換機變緩國內(nèi)手機銷量暴跌，低端品牌受損高端品牌受益

原標(biāo)題：換機變緩國內(nèi)手機銷量暴跌，低端品牌受損高端品牌受益

得高端機得天下，這是手機行業(yè)的不變的規(guī)律。在消費升級的背景下，國內(nèi)高端市場的份額也水漲船高，越來越多的用戶愿意多花一點錢，購買一款高端手機。

第一手機界研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年11月份，受華為Mate10系列及蘋果iPhone8、iPhoneX等新品的刺激，國內(nèi)線下市場，4000元以上機型的份額占比，已高達11.7%，創(chuàng)下歷史記錄。

蘋果是國內(nèi)高端市場的最大贏家

一分錢，一分貨，高端手機擁有更好的體驗，比如，更優(yōu)秀的工藝設(shè)計，更出色的拍照，更快的速度，更好的品質(zhì)……與其頻繁更換手機，不如購買一部好一點的手機。今天，消費者的換機頻率在減緩，從過去的一年一換，到現(xiàn)在接近兩年一換，越來越多的消費者，更愿意購買一款高端手機。

換機減緩，對蘋果、華為等高端手機品牌來說，反而是一大利好。這意味著，高端手機的需求，將進一步得到釋放。目前來看，國內(nèi)4000元以上的高端市場，主要是蘋果與華為占有優(yōu)勢，不過，金立、8848、中興、美圖等，也在這個領(lǐng)域，有所嘗試。其中，一些品牌還往超高端市場發(fā)展，蘋果的iPhoneX售價8388元起，朝著萬元而去；華為的Mate10保時捷版，也直奔萬元，通過非官方渠道購買，價格超過1萬元。

華為在高端市場提升顯著

11月，國內(nèi)線下手機銷量為3225萬部，同比大跌16.28%。不過，4000元以上的手機產(chǎn)品，銷量為377.3萬部，占整體份額高達11.7%，環(huán)比增長2.7個百分點。國內(nèi)高端手機逆勢大增，主要是與iPhone X和華為Mate10系列的帶動有關(guān)，后者上市一直供不應(yīng)求。

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)4000元以上的手機品牌，共有8家。其中，蘋果在高端品牌的市場占有率為78.1%，華為受Mate 10的拉動，在高端市場的占比突破10%，為11.6%，而去年10月份還僅有6.2%。三星在中國高端市場的份額，已經(jīng)降至6.6%，被華為拉開了距離。去年8月，三星在國內(nèi)高端市場，份額還有11.2%。

低端市場受沖擊

此外，金立、小米、美圖占比大約為0.5%，vivo與ZTE在高端市場的份額很少。vivo在高端市場的份額下滑，與沒有高端新品推出有關(guān)。去年6月，vivo在高端市場的份額高達4.92%，此后一路下滑。文/徐上峰

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