這究竟是因?yàn)閺?qiáng)龍難壓地頭蛇，還是帶著所有傳統(tǒng)企業(yè)的一次流量狂歡？誰也說不準(zhǔn)。
新零售市場下，無論是盒馬、超級物種線下開店的路徑，還是阿里、騰訊瘋狂跑馬圈地，都體現(xiàn)出渠道下沉的趨勢。除了對具有一定影響力的標(biāo)桿企業(yè)投資之外，二三線城市，特別是武漢、長沙、成都、西安、福州這些城市的區(qū)域性商業(yè)龍頭也將成為電商巨頭爭搶拉攏的對象。
線下零售的區(qū)域?qū)傩詢?yōu)勢明顯，它有電商可望不可及的服務(wù)半徑先天條件。像大潤發(fā)、萬達(dá)廣場、家樂福中國這類覆蓋全國的渠道畢竟是少數(shù)，阿里和騰訊想讓線下的輻射圈層更密集，必定繞不開區(qū)域性的深耕這條路。
區(qū)域龍頭深耕當(dāng)?shù)?/strong>
如今規(guī)模化的產(chǎn)品熱度已退，眾多有特色的小眾品牌，本土產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)成功受到消費(fèi)者關(guān)注?？鐕窘舆B退出中國市場，滯留外企逐步向中國二三四線城市轉(zhuǎn)移，同時定制程度和靈活性高的工作。勞動力成本，原材料價格、地價等都已經(jīng)紛紛上漲，很多外資的優(yōu)惠政策減少，對外來資本進(jìn)入本土形成一道屏障，一大批本土企業(yè)趁機(jī)發(fā)力，脫穎而出。
強(qiáng)龍難斗地頭蛇。
零售行業(yè)的區(qū)域龍頭企業(yè)，在特定區(qū)域經(jīng)營時間較長后，用戶習(xí)慣和依賴性形成的情況下，外來企業(yè)要想進(jìn)去重新劃分勢力版圖難度較大，入股區(qū)域性零售企業(yè)龍頭，無疑是后來的資本切入?yún)^(qū)域零售市場可行性較高的方式。
三四線城市，尤其是縣城中，以寬品類商品占據(jù)絕對市場。在三四線城市，可能還存在著不同的商業(yè)生態(tài)，而且會長期存在下去，這都是新零售值得發(fā)掘的資源。
本地零售在當(dāng)?shù)厣罡嗄?，對該區(qū)域消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣天然了解，已經(jīng)在區(qū)域市場獲得壓倒性的聲譽(yù)。這類零售企業(yè)逐漸成為巨頭投資的對象，成為二級市場上，受資金追捧的標(biāo)的。
新零售戰(zhàn)火燒至
線下市場對于以阿里、騰訊、京東為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們來講是一個未知的領(lǐng)域，在互聯(lián)網(wǎng)時代他們僅僅只是通過互聯(lián)網(wǎng)的手段將線下市場做不到的東西通過互聯(lián)網(wǎng)的方式做到了。有關(guān)線下市場的諸多優(yōu)勢讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭們不得不重新審視，并不斷加持這樣一個對于塔恩來講并不熟悉的市場。相對于線上的格局已定，線下廣袤的尚未被互聯(lián)網(wǎng)巨頭們開墾的市場似乎具有更大的變數(shù)和吸引力。
其實(shí)在許多四線小城市里，新零售還是一個陌生的詞匯，甚至傳統(tǒng)商超還處于上升期，相比于一二線城市的商超業(yè)態(tài)還遠(yuǎn)未成熟。大賣場賣不動生鮮，精品超市門店無力擴(kuò)張，沒有爆款等。
但小超市的活躍和傳統(tǒng)商超的上升趨勢卻是不爭的事實(shí)，傳統(tǒng)超市在這里依然有著巨大的發(fā)展空間，而這樣的空間也就意味著機(jī)會。
新零售戰(zhàn)火燒來了，對于大部分處于區(qū)域霸主地位的零售商來說，他們對自己所在區(qū)域市場有著十足的洞察和理解，辛苦積累建立的零售體系，怎會甘心全盤交由巨頭重構(gòu)？搭手巨頭或許只是為了取長補(bǔ)短，尋找自身業(yè)務(wù)的延伸，尋找服務(wù)功能的延伸，增加多種渠道和場景來為消費(fèi)者提供新的選擇，最終進(jìn)一步加深門店和品牌在本地的影響力，并不代表完全“繳械”。
科技感偽裝能否俘獲芳心？
今年自盒馬鮮生、超級物種之后，零售業(yè)就進(jìn)入了新物種加速繁衍的瘋狂時期，以超級物種為例。高端超市+食材餐飲的新零售模式，成功顛覆了消費(fèi)者對超市的原有認(rèn)知。
與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)相比，新零售更加重視顧客體驗(yàn)，注重創(chuàng)新。
以迷你KTV入駐各大商場、影院、游戲廳等公共場所來看，也許有些名詞會從視野中逐漸消失，也許有些名詞會講出新的故事。追根溯源，是技術(shù)在推動互聯(lián)網(wǎng)的潮流前行。
新零售之后，很多熱詞都會和新零售掛在一起，比如：無人便利店、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能。新技術(shù)在商業(yè)上的使用，極大地幫助了新零售很多概念、設(shè)想的落地。
在新零售評論君看來，尤其是二三四線城市的從業(yè)者，更應(yīng)重視新零售。因?yàn)樾铝闶圻@一趨勢帶動的全體電商渠道下沉，將極大程度上帶動二三四線城市的零售業(yè)的繁榮。新零售，將帶領(lǐng)所有沒有在互聯(lián)網(wǎng)紅利時代享受到流量紅利的商戶體驗(yàn)一次流量的狂歡。
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