蘋果“奢侈女魔頭”終于走了，iPhone將走親民路線？

原標題：蘋果“奢侈女魔頭”終于走了，iPhone將走親民路線？

日前，蘋果公司宣布其高級副總裁、零售部門主管安吉拉?阿倫茨(Angela Ahrendts)將在今年4月離開蘋果公司。

安吉拉?阿倫茨在過去5年一直是蘋果零售業(yè)務的高級副總裁，也是蘋果唯一的女性高管；她的年薪是庫克的八倍，并且被譽為蘋果新一代的接班人。

事實上，在就職蘋果公司前，她在時尚界、奢侈品界早已家喻戶曉，曾經(jīng)擔任過英國奢侈品牌巴寶莉的CEO。所以其憑借自己在時尚圈摸爬滾打的多年經(jīng)驗，給蘋果的產(chǎn)品找到了各種渠道，從邀請時尚編輯參加發(fā)布會、超模代言、時尚品牌合作、到雜志曝光等等，努力為蘋果產(chǎn)品打造出一個高大上的形象。

在過去5年內，蘋果產(chǎn)品的定價不斷上升，歷代iPhone售價也越來越貴。

前任CEO約翰?斯卡利也曾公開抨擊道：“我認為蘋果是一家很棒的公司，但我不能說庫克把技術創(chuàng)新放在了最高優(yōu)先級，倒是把蘋果成功做成了一個奢侈品牌，尤其是在iPhone業(yè)務上面，蘋果只擁有大概15%的市場份額，但卻占全球所有智能手機利潤的90%左右。所以我覺得現(xiàn)在的蘋果更像是LVMH、迪奧?！?/p>

不肯低頭的蘋果也終于在去年自食其果。三款有史以來最貴的新iPhone發(fā)布后，市場不僅沒有像之前想象的那樣瘋搶，反而極具下跌；最高版本的iPhone XS Max售價高達12799元，即使是最低版本的iPhone XS售價也達到了8699元，高昂的售價嚇退了一大波想要換機的用戶。

用戶的不買賬造成了蘋果2018年4季度銷量大跌，尤其在大中華區(qū)，iPhone銷售跌15%，整體收入跌27%，狠狠地栽了一個跟頭。事后，庫克不得不降價，以挽回低迷的銷量。

可以肯定的一點是，過去5年內蘋果在阿倫茨的帶領下，利潤不斷攀升，但等價交換的是蘋果逐漸流失了果粉的擁戴。外界對于阿倫茨的離職原因猜測，認為蘋果產(chǎn)品已經(jīng)無法再繼續(xù)堅持高定價的市場策略。

所以，也不再需要這樣一位拿著最高薪酬的女魔頭。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。