知識產(chǎn)權(quán)新觀察 | 售假者在淘寶網(wǎng)致歉系司法推動誠信建設(shè)新舉

在淘寶網(wǎng)售假及為售假提供賬號的三名被告人，近日被浙江義烏市法院判決在淘寶網(wǎng)主頁上刊登致歉聲明。道歉聲明背后，傳遞出知識產(chǎn)權(quán)保護方面哪些積極信號？除了“商譽損害+違約”兩個法律支點，司法如何推動社會誠信體系建設(shè)？

5月23日，阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)研究院舉辦第二期“知識產(chǎn)權(quán)新觀察”，邀請華東政法大學知識產(chǎn)權(quán)專家叢立先教授、浙江海浩律師事務(wù)所沈永強律師、阿里巴巴集團副總裁孫軍工、商家代表馬濤先生，圍繞上述熱點話題展開討論。

▲阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)研究院舉辦第二期“知識產(chǎn)權(quán)新觀察”

“售假者在平臺上致歉判決”創(chuàng)新打假模式

第二期“知識產(chǎn)權(quán)新觀察”將焦點放在首例售假者平臺致歉判決上。

5月22日，一則售假者在淘寶上說“對不起”的案例引起廣泛關(guān)注。兩名售假者及為售假提供網(wǎng)店賬號者，被淘寶網(wǎng)以惡意售假損害商譽為由起訴后，義烏法院判決三被告賠償淘寶網(wǎng)損失，并在淘寶網(wǎng)主頁上刊登賠禮致歉聲明。這是全國首起判決售假者在電商平臺致歉的案例。

從業(yè)15年，售假者在平臺上道歉，沈永強律師還是第一次碰到。他分析，法院判決的出發(fā)點，應(yīng)該是認為售假行為發(fā)生在淘寶網(wǎng)平臺上，從消除影響的角度來講，在淘寶網(wǎng)上來刊登致歉聲明，是最有效、最直接達到目的的形式。

沈永強表示，從知識產(chǎn)權(quán)保護角度來看，大部分是權(quán)利人主張自己的權(quán)利去打假?，F(xiàn)在淘寶網(wǎng)平臺主動發(fā)起打假訴訟，法院判決予以回應(yīng)，能讓整個社會更深刻地認識售假行為的危害，該案例具有典型的示范意義。

叢立先教授認為，這一判決是開創(chuàng)性的判決，且兼顧了針對性和廣泛性。首先，上淘寶道歉是法律救濟中非常有針對性的一環(huán)，消除售假行為對淘寶商譽的損害；加之淘寶網(wǎng)有媒介的屬性，具有傳播的廣泛性。兩方相濟，是未來值得推廣的常態(tài)化操作。

叢立先指出，電商領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)保護，司法機關(guān)扮演著非常重要甚至是主導(dǎo)性的作用，司法機關(guān)作用發(fā)揮的好壞，直接影響到電商領(lǐng)域假貨治理的效果。司法機關(guān)不僅僅停留在針對個案上去實現(xiàn)懲處和公平正義。在前置性引導(dǎo)上，也積極營造了良好的環(huán)境，包括司法政策的制定和司法效率的提高及加大打擊惡意侵權(quán)行為的力度。

從2017年開始，阿里巴巴在司法機關(guān)的大力支持下，推動形成了很多第一案，如全國電商平臺打假第一案，刷單炒信第一案，使得一批制假售假商家受到了各種緯度法律的懲處。

孫軍工表示，義烏法院的判決是司法機關(guān)靈活運用現(xiàn)行法律的表現(xiàn)，傳遞出積極的信號：“司法機關(guān)在呼應(yīng)社會的打假需求，在營造健康法治化的營商環(huán)境方面，互動性在增強?！?/p>

孫軍工還對售假者道歉的含義進行了解讀。他說，第一，其損害淘寶網(wǎng)的商譽，向淘寶網(wǎng)道歉；第二，其損害了消費者的利益，要向消費者道歉；第三，其損害了公平競爭的環(huán)境，向平臺上合法誠信經(jīng)營的商家道歉；第四，其向社會公眾道歉，因為售假行為表面上看是一個營商環(huán)境當中的一個售假行為，但從整體上來講，破壞了社會的誠信體系。

孫軍工希望，司法機關(guān)在今后的司法實踐中更好地去呼應(yīng)像治理酒駕一樣打假的社會共識，在用足、用好法律的前提下，推動平臺型企業(yè)的營商環(huán)境的進一步好轉(zhuǎn)，營造法治化的知識產(chǎn)權(quán)保護氛圍，進而推動社會誠信體系建設(shè)。

保護知識產(chǎn)權(quán)就是保護創(chuàng)新

與會的嘉賓還注意到，近期國家知識產(chǎn)權(quán)局第一次正式發(fā)布知識產(chǎn)權(quán)保護社會滿意度調(diào)查報告。調(diào)查顯示，我國知識產(chǎn)權(quán)保護社會滿意度由2012年的63.69分，提高到2017年的76.69分，五年內(nèi)提高了整整13分。

知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法工作也是知識產(chǎn)權(quán)保護的重要組成部分。今年3月的全國兩會期間，“兩高”亮出成績單：2012年到2017年五年內(nèi)，各級檢察機關(guān)起訴了制售偽劣商品侵犯知識產(chǎn)權(quán)犯罪12萬余人，是上一個五年的2.1倍；各級法院這五年審結(jié)一審知識產(chǎn)權(quán)案件達68.3萬件。

在商家代表馬濤眼里，這五年，真切地感受到了中國保護知識產(chǎn)權(quán)的進步?！爸袊放迫?、全國兩會都在提知識產(chǎn)權(quán)保護的立法宣傳工作，加強知識產(chǎn)權(quán)保護的文件和國家政策相繼出臺，無論是對消費者還是商家來說，都有積極推動作用。現(xiàn)在，阿里能主動把這些售假商家在平臺上公示，表明了其像抓酒駕一樣打假的決心?！?/p>

馬濤相信，隨著經(jīng)濟水平的提高，全社會誠信系統(tǒng)的完善，阿里等大批優(yōu)秀企業(yè)的重視，中國知識產(chǎn)權(quán)保護將加速進入新階段。

沈永強強調(diào)，知識產(chǎn)權(quán)保護本質(zhì)上是對創(chuàng)新價值的保護，而知識產(chǎn)權(quán)保護的力度，直接關(guān)系到企業(yè)的核心競爭力。如果社會對售假制假行為容忍是普遍性的，那么社會誠信體系肯定會遭到嚴重破壞，對民族競爭力也是一種傷害。

知識經(jīng)濟時代，知識產(chǎn)權(quán)日益成為國家競爭力的核心要素，對于提升綜合國力具有重要戰(zhàn)略意義，前不久中美聯(lián)合公報中雙方就加強知識產(chǎn)權(quán)方面做出保護承諾。

在知識產(chǎn)權(quán)保護方面，叢立先直言中國長期被西方國家指責為不知保護，善于山寨。如今，種種數(shù)據(jù)表明，中國的知識產(chǎn)權(quán)大國地位更加穩(wěn)固。中國知識產(chǎn)權(quán)制度花了30年到40年的時間，走完了西方三四百年的歷史。

叢立先認為，從大的方面來說，中國和西方國家處于同一個水平線上。甚至在局部領(lǐng)域超越了對方，如電子商務(wù)領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)保護處于第一水平線上，這體現(xiàn)在立法、司法、行政執(zhí)法、守法等多個層面，尤其在守法層面，新一代知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的消費者，習慣為知識產(chǎn)權(quán)付費?！艾F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上很難發(fā)現(xiàn)什么盜版音樂，這些進步都是實實在在的?！?/p>

“知識產(chǎn)權(quán)越受到尊重，國家的創(chuàng)新能力就會越強，創(chuàng)新水平就會越高?！睂O軍工表示，習近平總書記講到核心技術(shù)研發(fā)的問題，稱核心技術(shù)靠乞討是要不來的?！斑@對我們整個平臺的商業(yè)運營來說，同樣非常重要。我們需要商業(yè)方法的創(chuàng)新，需要商業(yè)模式的創(chuàng)新，有很多內(nèi)容需要靠天貓的商家、淘寶的商家發(fā)揮智慧創(chuàng)造，為中國的商業(yè)模式創(chuàng)新貢獻智慧和力量?！?/p>

公益訴訟將成消費者維權(quán)利器

知識產(chǎn)權(quán)保護，在從決策到落地的過程中，還少不了司法機關(guān)和法律制度的保駕護航。

近日，一對夫妻在網(wǎng)店上賣假保健品，被北京市檢察院第四分院起訴，該案件成為北京市首例檢察機關(guān)提起的消費民事公益訴訟。這一案件也引起了知產(chǎn)新觀察在場嘉賓們的關(guān)注。

不難發(fā)現(xiàn)，上述案例中檢察院為知識產(chǎn)權(quán)“撐腰”，在刑事判決后又主動發(fā)起的一個公益訴訟。

“這是司法機關(guān)將售假行為對社會危害影響降到最低的有益探索?！鄙蛴缽姮F(xiàn)場進行了解讀。如果該案法院判決也支持公益訴求，那就意味著售假的商家最后還要通過媒體，公開賠禮道歉，司法機關(guān)也會主動提醒社會公眾，產(chǎn)品是有害的，及時制止危害的發(fā)生。這意味著，公益打假的模式未來會成為一個趨勢。

“北京市檢察機關(guān)這種嘗試釋放出積極的信號?！眳擦⑾赛c評道，隨著國家機構(gòu)改革，國家檢察系統(tǒng)實際上也面臨著變革調(diào)整，像北京市第四檢察院就大大加強了自身社會服務(wù)功能，在公益訴訟上進行了有益嘗試。不過，他指出，檢察院接下來還要解決一些基礎(chǔ)性、專業(yè)性問題。如增加專業(yè)辦案人員、提高辦案人員的嚴謹性等。

作為全球最大的電子商務(wù)平臺，阿里巴巴一直積極倡導(dǎo)和推進像治理酒駕一樣打假。孫軍工希望，全社會能形成一個保護知識產(chǎn)權(quán)、尊重知識產(chǎn)權(quán)、打擊制售侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為的社會共識。在達成共識的基礎(chǔ)上，才有可能形成一個個先導(dǎo)性的判例。同時，他期待著更多消費者、商家拿起法律武器去維護好自身的權(quán)益。

據(jù)悉，“知識產(chǎn)權(quán)新觀察”主要針對當月發(fā)生的涉及知識產(chǎn)權(quán)重大政策、法律，關(guān)注度高的熱點事件，邀請來自主管部門、司法機構(gòu)、法律界、企業(yè)界等專家學者，進行多維深度評論，希望透過知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的現(xiàn)象，理性專業(yè)地看待經(jīng)濟和社會發(fā)展當中遇到的問題。

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