京東文學(xué)獎(jiǎng)第二年，企業(yè)社會(huì)責(zé)任與文化擔(dān)當(dāng)?shù)臉?biāo)志

原標(biāo)題：京東文學(xué)獎(jiǎng)第二年，企業(yè)社會(huì)責(zé)任與文化擔(dān)當(dāng)?shù)臉?biāo)志

整日拿著手機(jī)戳戳點(diǎn)點(diǎn)的你，有多久沒(méi)有靜下心來(lái)好好看一本小說(shuō)了？在熙熙攘攘節(jié)奏飛快的都市中，你會(huì)不會(huì)偶爾想起很久以前的那個(gè)文學(xué)夢(mèng)？5月31日，第二屆京東文學(xué)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在京舉行，評(píng)出五項(xiàng)大獎(jiǎng)，《紅豆生南國(guó)》、《管家》等作品獲得京東文學(xué)獎(jiǎng)，并包攬百萬(wàn)獎(jiǎng)金。這次盛典是在“全民閱讀”成為國(guó)家戰(zhàn)略的背景下召開(kāi)的，得到了諸多主流媒體的支持與關(guān)注，京東公益也投身其中協(xié)辦。

京東在線上圖書市場(chǎng)是一個(gè)后來(lái)居上者，在京東之前就已有發(fā)展很成熟的當(dāng)當(dāng)?shù)裙镜拇嬖?，在?jīng)過(guò)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)后，京東在圖書市場(chǎng)的份額逐年攀升，市場(chǎng)地位日趨顯著，積累了相當(dāng)豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。其實(shí)圖書市場(chǎng)的整體規(guī)模并不算很大，相比于電器、服裝等電商的其他品類來(lái)說(shuō)，算是個(gè)小不點(diǎn)。大型電商平臺(tái)對(duì)于發(fā)展圖書這個(gè)品類的意圖也并不統(tǒng)一，有的是為了獲取利潤(rùn)，有的是為了獲客與營(yíng)銷，各有各的操作手法。

如果說(shuō)圖書是一個(gè)規(guī)模不大的業(yè)務(wù)，京東原本也可以中規(guī)中矩地去做，按照市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行適當(dāng)投入即可。但京東從去年開(kāi)始卻投入巨資，開(kāi)啟了這個(gè)設(shè)置了百萬(wàn)獎(jiǎng)金的京東文學(xué)獎(jiǎng)，做到今年已是第二屆。文學(xué)界已好久沒(méi)有看到獎(jiǎng)金額度如此之高，聲勢(shì)如此之大的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選了.評(píng)委陣容也堪稱豪華，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言、成名已久的大家梁曉聲、止庵、周國(guó)平等人擔(dān)任了評(píng)委，最終國(guó)內(nèi)著名作家王安憶及美國(guó)著名作家瑪麗蓮?羅賓遜的作品雙雙斬獲大獎(jiǎng)。

在高度商業(yè)化的社會(huì)大環(huán)境中，文學(xué)艱難，作家艱難，這些都是客觀事實(shí)?？梢源_定的是，京東文學(xué)獎(jiǎng)活動(dòng)與尋?？梢?jiàn)的商業(yè)活動(dòng)是有很大區(qū)別的，帶有很強(qiáng)的公益色彩，而京東舉辦這一活動(dòng)非但不能創(chuàng)造可觀的商業(yè)效益，卻反而要進(jìn)行較為大額的投入。作為一家商業(yè)公司，這么做又是為什么呢？京東在線上圖書業(yè)務(wù)上并不是一家獨(dú)大，在這個(gè)領(lǐng)域有實(shí)力有能力的企業(yè)還有幾家，為什么最終做這件事的是京東而不是其他呢？

自古以來(lái)絕大多數(shù)歷史時(shí)期，文學(xué)都不是一個(gè)純商業(yè)化的東西，能通過(guò)寫作養(yǎng)得起自己的作家并沒(méi)有那么多。這是個(gè)需要政府扶助，民間關(guān)愛(ài)的項(xiàng)目，如果純粹以商業(yè)視角去考量文學(xué)發(fā)展，那么文學(xué)早已死無(wú)葬身之地很多回了。但一個(gè)民族是不能沒(méi)有文學(xué)的，那基本等同于失去了靈魂和希望。政府需要去做一些事情扶助文學(xué)的發(fā)展，社會(huì)也需要貢獻(xiàn)一些力量去對(duì)其提供幫助。不管社會(huì)大環(huán)境商業(yè)化到什么程度，文學(xué)都是社會(huì)文明程度的一個(gè)標(biāo)志。

2015年，“全民閱讀”這幾個(gè)字被寫入《政府工作報(bào)告》中，并從純民間行為上升為國(guó)家戰(zhàn)略。互聯(lián)網(wǎng)這20多年的發(fā)展，全社會(huì)整體的閱讀率是提升的，但也存在著閱讀質(zhì)量下降等諸多問(wèn)題，鼓勵(lì)人們多讀書、讀好書，已成為國(guó)家目前精神文明建設(shè)工作的當(dāng)務(wù)之急。讀好書自然是要有更多好的作品面世，但如果作家辛辛苦苦寫一本具備較高藝術(shù)水準(zhǔn)的書，還不如那些東拼西湊沒(méi)什么營(yíng)養(yǎng)的快餐式書籍更有商業(yè)價(jià)值，那么好的內(nèi)容產(chǎn)出就成為一句空話。京東文學(xué)獎(jiǎng)之所以要設(shè)置百萬(wàn)大獎(jiǎng)，正是為了對(duì)這種現(xiàn)象進(jìn)行糾偏，還文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作以本來(lái)的尊嚴(yán)。

或許京東文學(xué)獎(jiǎng)的堅(jiān)持，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的整體大環(huán)境影響仍待時(shí)間檢驗(yàn)，毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的拼拼湊湊的書還是會(huì)持續(xù)不斷面世，快餐式寫作和閱讀仍會(huì)持續(xù)下去，但京東文學(xué)獎(jiǎng)的所作所為，還是會(huì)給全社會(huì)帶來(lái)相當(dāng)大的啟示，示范意義很大。熱愛(ài)寫作的人們，至少會(huì)感知到一件事，還會(huì)有一個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)愿意為了有質(zhì)量的作品付出大筆獎(jiǎng)金，用實(shí)際行動(dòng)來(lái)鼓勵(lì)他們寫出更多更有藝術(shù)水準(zhǔn)的作品。在商業(yè)大潮下逐漸失去活力的文學(xué)創(chuàng)作，將因此煥發(fā)新的生機(jī)。

任何一個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略的推出，雖然主導(dǎo)者往往是政府，但最終都離不開(kāi)社會(huì)的參與和全民的行動(dòng)，全民閱讀國(guó)家戰(zhàn)略尤其如此。多讀書、讀好書是需要一些物質(zhì)條件的，首先是需要有好書給人們讀，而有好書的前提是讓能寫好書的人獲得應(yīng)有的回報(bào)，獲得應(yīng)有回報(bào)的前提是，用實(shí)際行動(dòng)給創(chuàng)作群體以應(yīng)有的尊重與扶持。這是個(gè)一環(huán)扣一環(huán)的事情，或許京東沒(méi)辦法把每個(gè)環(huán)節(jié)都做好，但至少京東文學(xué)獎(jiǎng)是將這個(gè)鏈條的第一環(huán)變得更好了。

所有企業(yè)都會(huì)聲稱要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，但社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)可不光是嘴上說(shuō)說(shuō)而已。企業(yè)創(chuàng)造更多理論，吸納更多就業(yè)，創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也是承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，但將資源投入到一個(gè)商業(yè)前景不明，對(duì)國(guó)家文化建設(shè)工程不可或缺，需要獨(dú)自承擔(dān)極大投入風(fēng)險(xiǎn)的領(lǐng)域，又何嘗不是一種更直接，更值得敬佩的社會(huì)責(zé)任承擔(dān)。在當(dāng)前環(huán)境下，沒(méi)人會(huì)認(rèn)為京東每年投入的這些金錢和資源能得到什么商業(yè)回報(bào)，但京東還是堅(jiān)決去做了，而且堅(jiān)定信心要持續(xù)做下去，這是對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任最真誠(chéng)，最無(wú)水分的勇敢擔(dān)當(dāng)。

文學(xué)是一個(gè)民族文化自信的重要組成部分，有很多民族的符號(hào)都與文學(xué)有關(guān)，提到英國(guó)就有人想到莎士比亞、提到西班牙就想到塞萬(wàn)提斯、提到波蘭就想到顯克維奇、提到法國(guó)就想起巴爾扎克，提到中國(guó)就想到李白、曹雪芹。文學(xué)是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的標(biāo)志，也是一個(gè)國(guó)家民眾精神生活中不可或缺的支柱。在高度商業(yè)化的社會(huì)中，還是可以驚喜地看到有京東這樣一家商業(yè)機(jī)構(gòu)，愿意為文學(xué)這么一個(gè)沒(méi)那么大商業(yè)色彩的項(xiàng)目買單，這并不是一個(gè)單純的企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的問(wèn)題，更關(guān)乎到一家企業(yè)的文化擔(dān)當(dāng)。希望京東的行為在企業(yè)間開(kāi)了個(gè)好頭，吸引更多的企業(yè)投身其間，為不斷豐富人民群眾的精神文化生活，貢獻(xiàn)力量。

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