有了顛覆性的變化，這一設計也一直沿用到了今年的iPhone 8上。在性能上采用了64位的蘋果A8芯片，即使放到現在性能上也很不錯了。

　　如果將iPhone6與我們結婚生活相映襯，那就是iPhone6是我們生孩子的時候，因為如果把iPhone3比作結婚的時候，那iPhone4和iPhone5就是婚后的兩年丁克生活，但隨著兩個人的天天膩歪，2年的時間很快讓彼此感覺厭煩，沒有了共同話題，為了維系家庭的溫暖，于是你們的孩子iPhone6降臨了，不過靠孩子維系的時間也不會太長，于是乎到了iPhoneX的時代，我們會發(fā)現今年的iPhoneX相比前幾代產品，從外觀上可以說有了改變，不是前幾代的千篇一律，也許是彼此都預感到了危機，開始挽留這份感情，于是乎二者都開始了自我的變革，但既然變總免不了有變得不合適的地方，你會發(fā)現2017年的iPhone7可以說是一個多事之年。

　　從iPhoneX售賣以來，網友們反饋的iPhoneX出現的問題可以說千奇百怪：有反應劉海太丑了；綠線門事件；溫度變化導致觸摸失靈的情況；揚聲器有雜音；人臉識別被破解；還要就是前段時間炒得火熱的“掉漆門”事件等等。

　　當然，除了產品問題外，蘋果集團也是問題頻出，尤其是最近關于iPhone大家談論最多的就是這個電池門事件了。不少人很早之前就吐槽，說蘋果每次發(fā)布新手機之后，就會發(fā)現自己的舊手機變慢很多。一開始大家都覺得這是調侃，不過最近有國外網友發(fā)現了問題。新的電池之后，性能就會有很大幅度的提升。隨后不少人發(fā)現，去年發(fā)布的iPhone 7更新了iOS 11.2版本之后，也會出現性能降低的問題。隨后蘋果官方表示，為了應對手機電池損耗對于續(xù)航等方面的影響，蘋果將舊款的手機降了頻。

　　可以說從無論從產品還是策略政策上，蘋果正在與中國用戶危險的時刻，古人云：“能力越大責任越大”，而這句話映射到蘋果身上也許用“品牌價值越高，受關注度就會越大”更為合適，尤其是在信息透明化時代的當下，用戶對于產品的不滿有了宣泄的場地，而且這份宣泄會被媒體津津樂道，以致于最后這份宣泄會被上升到品牌價值層面：一個熱點也許不會讓你一夜暴富，但一個污點足夠讓你一夜傾家蕩產。

　　于此同時，國產手機也開始了對國內國外市場的大躍進，華為、榮耀、OPPO、vivo、小米等依靠自身的打法在迎合國內消費熱潮的同時更將利劍伸向了國際市場，這對于蘋果無論是國內市場份額還是國際市場的地位都是一次不錯的打擊。

　　根據iPhone第三財季財報顯示:蘋果大中華區(qū)第三財季營收為80.04億美元，較上年同期的88.48億美元下降10%，是惟一一個業(yè)績下滑的地區(qū)，這已經是該公司中國市場連續(xù)6個季度下滑。除了中國市場，其他市場的營收都處于增長狀態(tài)。

　　其實，庫克作為蘋果的掌舵人，當然也意識到了問題，從蘋果一系列舉措中可以看出，該公司在想方設法挽回大中華區(qū)的業(yè)績。在人事任命上，2017年7月19日，蘋果任命無線技術副總裁葛越為副總裁及大中華區(qū)董事總經理，向庫克和首席運營官Jeff Williams匯報，葛越將在這個新創(chuàng)建的崗位領導并協(xié)調蘋果中國團隊。在經營方面，蘋果2017年WWDC開發(fā)者大會上，Apple Pay推出個人間轉賬功能，該功能被整合在iMessages應用中，iPhone用戶將可以使用Apple Pay向好友“發(fā)紅包”，這將提高Apple Pay的用戶體驗，此前只能對商家付款，而微信和支付寶最早也是從點對點支付開始的。此外，上個月，蘋果在國內市場發(fā)起了為期一周左右的Apple Pay補貼活動，根據官方公布的數據估算，Apple Pay線下補貼總額預計達到3000萬元。

　　不過業(yè)內人士認為，蘋果的重中之重還是手機業(yè)務，在目前的情況下，亟須新iPhone來救市。

　　所以說從用戶需求和銷量預期來看，庫克需要一個足夠顛覆用戶感官的產品，來彌補蘋果公司的營收困局，但全面屏的介入似乎并沒有打破蘋果的困局，反而給蘋果還帶來了新的麻煩，因為在OLED顯示屏上的問題，三星自己都是一邊做，一邊賣，一邊改進。但可惜的是直到到了2017年，OLED顯示屏在手機上面還是沒有取得突破性的進展，燒屏的問題依舊沒有得到很好的解決。

　　而回到手機業(yè)務上來看，蘋果一向是輸出的高價格手機，尤其是去年的iPhoneX可以說到了蘋果歷代產品的頂峰，但國產手機這幾年對智能手機的技術突破，也在頻頻刷新著價格榜，從早期的無人問津到現階段的開始入手，國產手機的品牌價值正在國內和國外市場迅速增值放大，這對于蘋果來說同樣是一種品牌沖擊，而且相對比蘋果在千元機市場的短板，國產手機憑借的高價比的優(yōu)勢也在殘食蘋果手機的份額。

　　可以說從價格到價值蘋果都在經受國產手機長短相接的攻擊，2017年風雨飄搖的蘋果已經為庫克狠狠的上了一課，2018的蘋果能否突破“七年之癢”，讓我們一起拭目以待！

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