盛典刷屏：“放肆一下”因何成為科技、娛樂圈超級IP？

昨晚朋友圈刷屏的圖片中有一張是中國互聯(lián)網(wǎng)圈最明星高管天團的集體合影，趙麗穎、張靚穎、TFBOYS與一下科技CEO韓坤集體亮相，眾星環(huán)繞之下，韓坤還是一樣的不善言辭，一臉憨厚

“放肆一下”已成科技圈、娛樂圈超級大IP

“放肆一下”移動視頻風(fēng)云盛典到今年剛剛辦了第三屆，但從昨晚的現(xiàn)場盛況來看，其繁榮度已經(jīng)堪比當(dāng)年巔峰時期的“微博之夜”。趙麗穎、TFBOYS、張靚穎、大張偉、羽泉、劉曉慶等數(shù)十位明星大咖，新浪微博CEO王高飛 、Star VC基金創(chuàng)始人任泉等企業(yè)界和投資界的上百位嘉賓，數(shù)百名媒體和全場數(shù)千名觀眾悉數(shù)到場，共同組成了一場移動視頻界的“奧斯卡”盛典。

事后總結(jié)，除了朋友圈被刷屏之外，當(dāng)天晚上有累計1億人次觀看了一直播的獨家盛典直播，點贊數(shù)超過3500萬，而在微博上，#放肆一下#話題標(biāo)簽閱讀量近28億。

以移動視頻界的“奧斯卡”盛典來形容“放肆一下”并不過分，因為無論是從傳播規(guī)模、影響力和出場嘉賓量級上，都可說是年度級的科技與娛樂領(lǐng)域影響力盛會, 尤其是在出場嘉賓量級上，很難注水，這不是單靠“燒錢”就能做到的，歸根結(jié)底考驗的還是平臺的實力與明星、名人對平臺影響力的認(rèn)可，對于虛有其表的盛典來說，錢再多也不一定能請來一線當(dāng)紅明星，而面對真正有影響力的舞臺，明星們往往是賠本也要“上春晚”。

在近三十年來的中國媒體發(fā)展史上，那些各個階段最有影響力的平臺似乎都要定期舉辦各自的盛會，以彰顯其主流地位。最典型的當(dāng)然是央視的春晚，至今仍是中國最有名的年度娛樂盛會；在互聯(lián)網(wǎng)時代，門戶網(wǎng)站的巔峰時期，搜狐娛樂盛典的盛況令人難忘，微博等社交媒體崛起之后，微博之夜的風(fēng)光一時無兩；而連續(xù)三屆“放肆一下”盛典舉辦，則成為移動視頻時代的一個標(biāo)志性符號。集結(jié)偶像明星、行業(yè)機構(gòu)、網(wǎng)紅大V與權(quán)威大獎為一體，“放肆一下”展現(xiàn)了一下科技移動視頻生態(tài)的全貌，同時也成為引領(lǐng)移動視頻發(fā)展的風(fēng)向指南標(biāo)。在科技和娛樂的不斷融合之下，“放肆一下”儼然已成為一下科技生態(tài)版圖中一個成功的娛樂盛典品牌。

這并不是一場普通的“晚會”

事實上，像趙麗穎、TFBOYS、張靚穎、大張偉、羽泉、劉曉慶等這些一線明星大咖為何如此積極的參加“放肆一下”移動視頻風(fēng)云盛典，并非只是因為其影響力巨大一句話可以解釋，當(dāng)然影響力大也是事實，一億次的曝光量相當(dāng)于幾百次電視通告，對娛樂圈來說就等同于真金白銀。

而更深層次的原因可能在于，“放肆一下”移動視頻風(fēng)云盛典它不止是一個單純的聯(lián)歡會或者娛樂盛典，更是一場橫跨科技、娛樂、互聯(lián)網(wǎng)圈的年度生態(tài)大趴，這場大趴不僅有中國最牛逼的明星參與，還有來自企業(yè)界和投資界的金主群體，有大批的上游創(chuàng)作者和機構(gòu)，還有下游的大V們。這場盛典的意義絕非是一場普通的“晚會”，而是要通過盛典盤點優(yōu)秀人物、機構(gòu)，給行業(yè)未來發(fā)展提供方向指引，也給行業(yè)未來發(fā)展注入新的能量。

所以，對于明星們來說，“放肆一下”同時是一場資源豐富的圈內(nèi)盛會，他們不是抱著作秀的態(tài)度來參加，甚至也不單是以明星的身份來參加?？蹿w麗穎、TFBOYS、張靚穎們與一下科技的關(guān)系就知道了，在昨晚的盛典現(xiàn)場，張靚穎以一直播CSO首席炫音官的身份入職了一下科技，而在張靚穎之前，賈乃亮在2016年5月就入職了一下科技，成為一直播首席創(chuàng)意官;同年11月，趙麗穎以副總裁身份入職;而在之后的2017年“827心動一下”明星盛典演唱會上，TFBOYS三小只又以TFO未來指揮官的身份成為一下科技新的明星高管。

近年來很多科技公司都在跨界玩盛典，但一下科技現(xiàn)場聘請張靚穎擔(dān)任CSO的做法又把盛典玩出了新高度。這次張靚穎出任一直播CSO首席炫音官成為昨晚“放肆一下”刷屏朋友圈的一大觸發(fā)點，給“放肆一下”和一下科技都帶來了巨大的關(guān)注度，而在盛典當(dāng)夜之外，張靚穎的入職還為一下科技注入了強勁娛樂勢能，使其移動視頻類產(chǎn)品更具“明星光環(huán)”，有利于強大市場影響力的爆發(fā)。而科技和娛樂的跨界融合，也加速了一下科技在移動視頻賽道上的動能。

“放肆一下”背后的明星共生生態(tài)戰(zhàn)略

事實上，對一下科技來說，在“放肆一下”盛典上的新玩法并不只是靈機一動的“奇技淫巧”，而是其整體戰(zhàn)略的順勢發(fā)揮，從宏觀上說，一下科技有一整套圍繞明星運轉(zhuǎn)的戰(zhàn)略，在科技互聯(lián)網(wǎng)公司中，一下科技可謂把明星戰(zhàn)略發(fā)揮到了極致。

明星戰(zhàn)略也是一下科技與大部分競品的重要區(qū)別，甚至還被其視為一種差異化競爭策略和核心競爭力?？匆幌驴萍嫉膸卓钪饕a(chǎn)品就知道了：秒拍、小咖秀、一直播，明星都在其中占有著重要分量，而三款產(chǎn)品的成功，也為一下科技聚集了大量的明星資源，帶來了粉絲和流量。

最終使一下科技和明星們互相捆綁形成一種多贏的共生生態(tài)。

這種共生生態(tài)最典型的例證就是一下科技明星高管團隊的搭建，明星們的形象與公司品牌形象深度捆綁，提升了一下科技的知名度與曝光度，為公司形象增加了娛樂基因，同時也使明星的IP價值得到最大釋放。

明星高管團隊畢竟數(shù)量有限，只能綁定少數(shù)頂尖明星，于是一下科技又針對大多數(shù)明星推出了“明星+公益+移動視頻”模式，以公益、流量、曝光度和收益等多種因素吸引明星不斷加入。

比如，早在2014年，秒拍發(fā)起了“冰桶挑戰(zhàn)”活動，發(fā)起后僅僅兩天，就有包括李冰冰、黃曉明、任泉、張靚穎、TFBOYS在內(nèi)的128位明星，在秒拍發(fā)布相關(guān)視頻，參與了進來;2017年發(fā)起“畫出生命線”公益活動，在不到一個月時間里，就吸引了409位明星參與其中,通過直播打賞獲得捐款金額超過152萬;而在本次2017放肆一下移動視頻風(fēng)云盛典舉辦之際，一下科技還發(fā)起了“放肆穿衣挑戰(zhàn)”的公益活動，超過100位以上明星大咖參與活動，成功挑戰(zhàn)穿衣數(shù)量超過3000余件，再次以病毒式的傳播開來。截止活動結(jié)束，微博上引發(fā)32.1萬人討論，1.6億人次閱讀。

既收獲了流量和曝光度又體現(xiàn)了社會責(zé)任還融入公益基因，這就是典型的多贏局面，可謂把互聯(lián)網(wǎng)公司的優(yōu)勢發(fā)揮到最大。而之所以能執(zhí)行成功，則是因為一下科技背后還有一個和國內(nèi)最大社交平臺微博深度綁定的N+1戰(zhàn)略，一下科技的內(nèi)容在微博上都能得到二次傳播。社交傳播再加上明星自帶的新聞效應(yīng)，最終形成信息傳播的爆炸效應(yīng)，這大概就是“放肆一下”盛典能夠吸引1億人次觀看的最主要原因。

夜班編輯的逆襲

昨晚朋友圈刷屏的圖片中有一張是中國互聯(lián)網(wǎng)圈最明星高管天團的集體合影，趙麗穎、張靚穎、TFBOYS與一下科技CEO韓坤集體亮相，眾星環(huán)繞之下，韓坤還是一樣的不善言辭，一臉憨厚，讓人由不得想起去年《芭莎男士》一篇韓坤專訪文章的標(biāo)題：毫無棱角的為人與極盡韌性地做事。

中國的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)是以內(nèi)容起家，但真正內(nèi)容崗位出身而創(chuàng)業(yè)成功者寥寥無幾，我一下能想到的除了YY的李學(xué)凌就是一下科技的韓坤了。就像外表給人的印象一樣，韓坤從一個完完全全的農(nóng)家子弟，到在搜狐睡辦公室的夜班編輯，到創(chuàng)辦酷6，再到幾十億美元估值的一下科技，一路逆襲，本色還是老樣子。

一個老實人幕后策劃了“放肆一下”盛典和明星戰(zhàn)略，并且大獲成功。這或許反映出韓坤淡然表情下也有一顆狂熱的內(nèi)心，又或許體現(xiàn)了當(dāng)代中國那些典型優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者共有的一些品質(zhì)：堅持與專注，野心與夢想，投入與獻身。

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