攪局者聯(lián)想，豪言兩千價(jià)位全面打敗小米和榮耀

原標(biāo)題：攪局者聯(lián)想，豪言兩千價(jià)位全面打敗小米和榮耀

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聯(lián)想有它的兩面性。

一面是它壁壘厚實(shí)、聲望素著，出貨穩(wěn)居全球頭榜的PC業(yè)務(wù)，在產(chǎn)品創(chuàng)新、性能、品質(zhì)等競(jìng)爭(zhēng)力上，締造出了逐鹿群雄的穩(wěn)健老炮形象，這是聯(lián)想榮耀的一面。

另外一面就是PC之外的初生移動(dòng)業(yè)務(wù)，它鋒芒畢露，釋放鯰魚效應(yīng)，不信賽道，只押注性價(jià)比創(chuàng)新的攪局者形象，這是聯(lián)想向上生長(zhǎng)的另一面。

它猶如《愛麗絲夢(mèng)游仙境》中反派紅皇后，不斷奔跑，不斷進(jìn)化，代表著聯(lián)想新生求變的魄力。因?yàn)樗嘈偶t皇后那一句，“在這個(gè)國(guó)度，必須不停奔跑才能保持在原地。如果你想前進(jìn)，請(qǐng)加倍用力奔跑?！?/p>

6月5日，國(guó)民旗艦聯(lián)想Z5面世，憑借其激進(jìn)的價(jià)格和配置，聯(lián)想手機(jī)發(fā)起了其“良心優(yōu)品 國(guó)民手機(jī)”反攻的第一戰(zhàn)。

兩個(gè)星期后的京東618大促，聯(lián)想Z5擠入了當(dāng)天手機(jī)品牌銷量榜中前五，并成為京東3C上，6月份月銷量和銷售額上升幅度最大的品牌，出師告捷。

在聯(lián)想Z5的最小化可行產(chǎn)品測(cè)試與驗(yàn)證下，欲以“性價(jià)比”作為切入點(diǎn)，展開逆襲之挑的聯(lián)想，高調(diào)地啟動(dòng)了其內(nèi)部代號(hào)為“諾曼底計(jì)劃”——每月一款重磅新機(jī)，密集出擊，并以擊穿同配手機(jī)最低價(jià)的形式，向縱深化細(xì)分市場(chǎng)排兵布陣，最終實(shí)現(xiàn)其高性價(jià)比的市場(chǎng)突破。

8月，聯(lián)想重啟代言人策略，選擇了朱一龍，并以明星流量的形式來帶動(dòng)聯(lián)想S5系列產(chǎn)品的“偶像級(jí)自拍”宣傳及粉絲轉(zhuǎn)化。據(jù)說，當(dāng)朱一龍?jiān)谖⒉┥匣貞?yīng)代言聯(lián)想手機(jī)產(chǎn)品之時(shí)，真愛粉們便直接紛紛站隊(duì)光速下單。

當(dāng)然，盡管以S5 Pro領(lǐng)銜的新品打出了打出“偶像級(jí)自拍”的標(biāo)簽，且發(fā)布的三款新機(jī)都是主打拍照功能，但“價(jià)格屠夫”的風(fēng)格卻是一成不變的。此次發(fā)布的聯(lián)想S5 Pro，冰魄藍(lán)和晶耀黑6+64GB售價(jià)1399元、還有一款6+64GB純臻金為只有1298元。

實(shí)際上，自拍功能一直是OV的主打特色，但聯(lián)想的思路似乎是，提供超越OV在兩千元以上價(jià)位旗艦機(jī)型的自拍性能，同時(shí)將價(jià)位拉至千元之內(nèi)，其實(shí)也是主打特色功能和極致性價(jià)比的結(jié)合。

在配置上，聯(lián)想S5 Pro以“三項(xiàng)最大”的頂級(jí)的硬件基礎(chǔ)對(duì)自拍功能予以強(qiáng)化。

“偶像級(jí)自拍”的聯(lián)想S5 Pro有著2000萬像素的前置主攝，1/2.8英寸索尼sensor，等效2μm的像素面積，800萬紅外攝像副攝。在自拍的時(shí)候，配合主攝對(duì)面部進(jìn)行3D掃描，讓美顏算法更好的實(shí)現(xiàn)馬夸特臉型的調(diào)整，并在此基礎(chǔ)上提供6種3D氛圍光讓自拍更有質(zhì)感。除此之外還有IR相機(jī)的美瞳功能，在拍攝時(shí)讓雙眼更顯氣質(zhì)。得益于該紅外攝像，手機(jī)的人臉解鎖格外給力，即使在暗光環(huán)境下也可以解鎖自如。

聯(lián)想S5 Pro后置2000w+1200w智能雙攝，廣角長(zhǎng)焦雙配合。在AI算法加持下，光影跟場(chǎng)景變化中都能給出最佳的拍攝方案。當(dāng)然，AI雙攝識(shí)別二維碼、條形碼等不在話下，此外它還能識(shí)別購(gòu)物、文檔、翻譯等特殊信息；配合內(nèi)部系統(tǒng)，還能智能導(dǎo)入聯(lián)系人信息、語言識(shí)別與轉(zhuǎn)換、文檔轉(zhuǎn)換等。

聯(lián)想S5 Pro搭載驍龍636處理器，配合3500mAh超大容量電池以及18W QC3.0快充，性能與功耗上都能達(dá)到平衡，在續(xù)航與日常使用時(shí)無需過多的擔(dān)心。

在發(fā)布會(huì)上，常程更是豪言，聯(lián)想手機(jī)將在2000元價(jià)位段全面打敗小米和榮耀。

為何會(huì)有底氣喊出這一番話？雖話不能亂講，但常程還是要把話講透。

以下便是常程回應(yīng)這一豪言的部分采訪內(nèi)容：

【新品初衷】

本次發(fā)布會(huì)新定義了聯(lián)想S5 Pro #偶像級(jí)自拍#，從技術(shù)上新增了AI人工智能方面等功能，請(qǐng)問從產(chǎn)品的角度，對(duì)于#偶像級(jí)自拍#定位的初衷是什么呢 ？

常程：其實(shí)聯(lián)想Z5的時(shí)候我們是從一個(gè)屏開始的，不瞞大家，你真的要回顧這么一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，而且從技術(shù)、產(chǎn)品來說，華為、OPPO、VIVO、小米這幾家其實(shí)已經(jīng)很強(qiáng)了。

包括中國(guó)的微博，包括像Facebook，ins這些東西為什么非?；穑鋵?shí)我們會(huì)回答一個(gè)本質(zhì)的問題：人對(duì)手機(jī)這個(gè)還是從骨子里是有需求的，它一定會(huì)有細(xì)分用戶的需求，我們會(huì)根據(jù)用戶需求提供產(chǎn)品。

因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)人一天花在屏幕上的時(shí)間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過你的想象，所以那時(shí)候我們就想，為眼睛做一個(gè)機(jī)器，通過3D光給我們的一個(gè)啟示，把深度相關(guān)的概念帶到了聯(lián)想S5 Pro。

所以很多都是這些故事帶過來的，包括三庭五眼，按照中國(guó)人非常習(xí)慣的審美的原則來做，針對(duì)每個(gè)人來做美顏。希望在大家已經(jīng)固有認(rèn)知的功能和場(chǎng)景上面挖掘用戶的需求，體現(xiàn)聯(lián)想的產(chǎn)品點(diǎn)。

【產(chǎn)業(yè)策略】

目前，現(xiàn)在整個(gè)手機(jī)行業(yè)的局勢(shì)是寡頭華為、小米占據(jù)了至少80%以上的市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈了，聯(lián)想若再出發(fā)沖頂行業(yè)的話，能夠重新回到前五或者前十的份額里面去，在產(chǎn)品上有怎樣的策略呢？

常程：我們未來的產(chǎn)品策略還是會(huì)少而精，但今天我們發(fā)這么多的產(chǎn)品，是希望在我們看見的機(jī)會(huì)市場(chǎng)，用產(chǎn)品不停地在點(diǎn)上加強(qiáng)用戶認(rèn)知，我們就會(huì)進(jìn)入另外一個(gè)我們認(rèn)為更大的機(jī)會(huì)市場(chǎng)，所以今年做的很多工作我們是先把這加強(qiáng)了。

手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也許小米、榮耀已經(jīng)很強(qiáng)大了，但需求在那里，我們有不同的解讀方式，不同的解讀方式能給用戶提供更好的價(jià)值，所以聯(lián)想會(huì)用產(chǎn)品在市場(chǎng)上說話。

【穿戴由來】

問一個(gè)有關(guān)于智能穿戴的問題，剛才現(xiàn)場(chǎng)的PPT也展示了WatchS不錯(cuò)的外形，我們看到WatchS從外形上其實(shí)跟其他的智能手表有比較大的差異，想問一下這個(gè)具體的設(shè)計(jì)為什么會(huì)這樣考慮？

常程：我們做表的理念是基于這樣一個(gè)假設(shè)，手表首先是個(gè)表，不知道現(xiàn)在還有多少人戴手表，其實(shí)很多人已經(jīng)越來越不戴手表了，因?yàn)槭謾C(jī)看時(shí)間就好了，手表其實(shí)沒什么用。

所以，我們就想能不能在一個(gè)看起來又像表，因?yàn)榭雌饋聿幌癖?，戴在手上風(fēng)險(xiǎn)很高，至少看起來是手表，這個(gè)門檻對(duì)我們來說就會(huì)低很多。這個(gè)門檻低下來之后，我們提供一個(gè)什么樣的功能讓用戶把它戴在手上去。

我們內(nèi)部研究了非常長(zhǎng)的時(shí)間，我們發(fā)現(xiàn)賣這么貴，但戴的人越來越多，它提供的100多項(xiàng)功能里面，用戶最想要的兩三個(gè)是什么？最后我們發(fā)現(xiàn)是睡眠監(jiān)測(cè)、心率監(jiān)測(cè)，計(jì)步、跑步其實(shí)手機(jī)其實(shí)也能做。

所以，后來我們說，如果我們?cè)僖粋€(gè)長(zhǎng)得像手表，我們又提供了手表不能有的功能，讓用戶戴上以后你可能離不開，比如現(xiàn)在手機(jī)你測(cè)不到心率，心率對(duì)很多人來說，反正我之前對(duì)心率無感，但現(xiàn)在知道了，我對(duì)心率至少發(fā)布會(huì)我看到，心跳140了。我一旦成為習(xí)慣，我就會(huì)戴著它，所以我們的手表是基于這么一個(gè)假設(shè)來做的。

其實(shí)到現(xiàn)在為止，我覺得Watch9是開創(chuàng)了我們手表這個(gè)品類，因?yàn)槌鋈ブ髲挠脩舳朔答伿且粯拥模f這挺像個(gè)手表，戴著還行，第二這功能還不錯(cuò)。

但Watch9更多的用戶是說，能不能把它做得再好看點(diǎn)，因?yàn)榇髟谏砩现辽偈悄撤N身份的象征，所以這是我們WatchS迭代的思路，我們希望保留用戶最想要的功能，但是我們希望把表做得更加時(shí)尚，這是WacthS。再后續(xù)的發(fā)布會(huì)，我們肯定還會(huì)有手表之外其他的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，也是一個(gè)很酷的產(chǎn)品。

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