手機(jī)行業(yè)冰火兩重天：營銷派OPPO遭遇瓶頸，華為與小米逆勢(shì)而上

原標(biāo)題：手機(jī)行業(yè)冰火兩重天：營銷派OPPO遭遇瓶頸，華為與小米逆勢(shì)而上

智能手機(jī)銷量下滑，與PC市場的局面有些相似。過去10多年，智能手機(jī)的繁榮，是配置升級(jí)驅(qū)動(dòng)，從最初的相機(jī)像素升級(jí)，到內(nèi)存升級(jí)，處理器升級(jí)。但是，經(jīng)過10多年的發(fā)展，到了今天，智能手機(jī)的配置，已經(jīng)能基本上滿足消費(fèi)者的需求。另外，隨著消費(fèi)升級(jí)，越來越多的人購買中高端手機(jī)，千元機(jī)占比持續(xù)下降，導(dǎo)致消費(fèi)者換機(jī)需求延緩。過去，消費(fèi)者往往一年一換，現(xiàn)在消費(fèi)者往往需要兩年一換，這也導(dǎo)致智能手機(jī)市場需求不足。

早期，國產(chǎn)手機(jī)智能手機(jī)問題多多，往往使用幾個(gè)月，各種問題就來了，不是卡頓，就是按鍵失靈，或者干脆壞了。現(xiàn)在，華為、OPPO和vivo等主流品牌的智能手機(jī)，使用幾年也很少出問題。國產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量改善，用戶體驗(yàn)改善，讓用戶無需頻繁更換手機(jī)。

OPPO與vivo

市場研究機(jī)構(gòu)Gartner日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，印證了智能手機(jī)銷售低迷。從全球來看，去年四季度，智能手機(jī)出貨量為4.08億部，同比下滑5.6%。而智能手機(jī)銷量下滑，這要追溯到10多年前了。自2004年以來，智能手機(jī)一路高歌猛進(jìn)，出貨量逐年攀升，直到去年，這種局面才被終結(jié)。

冬天里的春天

從Gartner的數(shù)據(jù)來看，去年四季度，蘋果與三星的智能手機(jī)銷量十分接近。三星依然排在榜首，銷量為7402.7萬部（份額為18.2%），較2016年同期的7678.3萬部，略有下滑；蘋果的銷量為7317.5萬部（17.9%），2016年同期為7703.9萬部。

三星份額下滑

相比三星和蘋果，國產(chǎn)手機(jī)的表現(xiàn)要稍好一點(diǎn)。華為排在第三，去年四季度售出4388.7萬部智能手機(jī)，市場份額達(dá)10.8%。而在2016年四季度，華為售出4080.4萬部手機(jī)，份額為9.4%。可以看出，華為無論是銷量還是份額，均有所提升。

去年第四季度，小米售出2818.8萬部智能手機(jī)，市場份額上升至6.9%，而2016年同期為3.6%。得益于在低端市場以及印度市場的優(yōu)異表現(xiàn)，小米去年第四季度份額，已經(jīng)上升到全球第四，超越了OPPO與vivo。

OPPO表現(xiàn)低迷

以營銷見長的OPPO，去年四季度售出2566萬部智能手機(jī)，低于2016年同期的2670.5萬部，市場份額為6.3%。OPPO在2015和2016年里，憑借線下市場的深度，成為智能手機(jī)市場最大贏家，一躍躋身全球前四。

TFboys

過去兩年里，OPPO在營銷上一擲千金，聘請(qǐng)了10多個(gè)當(dāng)紅影視明星，如李易峰、楊冪、迪麗熱巴、陳偉霆、周杰倫、楊洋、TFboys等。而且，OPPO冠名了多檔綜藝節(jié)目，僅在浙江衛(wèi)視，去年就投入了不下10億元廣告費(fèi)。然而，OPPO手機(jī)去年推出的新品，亮點(diǎn)不足。業(yè)界認(rèn)為，OPPO要想可持續(xù)發(fā)展，必須改變自己依賴營銷的形象，加強(qiáng)技術(shù)投入，否則就難以打破天花板。文/徐上峰

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