華為與OV聯(lián)合發(fā)力，國(guó)產(chǎn)手機(jī)利潤(rùn)升至歷史高點(diǎn)

原標(biāo)題：華為與OV聯(lián)合發(fā)力，國(guó)產(chǎn)手機(jī)利潤(rùn)升至歷史高點(diǎn)

從市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋果手機(jī)的利潤(rùn)下滑明顯，其第三季度利潤(rùn)占全行業(yè)的比例為59.8%，跌至近幾年的一個(gè)低點(diǎn)。之前，蘋果手機(jī)一直占全行業(yè)利潤(rùn)的80%以上。

蘋果手機(jī)利潤(rùn)下滑，三星與中國(guó)手機(jī)企業(yè)的利潤(rùn)則在上升，其中三星手機(jī)占到了全行業(yè)利潤(rùn)的25.9%。去年，三星手機(jī)的利潤(rùn)下降，主要是受電池門事件所致，導(dǎo)致三星手機(jī)低迷了一整年。今年，隨著“電池門”事件冷卻，以及新品S8系列的推出，重新贏得了消費(fèi)者。S8系列的熱銷，推高了三星的利潤(rùn)。

蘋果手機(jī)利潤(rùn)下降

蘋果與三星占全球手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的85.7%（過(guò)去為95%左右），意味著，眾多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)經(jīng)過(guò)多年努力，終于有了一定利潤(rùn)，這無(wú)疑是一個(gè)好消息。廉價(jià)曾是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的標(biāo)簽，雖然這幾年出貨量大增，大部分卻不賺錢，甚至賠本賺吆喝。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)盈利能力增強(qiáng)，主要與華為（單部手機(jī)的利潤(rùn)為15美元）、OPPO（單部手機(jī)的利潤(rùn)為14美元）、vivo（單部手機(jī)的利潤(rùn)為13美元）往中高端市場(chǎng)發(fā)展有關(guān)。目前，華為手機(jī)在3500元以上的價(jià)位市場(chǎng)，占有較高的比例，這對(duì)華為手機(jī)整體利潤(rùn)的提升，起到了重要作用。搭載徠卡雙攝的華為Mate系列以及P系列，在市場(chǎng)上有較高的人氣。而OPPO與vivo，也將旗艦機(jī)的起步價(jià)，提至近3000元，并成為暢銷手機(jī)，獲得了較高的利潤(rùn)。目前，這兩家企業(yè)都有具備了打造爆款的能力。并且，OPPO與vivo的策略跟蘋果有些相似，一年只推出一個(gè)系列的旗艦機(jī)，很好地控制了成本。

OPPO與vivo利潤(rùn)較高

高端化是手機(jī)企業(yè)的必由之路，在高端市場(chǎng)缺乏話語(yǔ)權(quán)，腰板就硬不起來(lái)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力也差。當(dāng)冬天來(lái)臨時(shí)，沒(méi)有利潤(rùn)支撐的手機(jī)企業(yè)，是最危險(xiǎn)的，很容易被洗牌出局。而且，沉迷低端市場(chǎng)，局限于配置堆疊，無(wú)法積累起技術(shù)優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)此以往，品牌形象就會(huì)低端化，即便要推高端機(jī)，也沒(méi)有多少消費(fèi)者接納。很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)吃過(guò)這個(gè)虧，為了追求出貨量，它們推出了大量的低端機(jī)，最后導(dǎo)致品牌形象不佳，高端機(jī)賣不起價(jià)。

華為在高端機(jī)上進(jìn)行了多年的嘗試，余承東上臺(tái)后，頂住壓力，削減低端機(jī)，尤其砍掉與運(yùn)營(yíng)商合作的低端機(jī)，逐漸確立Mate系列與P系列兩大高端品牌。今天看來(lái)，這對(duì)華為手機(jī)崛起具有重要意義。目前，華為手機(jī)有1萬(wàn)多名研發(fā)人員。通過(guò)加大研發(fā)投入，華為手機(jī)建立起了技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在拍照、電池、信號(hào)、人工智能等方面，處于全面的領(lǐng)先。正是憑借強(qiáng)大的綜合實(shí)力，華為手機(jī)初步具備了與三星、蘋果對(duì)攻的能力。尤其是華為Mate10系列推出后，需求強(qiáng)勁，前兩個(gè)月供不應(yīng)求，產(chǎn)品有了較高的溢價(jià)，原價(jià)4499元的Mate10（6GB+128GB），一度被黃牛炒至5999元。

華為高端化初顯成效

不過(guò)，需要注意的是，第三季度蘋果手機(jī)利潤(rùn)占比下降，主要是靠老款手機(jī)在支撐，隨著iPhone8系列以及iPhone X第四季度上市，蘋果手機(jī)的盈利能力將大幅提升。尤其是iPhone X，定價(jià)8388元起步，蘋果手機(jī)朝超高端市場(chǎng)邁進(jìn)，將進(jìn)一步提升利潤(rùn)空間。目前來(lái)看，蘋果每部手機(jī)的利潤(rùn)高達(dá)151美元，是華為的10倍，是小米（單部利潤(rùn)為2美元）的75倍。文/徐上峰

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