內(nèi)憂外患的蘋果年底大促銷降價(jià)，還能挽回頹勢(shì)嗎？

原標(biāo)題：內(nèi)憂外患的蘋果年底大促銷降價(jià)，還能挽回頹勢(shì)嗎？

臨近年底，不免讓人想回顧懷舊的沖動(dòng)。近年來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平不斷地發(fā)展，被奉上神壇的蘋果已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)，曾經(jīng)被網(wǎng)友調(diào)侃賣腎才買得起的蘋果，現(xiàn)在大街小巷幾乎人手一個(gè)，早年間國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)百花爭(zhēng)艷，國產(chǎn)手機(jī)、索尼、三星、LG、諾基亞等品牌紛紛進(jìn)駐中國，而如今只有蘋果依然屹立不倒，最主要原因是蘋果獨(dú)有的iOS系統(tǒng)，流暢性碾壓安卓手機(jī)，所以很多用過蘋果iPhone的人很難再接受安卓手機(jī)，才導(dǎo)致果粉和安卓用戶會(huì)日復(fù)一日互相看不順眼。

如果跟明美無限我一樣的忠實(shí)果粉應(yīng)該清楚的一點(diǎn)就是，從喬布斯首次公布iPhone開始，蘋果手機(jī)已經(jīng)逐漸成為了智能手機(jī)的主角，現(xiàn)在的行業(yè)地位和品牌價(jià)值都是最強(qiáng)的一檔。很多人調(diào)侃，蘋果的iPhone 再貴也會(huì)有人買，而歷年來蘋果最終的銷售業(yè)績(jī)確實(shí)證明了這句話。但是，當(dāng)初強(qiáng)如諾基亞也會(huì)倒下，蘋果在手機(jī)行業(yè)里的地位就真的穩(wěn)了嗎？最近蘋果遇到的壞消息不斷，其中手機(jī)業(yè)務(wù)受到了很大的沖擊。

在今年成為全球首家市值破1萬億美元的科技公司——蘋果，卻在最后三個(gè)月里感受到了寒冷的滋味。

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月24日，蘋果股價(jià)跌破150美元，近60個(gè)交易日跌幅超30%，與今年10月3日創(chuàng)下的最高點(diǎn)相比，市值已經(jīng)蒸發(fā)了超3900億美元。這一數(shù)字，幾乎相當(dāng)于阿里或者是騰訊的總市值，好比是一家阿里巴巴這樣的巨型企業(yè)被蘋果敗光了。

近日蘋果又陷入與高通的專利糾紛，導(dǎo)致部分機(jī)型在中國禁止銷售。不僅如此，德國也發(fā)布iPhone永久禁令，這對(duì)本身銷量就不佳的蘋果來說是雪上加霜。

雖然蘋果不再公布iPhone的具體銷量，但新款iPhone的銷量不如預(yù)期，這幾乎已經(jīng)是共識(shí)。蘋果官方在中國與美國地區(qū)都開始推出了“以舊換新”，iPhoneXR這款手機(jī)的最低換購價(jià)格也僅需4399元起步，分析師稱這可能是蘋果最近幾年來的最低價(jià)格。而在日本市場(chǎng)，蘋果也開始授權(quán)運(yùn)營商為iPhoneXR降價(jià)促銷，為的是進(jìn)一步拉升銷量。

以舊換新，更低的價(jià)格可以買到最新的蘋果手機(jī)。蘋果公司這次的目的相當(dāng)明顯，2018年接近尾聲，以“降價(jià)”的形式拉動(dòng)手機(jī)整體銷量是最直接有效的方法之一。被稱為最為保值的蘋果手機(jī)，這次也需要降價(jià)拉動(dòng)銷量，看來iPhone XS系列和iPhone XR的確沒有達(dá)到蘋果方面的預(yù)期。

近兩年，隨著國產(chǎn)手機(jī)的崛起，蘋果不得不采用提高單品價(jià)格以保證營收和利潤。從蘋果近期的一系列動(dòng)作來看，蘋果也是希望通過品牌黏性增加客戶量，以此來提高新款產(chǎn)品的銷量，但是蘋果手機(jī)在我國的市場(chǎng)份額已經(jīng)接近飽和，而在國產(chǎn)手機(jī)性能越來越好、價(jià)格也相對(duì)低很多的前提下，蘋果的換購和降價(jià)活動(dòng)對(duì)新iPhone的銷量提升作用不會(huì)太大。

蘋果在2018年的新款機(jī)型創(chuàng)新乏味，售價(jià)更是高的驚人，雖說由于高價(jià)策略讓蘋果保持了利潤，但是蘋果手機(jī)的銷量卻大打折扣，尤其是iPhone XR，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到所有人的銷量預(yù)期。蘋果在中國市場(chǎng)的形式更為嚴(yán)峻，國產(chǎn)機(jī)型的優(yōu)秀表現(xiàn)已經(jīng)讓蘋果應(yīng)對(duì)不暇了。

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但是在蘋果年底的這波促銷降價(jià)當(dāng)中，對(duì)于其他今年三款新機(jī)還不知所措的果粉，今天明美無限我就來給大家?guī)c(diǎn)購買建議：

1.預(yù)算足夠，不差錢的用戶，就直接上iPhone XS Max吧。畢竟你想要的，iPhone XS Max基本都能滿足你；

2.如果你是iPhone X用戶，又不喜歡iPhone XS Max那么大的機(jī)身尺寸，或者從 iPhone 6、iPhone 7 系列等實(shí)體Home鍵機(jī)型過渡過來還不太習(xí)慣大屏操作，iPhone XS真的值得你考慮一下；

3.如果你本身對(duì)高端性能不是特別追求，又比較糾結(jié)價(jià)格，那么iPhone XR確實(shí)是你一個(gè)很好的選擇。畢竟在實(shí)用性上iPhone XR已經(jīng)足夠優(yōu)秀，而且續(xù)航能力讓人用起來很放心；

4.雙卡用戶的選擇就簡(jiǎn)單的多了，因?yàn)橹挥衖Phone XS Max和iPhone XR兩款機(jī)型是支持實(shí)體雙卡的，所以預(yù)算足夠就購買iPhone XS Max，想要經(jīng)濟(jì)實(shí)惠就選擇iPhone XR。

最后，明美無限我想說的就是，蘋果依舊是手機(jī)行業(yè)數(shù)一數(shù)二的巨頭，只是現(xiàn)在庫克該考慮是將重心放在哪邊了，以前每當(dāng)要發(fā)布新iPhone的時(shí)候，全球數(shù)碼愛好者都是翹首以盼，蘋果的發(fā)布會(huì)都被稱做是“科技屆春晚”，當(dāng)年蘋果不在中國大陸首發(fā)，黃牛瘋狂囤貨，而現(xiàn)在黃牛生怕囤了蘋果的貨，因?yàn)橐婚_售就跌破發(fā)行價(jià)。這幾年國產(chǎn)手機(jī)的快速發(fā)展也逐漸讓消費(fèi)者回歸了理性，蘋果也走下了神壇。如果庫克能讓蘋果的產(chǎn)品多一些創(chuàng)新，絕對(duì)不至于是今天的地步。

那么，如果你們對(duì)于蘋果公司年底的這一波大促銷降價(jià)還有什么想要說的，歡迎在評(píng)論區(qū)留言給明美無限參與一起討論吧！

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