朱亞文念情書、許知遠(yuǎn)搞直播 ，為什么都市夜歸人更依賴音頻？

叫份外賣，拯救胃的饑餓感；養(yǎng)只青蛙，慰藉你的孤獨(dú)感。崇尚笨拙、抗拒庸俗的許知遠(yuǎn)，和看似犀利、骨子溫柔的葉三曾在蜻蜓FM做過一期《外賣時(shí)代的愛情》的直播?；蛟S是因?yàn)榱钠鹱晕?、女人和愛情，這期節(jié)目有了一些不一樣的化學(xué)反應(yīng)。

在第18個(gè)世界睡眠日的晚上，許知遠(yuǎn)又要開啟一場(chǎng)題為“夢(mèng)游人之夜”的音頻直播。他們是這樣解釋這個(gè)名字的：請(qǐng)拋下白天的理性和秩序感，接納春夜的混沌與激動(dòng)。讓我們沉下心、暗下燈，放低聲線、重拾溫柔，一起聊一次難忘的失眠之夜、午夜暴走、荒誕夢(mèng)境、心動(dòng)邂逅……

類似這樣的節(jié)目，這樣的話題，總是在夜晚迎來高峰。雙眼緊盯屏幕的我們，并非離群索居，卻常感到孤獨(dú)。對(duì)于以蜻蜓FM、荔枝和喜馬拉雅FM這樣的音頻平臺(tái)來說，睡前向來是一個(gè)重要場(chǎng)景。

在傳統(tǒng)廣播時(shí)代，以《千里共良宵》為代表的深夜電臺(tái)節(jié)目曾俘獲眾多悸動(dòng)的年輕人。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在蔣勛、許知遠(yuǎn)、高曉松，青音、楊晨、蕊希、程一，以及《聲臨其境》冠軍朱亞文等眾多聲優(yōu)“網(wǎng)紅”加持之下，具備伴隨屬性的音頻則成了夜間活躍度最高的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品類型之一。

失眠是“病”，音頻有“藥”？

每一代人都有每一代的孤獨(dú)，科技的發(fā)展無疑加劇了其喧囂的程度和失眠的比率。今年世界睡眠日的主題是“規(guī)律作息，健康睡眠”，這對(duì)于都市年輕人來說是一件很難做得到的事情了?！吨袊咴\療現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》及《2018中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民睡眠白皮書》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國睡眠障礙患者約有五六千萬人，而診治的患者不足2%；56%的網(wǎng)友認(rèn)為自己有睡眠問題，包括多夢(mèng)、淺眠等。

就算是那些日常睡眠平均時(shí)長超過7小時(shí)的睡眠時(shí)長佼佼者，也仍有56%的網(wǎng)民認(rèn)為自己有睡眠問題，包括多夢(mèng)、持續(xù)淺眠、早上醒來頭腦昏沉等。其中，90后群體中，有睡眠問題的超過六成，對(duì)助眠產(chǎn)品線上消費(fèi)貢獻(xiàn)最大。

白皮書顯示，工作壓力大是影響睡眠質(zhì)量的“罪魁禍?zhǔn)住?，七成互?lián)網(wǎng)用戶受其影響。其次為生活壓力、環(huán)境因素、個(gè)人習(xí)慣等。還有超過58%的網(wǎng)友表示，會(huì)犧牲睡眠時(shí)間完成最重要的工作。近九成網(wǎng)友習(xí)慣在睡前玩手機(jī)，平均時(shí)間為65分鐘，58%的95后睡前玩手機(jī)平均時(shí)間達(dá)到80分鐘。

努力調(diào)整作息當(dāng)然是最好的改善方法，可是對(duì)于金融、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的從業(yè)者來說，夜貓子已經(jīng)成了很難甩掉的身份。艾瑞咨詢聯(lián)合蜻蜓FM發(fā)布的《2018年睡前音頻收聽場(chǎng)景研究報(bào)告》提出來，除了自身調(diào)節(jié)外，“聽音”助眠成為借助外力改善睡眠的首選。其中，選擇收聽音樂占比34.9%，而選擇收聽音頻節(jié)目或直播占26.2%。

夜間的泛娛樂消費(fèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶來說是必不可少的。這份報(bào)告顯示，在一天的忙碌之后，58.3%的人喜歡用看新聞來彌補(bǔ)一天錯(cuò)過的“國事家事天下事”。排名靠前的娛樂活動(dòng)均為“單看”或“單聽”的活動(dòng)。畢竟，耳朵或眼睛，總有一個(gè)要休息。

視頻、短視頻、閱讀、音樂等產(chǎn)品在晚上八點(diǎn)到十點(diǎn)之間，都會(huì)迎來其使用高峰。十點(diǎn)之后，也就是大部分互聯(lián)網(wǎng)用戶上床睡覺的時(shí)間，這個(gè)時(shí)間段只有音頻類App的用戶活躍仍在增加。到了周末或者節(jié)假日，在線音頻的最高峰直接出現(xiàn)在了晚上十點(diǎn)之后。

這其實(shí)也很容易理解，忙碌了一個(gè)星期，很多人都會(huì)有一種“難得周末，畢竟周末”的內(nèi)心戲，然后會(huì)在周末的狂歡中更加體會(huì)到孤獨(dú)，進(jìn)而尋求聲音的慰藉。就像那句歌詞說的，孤單是一個(gè)人的狂歡，狂歡是一群人的孤單。

睡前聽音頻，是想聽點(diǎn)什么？

許知遠(yuǎn)說他曾夢(mèng)想的工作就是夜間電臺(tái)主持人，不斷有人call in，不斷講他們的故事，就像進(jìn)入人類經(jīng)驗(yàn)的博物館一樣。彼此不相識(shí)，在黑夜之中突然對(duì)另一個(gè)人敞開心扉，某種意義上又有自我呈現(xiàn)的色彩。

這其實(shí)是《夜色溫柔》的柴靜，《千里共良宵》的姚科、林白等曾經(jīng)做的事情。隨著媒介變遷，廣播也慢慢與網(wǎng)絡(luò)音頻融合，所以當(dāng)蜻蜓FM、喜馬拉雅FM和荔枝興起的時(shí)候，我們似乎看到了電臺(tái)復(fù)興的跡象。

但與其說復(fù)興，不如說這類產(chǎn)品延續(xù)了廣播時(shí)代的電臺(tái)情歌特點(diǎn)，繼續(xù)承擔(dān)著精神伴侶角色。

那么，當(dāng)失眠的都市人在深夜聽音頻節(jié)目的時(shí)候，究竟在聽些什么？艾瑞的報(bào)告稱，有聲書成為最多人收聽過且收聽最多的在線音頻內(nèi)容，閱讀模式變“看”為“聽”，解放了雙手雙眼，因此備受喜愛，其次是調(diào)頻廣播以及音頻節(jié)目，在音頻節(jié)目中，音樂類節(jié)目受眾最廣泛。

睡前聽節(jié)目，有人可能是在伴聽中入眠，有人或許是想尋找內(nèi)心。柴靜曾經(jīng)說，沒有在深夜痛哭的人，不足以談人生。這大概就是想表達(dá)，有些經(jīng)歷和挫折可能是沒法與人分享的，唯有熬過那些被孤獨(dú)照得筒體透明的日子，才能放下和釋懷。

比如有些作家的創(chuàng)作就是如此。里爾克寫作時(shí)總是與世隔絕；里希特抱怨人人都喜歡他的藝術(shù)，因?yàn)檫@種喜歡與對(duì)名利的追逐有關(guān)；馬爾克斯則說：“一百萬人決定去讀一本書全憑一人獨(dú)坐陋室，用二十八個(gè)字母、兩根指頭敲出來的書，想想都覺得瘋狂?！边@其實(shí)也像極了當(dāng)下年輕人通宵達(dá)旦做一個(gè)方案，搞一個(gè)項(xiàng)目。

如果說孤獨(dú)是一門生意，聲音經(jīng)濟(jì)如何延展？

以前我總結(jié)說，諸如夜聽，蕊希的《一個(gè)人聽》，程一電臺(tái)等孤獨(dú)款內(nèi)容產(chǎn)品，都是在發(fā)行情感社交貨幣。但隨著蔣勛、高曉松、許知遠(yuǎn)等頭部知識(shí)網(wǎng)紅入場(chǎng)付費(fèi)音頻，再加上朱亞文這樣的聲音荷爾蒙、娛樂明星與蜻蜓FM這樣的平臺(tái)合作推出音頻節(jié)目《最美情書》，我覺得孤獨(dú)這門生意的邊界又拓展了。

我們看到，當(dāng)以人文出道的新世相轉(zhuǎn)向功利類營銷課程的時(shí)候，大眾出現(xiàn)了不理解甚至棄粉現(xiàn)象。原本無可厚非的賣課，卻被討伐，一方面顯示用戶不自覺的警惕情緒，另一面也說明這和他們所期待的新世相不太一樣。

新世相賣營銷課所引起的爭(zhēng)議，恰恰說明了知識(shí)付費(fèi)人文性與功利性的二元對(duì)立。從長久來看，《蔣勛細(xì)說紅樓夢(mèng)》、《矮大緊指北》包括《艷遇圖書館》等節(jié)目幾乎是沒有時(shí)效性的，再過五年、十年，再翻出來也毫不違和。這種長久陪伴特性，加上人文走心的風(fēng)格，也使得《矮大緊指北》這樣的音頻脫口秀成為互聯(lián)網(wǎng)用戶睡前最喜歡收聽的類型之一。

如果說蔣勛和高曉松的聲音經(jīng)濟(jì)在于內(nèi)容付費(fèi)，那么朱亞文則代表了娛樂IP的想象空間。朱亞文其實(shí)是一個(gè)演技派，但頻繁上熱搜卻是因?yàn)樵诰C藝節(jié)目《聲臨其境》上的配音表現(xiàn)。看過《身臨其境》的觀眾，應(yīng)該對(duì)朱亞文的那句“寶貝兒~”記憶猶新，也清楚他配音電影《喜歡你》金城武的角色后圈粉無數(shù)，主持人王凱稱他為“百變聲魔”。

此前一個(gè)明星IP的開發(fā)或許就是影視、綜藝和音樂，朱亞文則聯(lián)手蜻蜓FM趟出了音頻節(jié)目這一條新路子?，F(xiàn)在已經(jīng)有推測(cè)說，除了朱亞文，同屬《身臨其境》冠軍熱門人選，也在壹心娛樂的宋佳、同樣是“荷爾蒙系”的李現(xiàn)，也會(huì)推出各自的音頻節(jié)目。

對(duì)音頻平臺(tái)來說，《最美情書》播放效果好，可復(fù)制空間也大，或許能成為下一個(gè)流量大頭。對(duì)于明星藝人來說，可以豐富曝光維度，展現(xiàn)實(shí)力，甚至還能沉淀新圈層的粉絲。雙方聯(lián)手，極有可能促成新的文化娛樂現(xiàn)象。對(duì)于用戶來說，睡前可選擇的陪伴聲音則越來越豐富。

互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口常追常新，和孤獨(dú)、情感相關(guān)的音頻卻長久活躍在歷史舞臺(tái)。就像《最美情書》要讀的丘吉爾、霍金、里根、海明威、約翰列儂、葉芝、胡蘭成、魯迅、沈從文、王小波……他們筆下的每一封情書都是洶涌時(shí)代長河里的堅(jiān)定瞬間。

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