比起陳冠希，為啥奢侈品和區(qū)塊鏈的碰撞更具看點(diǎn)？

6月30日，寺庫(kù)攜手知名設(shè)計(jì)師KB LEE主理的潮牌Emotionally Unavailable，在上海召開了聯(lián)名發(fā)布會(huì)，并圍繞“模糊”創(chuàng)意概念推出六款限量聯(lián)名單品，陳冠希也現(xiàn)身會(huì)場(chǎng)為大家詮釋了設(shè)計(jì)理念。

不過(guò)，相比推出聯(lián)名單品、陳冠希出席活動(dòng)而言，寺庫(kù)對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用反倒是此次合作中最吸睛的亮點(diǎn)。據(jù)了解，寺庫(kù)所推出的區(qū)塊鏈?zhǔn)切袠I(yè)內(nèi)首個(gè)奢侈品聯(lián)盟鏈，能夠建立商品溯源信息，可以真正實(shí)現(xiàn)奢侈品的防偽。

寺庫(kù)集團(tuán)CGO任冠軍也在接受媒體采訪時(shí)表示：“區(qū)塊鏈技術(shù)與奢侈品鑒定有著極強(qiáng)的契合度，通過(guò)端到端的全面打通，將有效解決假貨流通的問(wèn)題?！边@不禁讓人深思，看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的奢侈品與區(qū)塊鏈技術(shù)，兩者的天然契合性到底源于哪里？

撰文 | 錢皓，何玉嘉亦有貢獻(xiàn)

排版 | 千亦

一、奢侈品市場(chǎng)繁榮，虛假問(wèn)題是核心痛點(diǎn)

麥肯錫《2017中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)撐起了全球奢侈品消費(fèi)三分之一的貢獻(xiàn)值。到2025年，中國(guó)富裕人群（家庭年收入超過(guò)30萬(wàn)元）將買下全球44%的奢侈品市場(chǎng)，約1萬(wàn)億元。隨著95、00后成長(zhǎng)為消費(fèi)主力，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)還將爆發(fā)出更大的潛力。

而假貨問(wèn)題仍是一塊難以愈合的瘡疤，制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這尤其體現(xiàn)在二手奢侈品市場(chǎng)。當(dāng)奢侈品存量達(dá)到一定程度，且大眾的消費(fèi)升級(jí)需求，與有限的經(jīng)濟(jì)能力達(dá)到一定平衡點(diǎn)時(shí)，二手市場(chǎng)就走到了爆發(fā)的前夜。

但比起以專賣店供貨渠道為主、貨源清晰的全新奢侈品，二手奢侈品來(lái)源復(fù)雜，且鑒定大多依賴于人的主觀測(cè)量，偏經(jīng)驗(yàn)主義，導(dǎo)致買家對(duì)賣家的信任感弱。在正品訴求與日劇增的當(dāng)下，這成為了制約二手市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸。

作為產(chǎn)業(yè)典范，日本二手奢侈品發(fā)展已超過(guò)30年，年交易量高達(dá)千億，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模卻不足百億。問(wèn)題的關(guān)鍵在于，國(guó)內(nèi)尚未建立起完善的二手奢侈品流通管理體系，市場(chǎng)混亂無(wú)序，真假鑒定無(wú)保障。因此急需推出健全的交易流通保證，激發(fā)二手奢侈品市場(chǎng)潛力。

此時(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)聲而出。

二、區(qū)塊鏈技術(shù)的優(yōu)勢(shì)與應(yīng)用價(jià)值

簡(jiǎn)言之，作為一個(gè)分布式賬本數(shù)據(jù)庫(kù)，區(qū)塊鏈擁有去中心化、不可篡改、可追溯的特性。當(dāng)落地到實(shí)際應(yīng)用時(shí)，其主要有三大價(jià)值：

其一，促進(jìn)多方間安全、去中心化的交易。基于賬本天然去中心化的特征，其在處理多方參與的分布式交易時(shí)，表現(xiàn)得尤為高效。并且，與多方間的加密確認(rèn)和驗(yàn)證流程，區(qū)塊鏈為每筆交易都提供了高度的安全性。

其二，增強(qiáng)安全性與互信，減少欺詐。由于每筆交易都被單獨(dú)加密，且加密會(huì)被區(qū)塊鏈上的其他各方驗(yàn)證，任何試圖篡改、刪除交易信息的行為都會(huì)被其他各方察覺(jué)和修正。該邏輯下，任何試圖偽造或篡改官方記錄的行為，都會(huì)被嚴(yán)格杜絕。

其三，促進(jìn)多方交易中的透明度和效率。傳統(tǒng)模式下，交易通常被單獨(dú)由各方計(jì)入各自獨(dú)立的系統(tǒng)中。一旦出現(xiàn)錯(cuò)誤，會(huì)導(dǎo)致昂貴的對(duì)賬流程和人工干預(yù)。區(qū)塊鏈技術(shù)則能使機(jī)構(gòu)獲得更順暢的清算和結(jié)算流程，大幅降低運(yùn)營(yíng)成本。

可見(jiàn)，區(qū)塊鏈技術(shù)為每只奢侈品都打造了獨(dú)一無(wú)二的“身份證”，解決了商品流通過(guò)程中的信息造假、篡改等問(wèn)題。不僅使假貨無(wú)處藏身，也為正品提供了最權(quán)威的血統(tǒng)認(rèn)證。

三、寺庫(kù)：革新奢侈品行業(yè)頑疾的領(lǐng)軍者

在奢侈品假貨難題久攻不下，區(qū)塊鏈東風(fēng)新起的情況下，寺庫(kù)扛起了剿滅產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)的大旗。

亞洲最大奢侈品電商的行業(yè)地位和規(guī)模，使寺庫(kù)有了重新制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的底氣和能力。運(yùn)營(yíng)9年來(lái)，其注冊(cè)用戶超過(guò)1800萬(wàn)，SKU超過(guò)30萬(wàn)，平均客單價(jià)超過(guò)3500元。2016年，寺庫(kù)的GMV在亞洲在線奢侈品一體化產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)排名第一。在線純奢侈品電商平臺(tái)中，寺庫(kù)在中國(guó)和亞洲的市場(chǎng)份額分別為25.3%和15.4%。

近期，寺庫(kù)首次應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，建立商品溯源信息，打造更完善的奢侈品流通管理體系。即將鑒定后的商品，加上寺庫(kù)防偽技術(shù)后，將真品的防偽溯源信息上傳至區(qū)塊鏈存儲(chǔ)。值得強(qiáng)調(diào)的是，除了寺庫(kù)的區(qū)塊鏈技術(shù)沉淀外，其深耕奢侈品行業(yè)積累的強(qiáng)大鑒定能力和防偽技術(shù)，亦是其掀起行業(yè)變革不可或缺的強(qiáng)勢(shì)壁壘。

對(duì)此，寺庫(kù)集團(tuán)首席增長(zhǎng)官任冠軍表示，“一定要鑒定能力跟售賣端到端的打通，它才會(huì)有價(jià)值。如果說(shuō)都是大家拼著來(lái)做的話，一條鐵路警察各管一段，就連不起來(lái)，中間就會(huì)有很多的漏洞?！?/p>

此外，作為業(yè)內(nèi)首個(gè)奢侈品聯(lián)盟鏈，寺庫(kù)目前有多個(gè)節(jié)點(diǎn)，主要分布在各地區(qū)門店和倉(cāng)庫(kù)，未來(lái)還會(huì)拓展更多行業(yè)內(nèi)的合作伙伴作為節(jié)點(diǎn)。同時(shí)，寺庫(kù)也會(huì)向擁有奢侈品鑒定資質(zhì)和相應(yīng)防偽技術(shù)的合作方開放上傳商品信息和查詢等權(quán)限。

以亞洲最大的奢侈品電商的身份，運(yùn)用強(qiáng)大的鑒定和防偽技術(shù)，并嫁接上幾乎是為奢侈品假貨痛點(diǎn)“量身定制”的區(qū)塊鏈技術(shù)，寺庫(kù)解決行業(yè)頑疾自然游刃有余。

四、寺庫(kù)將定義奢侈品行業(yè)新法則

寺庫(kù)首推聯(lián)盟鏈，將推動(dòng)奢侈品產(chǎn)業(yè)流通的全數(shù)字化。

當(dāng)全行業(yè)的交易數(shù)據(jù)通過(guò)上鏈被結(jié)構(gòu)化后，品牌商將對(duì)貨品流通擁有上帝視角，有如透過(guò)肌理，透射進(jìn)內(nèi)里骨骼。其將更了解商品流通的渠道分布，也有能力和產(chǎn)品的擁有者進(jìn)行直接溝通，即便產(chǎn)品并非直接購(gòu)買自品牌方。據(jù)此，品牌可準(zhǔn)確理解渠道以及用戶需求，并以此作為指導(dǎo)，有的放矢調(diào)整營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)策略，提高經(jīng)營(yíng)效率。

區(qū)塊鏈技術(shù)將改變游戲規(guī)則，推動(dòng)奢侈品的流通與二手交易市場(chǎng)繁榮。

尤其是去中心化、不可篡改、可追溯的特性能增強(qiáng)消費(fèi)者，對(duì)電商等新興奢侈品銷售渠道的信任度，進(jìn)一步釋放國(guó)人的奢侈品消費(fèi)需求。更重要的是，其還使得二手奢侈品的鑒定環(huán)境變得更加透明，解決了商品來(lái)源復(fù)雜、真假難辨的問(wèn)題，將有效推動(dòng)二手奢侈品的交易和流轉(zhuǎn)。

比如，若是你要轉(zhuǎn)手賣掉自己的LV，當(dāng)別人不相信這個(gè)包是正品時(shí)，你就可以依靠商品溯源體系，直接通過(guò)手機(jī)掃碼，向買方展示購(gòu)買時(shí)間、平臺(tái)等，匹配發(fā)票信息，讓買方完全打消碰到假貨的后顧之憂。

最終，寺庫(kù)作為引領(lǐng)區(qū)塊鏈落地奢侈品行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)制定者，未來(lái)也將享受生態(tài)繁榮帶來(lái)的紅利。

一旦解決了大家深惡痛絕的假貨問(wèn)題，交易流通效率提高，規(guī)模也會(huì)逐步擴(kuò)大，也將進(jìn)一步刺激行業(yè)其他玩家加入聯(lián)盟鏈，保證真品供給。當(dāng)行業(yè)參與者都投身其中，整個(gè)奢侈品產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)迭代升級(jí)。

彼時(shí)，作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的制定者，寺庫(kù)將以先發(fā)之姿，沉淀下行業(yè)最豐沛的交易數(shù)據(jù)?；诖?，其不僅將擁有最縝密、完善的真品溯源體系，也將在其他商業(yè)環(huán)節(jié)打開更大的想象空間。

四、結(jié)語(yǔ)

有了區(qū)塊鏈技術(shù)的“賦能”，奢侈品行業(yè)會(huì)被極大凈化，成為“至清之水”。行業(yè)風(fēng)正氣清，生態(tài)繁榮便近在咫尺。

生成海報(bào)

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