百度增長四小龍：云、Feed、小程序、小視頻

原標題：百度增長四小龍：云、Feed、小程序、小視頻

文/劉興亮（微信公眾號：劉興亮時間）

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9月4日，以「Inception引領智能變革」為主題的2018 ABC SUMMIT百度云智峰會在上海召開 。會上，百度總裁張亞勤公布了百度云的「成績單」。相比去年，百度云用戶數(shù)增長3倍，合作伙伴增長3倍，營收增長4倍，流量增長5倍，在短短兩年內(nèi)便崛起為國內(nèi)公有云市場增速最快的廠商。據(jù)易觀國際剛剛發(fā)布的報告顯示，百度云市場營收躋身國內(nèi)前三甲，增長速度最快，技術瞻性達到業(yè)內(nèi)領先水平。

應該說，作為中國云計算新晉的重要玩家，百度云的表現(xiàn)令人刮目相看。

百度云的崛起，與人工智能為云計算領域帶來的改變和張力密切相關。作為國內(nèi)最早投入AI并上升到戰(zhàn)略高度的科技公司，百度這兩年在AI的產(chǎn)業(yè)落地上成績顯著，百度云只是百度AI的“代表作”之一。不過說到AI驅(qū)動，就不能不提百度近來脫穎而出的幾項新興業(yè)務（產(chǎn)品）：信息流、短視頻/ 小視頻、小程序，再加上百度云，姑且給它們套一個概念，稱為百度增長新的“四小龍”。

Part.1 云

?2018百度云智峰會張亞勤演講

首先還是說百度云。

這次云智峰會上，百度云重磅發(fā)布了ABC 3.0，業(yè)界唯一AI to B平臺，以及云農(nóng)、云制、云服三大產(chǎn)業(yè)賦能平臺；同時推出最懂中文的智能客服、國內(nèi)首個一站式AI開發(fā)平臺Infinite等產(chǎn)品。 其中，百度云在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的大范圍落地，尤為引人矚目。

通過與第一產(chǎn)業(yè)的中化農(nóng)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)的寶武和北汽集團等、第三產(chǎn)業(yè)的優(yōu)信集團、中國人壽、東方航空等全產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)合作，百度云基于其人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術和產(chǎn)品積累，正實現(xiàn)在農(nóng)業(yè)、鋼鐵、制造、汽車、金融、保險、航空等領域的全面落地，推動社會一二三產(chǎn)業(yè)的智能化變革，推動「數(shù)字中國」建設。

若是在兩三年前，說起云計算，說起中國的「幾朵云」，很多人可能會說「只知有A，不知有B」。然而，經(jīng)過這兩年的耕耘，百度云從集團里的一個小的業(yè)務模塊開始孵化，居然異軍突起，成為一方霸主。全球知名咨詢機構Forrester發(fā)布《The Forrester Wave: Full-Stack Public Cloud Development Platforms In China, Q3 2018》，百度云強勢入圍卓越表現(xiàn)者(Strong Performer)象限。本次報告從開發(fā)者服務質(zhì)量、企業(yè)戰(zhàn)略、市場存在度3個大類，33個子類對AWS、百度云、阿里云等中國境內(nèi)12家主流云服務供應商進行評估。百度云在技術能力、開發(fā)者服務、價格策略、營收增速和市場占有率等方面獲得Forrester的高度認可。

這種速度，與百度的AI能力密不可分?；谠鷮嵉?a href="http://ygpos.cn/%E4%BA%BA%E5%B7%A5%E6%99%BA%E8%83%BD_1.html" target="_blank" class="keylink">人工智能能力，百度云提出ABC（云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能）三位一體發(fā)展戰(zhàn)略，為物理世界的數(shù)字化提供AI與IoT等基礎技術，為合作伙伴賦能，共建生態(tài)圈。融入了百度AI的百度云強勢崛起，和AI產(chǎn)品化、量產(chǎn)化、商業(yè)化的時代需求緊密相關。通過百度云，開發(fā)者、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)得以便捷地應用人工智能，解決自身痛點、加速產(chǎn)業(yè)升級。如此大范圍、全方位地推進與第一、二、三產(chǎn)業(yè)的合作，制定高度落地的解決方案，是百度AI能力的厚積薄發(fā)。

人工智能，正在成為云計算市場的一個變數(shù)。

Part.2 信息流

對外界而言，早期，感覺百度即「搜索」，但百度云的異軍突起，提醒我們的，其實是另一個更重要的事實：AI驅(qū)動下，百度的增長極正在發(fā)生變化，信息流便是一劑猛藥。

今年年初，發(fā)生了「百頭大戰(zhàn)」，其核心就是對于信息流(Feed)的爭奪。參看我之前的文章《百頭大戰(zhàn)背后的信息流江湖》，找不到可以百度一下。

在信息流方面，百度已和今日頭條分庭抗禮。其實百度早就布了局。手機上有百度App的都知道，搜索框下面自動提送信息流，而且還是無限流模式。

這些信息流是在后臺的學習算法和推薦算法的作用下進行個性化推薦的，會越來越符合你的口味，讓人無比愛看，黏性很強。用一句通俗的話，叫欲罷不能。人對于自己喜歡的內(nèi)容愛不釋眼，自然也在情理之中。

8月1日，百度公布了2018財年第二季度財報。百度透露，百度App 6月份的平均每日活躍用戶數(shù)達到1.48億，同比增長17%。這標志著百度 App 已經(jīng)在個性化內(nèi)容推薦方面全面領跑。這同時也標志著搜索和信息流已經(jīng)形成了協(xié)同效應。

百度這一招棋走得妙。在眾多巨頭中，百度在信息提供方面的能力無出其右，技術能力無疑是最強的。從搜索的信息檢索，到信息流的信息推薦，實現(xiàn)了信息提供從用戶主動「pull」到被動的「push」的全覆蓋，是充分利用自身優(yōu)勢，實現(xiàn)全場景的重要的一步。

如果復盤，這其實也是自然而然的一步，因為信息服務就是應該以用戶為中心，而用戶有時是主動索取，有時就是被動瀏覽，有人喜歡主動，有人就樂意被動，依人不同和時不同而不同。

Part.3 短視頻/ 小視頻

信息流最初都是以文字和圖片為主，隨著用戶的口味的變化和流行的因素，視頻逐漸成為內(nèi)容消費的新寵。隨著短視頻/ 小視頻內(nèi)容日益豐富和有趣，算法+數(shù)據(jù)造就的個性化推送時代的來臨，讓用戶對于視頻越來越「欲罷不能」——當視頻的消費成為一件高效而省力的事，用戶自然樂得停留。

短視頻/ 小視頻成為巨頭對于流量爭奪的新的陣地，擅長AI、坐擁海量數(shù)據(jù)，搜索出身的百度原本就比任何人都更早懂得用戶想消費哪些內(nèi)容，自然也不會錯過這樣的巨大機會。

搜索巨大、多元的用戶群體，天生便是百度開發(fā)視頻內(nèi)容的豐饒土壤——別的平臺尚且需要拉新，背靠搜索的百度短視頻/ 小視頻，只需把內(nèi)容送到現(xiàn)成的用戶眼前。AI在視頻內(nèi)容處理、制作、用戶需求理解和分層上潛力，也成為百度做視頻的天然優(yōu)勢。

的確，在搜索和信息流生態(tài)的培育中，百度的短視頻成長迅猛。8月17日，百度官方宣布， 旗下短視頻產(chǎn)品「好看視頻」用戶規(guī)模突破1億。自2017年11月上線以來，好看視頻發(fā)展勢頭強勁。百度副總裁沈抖在今年7月好看視頻、百家號和Zoomin.TV戰(zhàn)略合作發(fā)布會上提到，百度信息流中短視頻內(nèi)容分發(fā)從17年Q1的19%，增長到了18年Q1的48%；好看視頻在過去的3個月，DAU增長超過100%。

?圖片來自Quest Mobile《2018中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季報告》

Part.4 小程序

因為很多人手機上有很多偶爾用之，但是卻不得不安裝的App這個痛點，小程序在微信上首先誕生了。但是玩家很快就多起來，而且?guī)啄暧绕浔豢春?。在BAT三家中，微信小程序聚集的是社交流量，阿里小程序聚集的是電商流量，而百度小程序則收獲著全域的流量，并且利用AI賦能。

百度智能小程序強調(diào)智能。通過小程序，將AI的能力輸出給更多的開發(fā)者。百度智能小程序開發(fā)者可以借助「百度大腦3.0」的云端數(shù)據(jù)、算法、算力，測試和跑通自身商業(yè)模型、獲取用戶。智能小程序是百度下半年重點戰(zhàn)略業(yè)務，小程序能夠覆蓋更多的場景，增強用戶的黏性和使用時長。

百度云、信息流、短視頻、小程序，作為AI驅(qū)動下百度新的增長勢力，已經(jīng)非常明顯。

尾聲

百度云、信息流、小程序、短視頻，這四者雖然看似不相關，其實是相互關聯(lián)。百度云提供了計算、網(wǎng)絡和存儲的基礎設施，百度云上的AI服務提供了技術能力，信息流的推薦靠的就是百度云的運算，而信息流因為場景的優(yōu)勢成為了巨大的流量入口，可以給小程序和小視頻導流，而小程序和短視頻也是以AI為基礎，并且由于豐富了內(nèi)容使得信息流更加有黏性。

以百度云為基礎技術，通過信息流、小程序、小視頻打造了一個內(nèi)容生態(tài)，通過內(nèi)容來吸引用戶、強占用戶的時間，增強用戶的粘性。工具和內(nèi)容相比，只有內(nèi)容才是核心，是獲得用戶的關鍵所在，在移動互聯(lián)網(wǎng)的流量和用戶增長放緩的背景下，對于流量和用戶的爭奪將達到白熱化，不容有失，內(nèi)容成為了法寶。

AI為用戶的畫像，內(nèi)容的個性化，內(nèi)容的審核，小程序場景的智能化等提供支持，維護和促進內(nèi)容生態(tài)的良性發(fā)展。不難看出，百度正從「大數(shù)據(jù)+信息流+內(nèi)容+服務」多個方面，深度進行內(nèi)容的布局和構建環(huán)環(huán)相扣的共榮體系，目的是為了多場景覆蓋，爭奪用戶時長，形成超級App。

隨著百度云、信息流、小程序、小視頻這些新的新力量的崛起，以及未來價值的看好，可能對于百度，我們需要用新的眼光去看了，百度慢慢的就不只是搜索了，也不是「搜索+AI」，而是有one more thing，甚至many more things了。

“四小龍”之后，又會有哪些新驚喜呢？值得拭目以待。

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