百度小程序開源聯(lián)盟正式成立，小程序市場要變天了？

這幾天，上線了押金退還排隊頁面的ofo又成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)焦點(diǎn)，線上等待退還押金的用戶已經(jīng)超過一千萬，許多用戶都在社交網(wǎng)絡(luò)上曬出自己排隊退押金的截圖，讓人哭笑不得的是，還有網(wǎng)友給出了ofo流量變現(xiàn)的建議，比如在押金退還頁面植入廣告、小程序、小游戲，變現(xiàn)流量來退還押金。

ofo背后的App變現(xiàn)窘境

ofo此前不是沒有類似的流量變現(xiàn)嘗試，官方微信公眾號接受廣告投放，App上推出了信息流；6月份，ofo透露車身廣告業(yè)務(wù)營收超過1億元；8月ofo在App進(jìn)入頁面植入了5秒鐘的品牌廣告視頻，然而這一切對于ofo龐大的經(jīng)營盤子來說，都是杯水車薪。

ofo的窘境體現(xiàn)出許多互聯(lián)網(wǎng)App的困境：有用戶、有流量、有訂單，卻難以形成規(guī)?；杖?，現(xiàn)在，小程序成為許多App挖掘用戶流量價值的選擇，在微信后，百度、支付寶、今日頭條、抖音等頭部App都推出了小程序平臺，它們的小程序平臺都是從0到1構(gòu)建，自成體系，再憑借影響力吸引開發(fā)者來平臺開發(fā)小程序。

然而，對于ofo這樣的腰部App來說，搭建自己的小程序平臺并不現(xiàn)實(shí)：

• 一則是小程序本身是一個復(fù)雜度很高的平臺，從0到1搭建小程序體系需要大量的人力財力；
• 二則是小程序不只是技術(shù)問題，搭建好后要有開發(fā)者來開發(fā)小程序，這不容易；
• 三則是很多App比較垂直，不是超級App，就算接入小程序，也只需要特定應(yīng)用，而不是什么都做，既然這樣，搭建一個面面俱到的小程序平臺就沒必要，比如ofo就只適合做與出行旅游住宿、本地生活服務(wù)有關(guān)的小程序，不適合做信息流、短視頻這樣的與用戶核心場景不搭的小程序。

正是瞄準(zhǔn)ofo們想要擁有小程序卻不得的痛點(diǎn)，百度智能小程序率先引領(lǐng)了開源路徑。12月20日百度智能小程序開源聯(lián)盟在北京正式簽約，愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58同城、汽車之家、攜程、萬年歷、獵豹移動、百度視頻、寶寶巴士、卓易等12家企業(yè)與百度正式簽約，成為智能小程序開源聯(lián)盟首批戰(zhàn)略合作伙伴。這12家企業(yè)App都會基于百度智能小程序開源框架定制自己的智能小程序平臺，即可以單獨(dú)吸引開發(fā)者來量身定制小程序，也可以接入開源聯(lián)盟中現(xiàn)成的小程序。

如果ofo真想要做小程序，最可能的方式就是基于百度智能小程序開源框架，搭建專屬小程序平臺，再吸引出行、旅游、住宿、生活服務(wù)甚至電商等領(lǐng)域的開發(fā)者來開發(fā)小程序，或者接入這些領(lǐng)域已經(jīng)存在的小程序。

小程序開源改變移動生態(tài)

百度智能小程序開源這件事兒，將會改變移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

首先，小程序會成為App的標(biāo)配，這可能是移動互聯(lián)網(wǎng)下半場的最大增量。

微信小程序日活已破2億，體現(xiàn)出小程序的活力，對于App來說，小程序可以給用戶更多樣、更連貫和更便捷的體驗，進(jìn)而獲取更多用戶和時間，同時盤活存量用戶。加入百度智能小程序開源聯(lián)盟，App不只是不需要從0到1做技術(shù)開發(fā)，也不用擔(dān)心吸引開發(fā)者的問題，因為開源聯(lián)盟中有現(xiàn)成小程序，加入其中就可以接入已經(jīng)存在的智能小程序，這意味著腰部App只需專注原先業(yè)務(wù)。

其次，小程序會成為App的紐帶，加速信息、數(shù)據(jù)和價值在App間的流動。

相對于基于超鏈接互相連接的網(wǎng)站而言，App的孤島效應(yīng)十分明顯，不同App間是割裂的，數(shù)據(jù)、信息、訂單等等都難以被傳遞，就像百度公司副總裁沈抖說的，現(xiàn)在很多App都在扎籬笆建花園，百花齊放卻圍起來了，百度智能小程序開源要做的就是推翻圍墻。

當(dāng)App加入百度智能小程序開源聯(lián)盟后，在同一體系下運(yùn)行一樣的小程序，一個小程序只有一個云端，這意味著不同App可以被小程序連接起來。舉個簡單的例子：現(xiàn)在你只能在百家號看到百度的評論，假如愛奇藝和WiFi萬能鑰匙都接入了百家號的小程序，那么用戶在愛奇藝對百家號內(nèi)容的評論，在WiFi萬能鑰匙也能同步看到，App間的孤島不存在了。

最后，小程序會成為變現(xiàn)的利器，為腰部App提供多樣化的變現(xiàn)途徑。

小程序可以承載各種變現(xiàn)手段，包括但不限于廣告、電商、游戲、金融、教育、知識付費(fèi)等等，腰部App加入百度智能小程序開源聯(lián)盟后，接入聯(lián)盟中的小程序進(jìn)行跨界經(jīng)營（不只是廣告），就可以享受分成，開發(fā)者可以在開發(fā)智能小程序中時加入百度智能小程序提供的“聯(lián)盟廣告插件”，不只小程序開發(fā)者可以享受分成，承載小程序的App也能得到對應(yīng)的分成——Android只給開發(fā)者分成，不給手機(jī)廠商分成，百度智能小程序開源聯(lián)盟的做法是，給“手機(jī)廠商”也分成。

小程序市場要變天了

現(xiàn)在每個大平臺都在構(gòu)建自家的小程序，跟移動互聯(lián)網(wǎng)到來前，手機(jī)公司都做自己的系統(tǒng)一樣，塞班、Tizen、BlackBerry OS……讓人眼花繚亂，這些系統(tǒng)雖然都可以安裝應(yīng)用，然而它們有各自的標(biāo)準(zhǔn)，只兼容一個手機(jī)平臺，開發(fā)者一定要面向不同的系統(tǒng)重復(fù)開發(fā)應(yīng)用，后來Android出現(xiàn)，一統(tǒng)天下，開發(fā)者開發(fā)一次再做少量適配，App就可以兼容不同品牌、不同型號、不同尺寸的安卓手機(jī)。

百度智能小程序開源，第一批12個體量很大的App和平臺加入，就像當(dāng)初的OHA一樣，一下建立了一個規(guī)模龐大的小程序新生態(tài)。百度公司副總裁沈抖透露，根據(jù)粗略估算，在不去重情況下，聯(lián)盟成員 App月活用戶達(dá)到30億規(guī)模，實(shí)現(xiàn)對中國網(wǎng)民的全覆蓋，這也是中國體量最大的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，這意味著百度智能小程序開源聯(lián)盟會吸引更多開發(fā)者來開發(fā)小程序，一鍵開發(fā)就可以在多個App的小程序平臺上運(yùn)行；反過來這個聯(lián)盟也會繼續(xù)納入第12個、第13個和第N個App，不斷壯大開放生態(tài)。

喬布斯通過iPhone重新發(fā)明了手機(jī)，掀起移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，然而最終將移動互聯(lián)網(wǎng)推向高潮的卻是谷歌Android——至今占有大約80%的市場份額。安卓也催生了多家世界領(lǐng)先的手機(jī)公司，特別是華為、三星、OPPO和小米。谷歌Android的做法是提供和維護(hù)一個開源的基礎(chǔ)版本，允許手機(jī)廠商根據(jù)自身需要開發(fā)分叉版本，一時間各種ROM、UI、OS面世，大到華為小到錘子，都可以擁有自己的定制版Android，讓智能手機(jī)市場百花齊放。

智能小程序開源的思路，跟安卓是一樣的：不是每個手機(jī)廠商都有能力或有必要開發(fā)自主操作系統(tǒng)，但每個手機(jī)廠商都需要操作系統(tǒng)，瞄準(zhǔn)這一點(diǎn)，安卓開放，一騎絕塵。當(dāng)大量手機(jī)基于安卓后，安卓就吸引了大量的開發(fā)者，一個App可以在不同手機(jī)廠商的安卓定制版上運(yùn)行，進(jìn)而形成了繁榮的App生態(tài)，這時候，即便有自主操作系統(tǒng)的廠商如三星也只能放棄Tizen專攻安卓。

百度智能小程序開源就相當(dāng)于提供一個基礎(chǔ)版的Android，愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙們就相當(dāng)于手機(jī)廠商，他們可以基于百度的開源框架定制自己的“智能小程序平臺”，且開源聯(lián)盟的所有“智能小程序平臺”，都可以跑同樣的智能小程序，這意味著開發(fā)者可以一次開發(fā)，多處運(yùn)行，多端分發(fā)。

長期來看，小程序會成為腰部App的標(biāo)配——基于小程序開源框架量身定制；會成為開發(fā)者的標(biāo)配——開發(fā)小程序且一處水源供全球，最終小程序的格局很可能跟智能手機(jī)一樣，一派是一體化的玩家，如騰訊、頭條、支付寶等具有足夠大用戶規(guī)模的平臺，對標(biāo)蘋果；一派是開放式的玩家，對標(biāo)安卓，不同模式各有利弊，一直并存下去可能才是常態(tài)。

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