為什么vivo、OPPO忽然要推高端智能手機(jī)？

原標(biāo)題：為什么vivo、OPPO忽然要推高端智能手機(jī)？

一方面，業(yè)界對(duì)vivo、OPPO充滿了鄙視，另一方面，vivo、OPPO卻又在不斷創(chuàng)造奇跡，OPPO曾一度達(dá)到中國(guó)智能手機(jī)出貨量NO.1的地位，vivo、OPPO在全球出貨量方面也占有一席之地，2018年一季度，OPPO出貨量2390萬(wàn)臺(tái)，全球排名第五。

以往vivo、OPPO的手機(jī)都集中在中端市場(chǎng)，即2500——3500之間，用戶舍不得/不愿意花費(fèi)五六千元購(gòu)買蘋果、三星，但是又不愿意購(gòu)買幾百元、1000多元的千元機(jī)，2500——3500之間，相當(dāng)于打了個(gè)空檔，蘋果、三星、華為、小米等都未在這個(gè)價(jià)格空間內(nèi)做較大布局，vivo、OPPO在這個(gè)區(qū)間內(nèi)占有很大優(yōu)勢(shì)，在以往雙十一、618、818活動(dòng)中，2500——3500價(jià)位的，基本上都是vivo、OPPO的機(jī)型。當(dāng)然，vivo、OPPO也有千元機(jī)，不過其并未像旗艦機(jī)一樣大肆宣傳而已。

今年vivo、OPPO發(fā)生了較大改變。vivo在6月12日推出了vivo NEX旗艦版，搭載高通驍龍845處理器，8GB+128GB、8GB+256GB的售價(jià)分別為4498元和4998元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于以往vivo的X系列。

繼vivo之后，OPPO也開始推出高端旗艦機(jī)。6月19日，OPPO在法國(guó)巴黎發(fā)布了OPPO Find X手機(jī)，也是搭載高通驍龍845處理器，6.42 英寸全曲面屏幕，屏占比高達(dá)93.8%，無(wú)劉海設(shè)計(jì)，正反都是四曲面玻璃，搭載基于基于Android 8.1系統(tǒng)的Color OS 5.1。

其最大的亮點(diǎn)部分，是“雙軌潛望結(jié)構(gòu)”，該部分包含了包含了2500萬(wàn)像素的前置攝像頭以及1600萬(wàn)像素+2000萬(wàn)像素的后置雙攝像頭，當(dāng)用戶有拍照需求的時(shí)候，該部分就會(huì)像滑蓋手機(jī)一樣向上滑出。相比較vivo的隱藏式升降攝像頭而言，OPPO Find X的“雙軌潛望結(jié)構(gòu)”看起來更酷，因?yàn)槠洳粌H是前置攝像頭隱藏的，后置雙攝像頭同樣被隱藏起來了。

在當(dāng)前一眾手機(jī)皆采用iPhone X劉海屏設(shè)計(jì)的時(shí)候，vivo、OPPO率先跳出了“像素級(jí)學(xué)習(xí)”蘋果的做法，堅(jiān)決不玩全面屏，而用隱藏式攝像頭、“雙軌潛望結(jié)構(gòu)”這兩種模式來代替。

從行業(yè)角度來看，vivo、OPPO還是很具有創(chuàng)新意識(shí)的，而不是比劉海更窄、劉海更小，只要有劉海這一BUG，那么跟iPhone X又有什么差別呢？在不損害用戶體驗(yàn)的情況下，不玩劉海屏，僅就這一點(diǎn)，vivo、OPPO也比一些嘴硬抄襲蘋果的手機(jī)廠商要強(qiáng)。

當(dāng)前的手機(jī)市場(chǎng)，已經(jīng)到了“你抄我，我抄你”的地步，這樣雖然能讓手機(jī)跟上最前沿的技術(shù)，但始終大的創(chuàng)新點(diǎn)在里面，而沒有創(chuàng)新點(diǎn)的話，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)都是災(zāi)難，因?yàn)橄M(fèi)者發(fā)現(xiàn)其買到的手機(jī)都長(zhǎng)一個(gè)樣子。

在創(chuàng)新這一點(diǎn)上，vivo、OPPO還是很值得肯定的。

另外，為了去掉“廠妹機(jī)”、“低價(jià)高配”這樣的代名詞，vivo、OPPO在處理器上也下了血本，都是用的高通驍龍845，在產(chǎn)品上，vivo、OPPO盡量不讓用戶有話說。

而價(jià)格上，vivo NEX旗艦版的售價(jià)近5000元，確實(shí)要比原來的旗艦機(jī)要貴很多，但同樣搭載驍龍845的三星、諾基亞等外國(guó)手機(jī)產(chǎn)品，明顯要高于5000的。

OPPO Find X公布的是歐洲版本的售價(jià)，256GB版999歐元（折合人民幣約7500元），蘭博基尼定制版OPPO Find X售價(jià)高達(dá)1699歐元（約12760元）。OPPO Find X國(guó)內(nèi)版本的價(jià)格估計(jì)不會(huì)低，比如儲(chǔ)存空間可以設(shè)置為128GB版。

售價(jià)上，對(duì)于以往vivo、OPPO的粉絲來說，壓力挺大的，以往花費(fèi)2500——3500就可以買到的旗艦機(jī)，現(xiàn)在需要花費(fèi)近5000元才能買到，這無(wú)形之中會(huì)讓用戶購(gòu)買手機(jī)的預(yù)算大大提升，而vivo、OPPO以往在銷售端的布局，更多是在三四線城市，甚至是農(nóng)村地區(qū)，這些群體的消費(fèi)能力明顯跟不上vivo、OPPO的成長(zhǎng)速度。

當(dāng)然，vivo、OPPO也在一二線城市對(duì)旗艦店進(jìn)行了優(yōu)化，盡量將風(fēng)格等方面做的中高端，這也是為了給vivo、OPPO進(jìn)軍高端市場(chǎng)鋪路。可高端市場(chǎng)用戶是否愿意為其買單呢？這是個(gè)大大的問號(hào)。

為什么vivo、OPPO在2500——3500這個(gè)價(jià)位已經(jīng)取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的情況下，忽然就要推出高端智能手機(jī)呢？郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為：

1.智能手機(jī)整體增速放緩，手機(jī)廠商都在面臨危機(jī)。2012——2015年，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)處于高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，所有廠商都有機(jī)會(huì)超越以前，但從去年開始，智能手機(jī)增速已經(jīng)在放緩，2018年，這種增速更是降至冰點(diǎn)。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1季度，全球智能手機(jī)出貨量為3.361億部，同比下滑2.4%。中國(guó)市場(chǎng)出貨量跌勢(shì)更為明顯，2018年Q1季度，中國(guó)智能手機(jī)累計(jì)出貨量8750萬(wàn)臺(tái)，同比下降約為16.0%。

以前是所有人都有飯吃，但現(xiàn)在市場(chǎng)的總量在減少，這意味著每個(gè)手機(jī)廠商都會(huì)或多或少受到?jīng)_擊，vivo、OPPO要想不受市場(chǎng)影響，唯有改變和創(chuàng)新。

2.vivo、OPPO以往的積累。用戶很容易受到信息干擾，當(dāng)很多人都在說vivo、OPPO沒技術(shù)積累的時(shí)候，用戶也就“人云亦云”了，認(rèn)為vivo、OPPO沒有技術(shù)積累，實(shí)際上vivo、OPPO也有自己的技術(shù)積累。2017年，我國(guó)發(fā)明專利授權(quán)量排名前十位企業(yè)，OPPO以1222件專利排名第八。

除專利外，vivo、OPPO在供應(yīng)鏈上也不弱，以往的旗艦機(jī)，vivo、OPPO也跟高通、三星、康寧、索尼等有合作，沒有這些積累在，vivo NEX、OPPO Find X哪有那么容易推出。

3.高端是vivo、OPPO的“缺位。vivo、OPPO在3500元以下價(jià)位皆有布局，但是高端市場(chǎng)卻是“缺位”的，vivo、OPPO要想擴(kuò)大市場(chǎng)空間，向高端市場(chǎng)拓展是唯一的道路，至于跟蘋果、華為、三星等手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，則是一切靠產(chǎn)品說話，靠銷售能力吃飯，行就是行，不行就是不行，并不意味著有“硬仗”要打就得放棄，相反，小米、華為也是在跨界，搶vivo、OPPO的飯碗，vivo、OPPO推高端機(jī)，也是“你來我往”。

從用戶的角度來看，不考慮價(jià)格的情況下，vivo NEX、OPPO Find X還是很值得稱贊的，至于價(jià)格方面，舍得買的人自然會(huì)買。

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