iPhone手機(jī)全球活躍用戶有9億，可蘋果為何不自己做搜索引擎呢？

原標(biāo)題：iPhone手機(jī)全球活躍用戶有9億，可蘋果為何不自己做搜索引擎呢？

智能手機(jī)在硬件端正逐漸失去自己的想象力，從人臉識(shí)別之后，能夠帶來(lái)較大革新的功能非常罕見(jiàn)，更多只是外觀和基礎(chǔ)硬件的提升，比如更酷炫的顏色、速度更快的處理器、像素更高的攝像頭等，這些確實(shí)也很不錯(cuò)，可是科技產(chǎn)品所帶來(lái)的驚艷感逐漸沒(méi)了。

蘋果、三星、華為、小米、vivo、OPPO等手機(jī)廠商的問(wèn)題遠(yuǎn)不止于此，其最大的問(wèn)題還是全球智能手機(jī)整體增速在下滑。當(dāng)硬件端的壓力增大后，手機(jī)廠商就只能向外突圍，比如自己并不擅長(zhǎng)的軟件領(lǐng)域，相對(duì)而言，蘋果在這方面做得最好，從蘋果開(kāi)始推出手機(jī)產(chǎn)品開(kāi)始，其就已經(jīng)開(kāi)始做App Store的建設(shè)，而華為、vivo、OPPO等手機(jī)廠商直到最近幾年才開(kāi)始注重手機(jī)應(yīng)用商店的發(fā)展，比App Store落后了好幾年。

相比較應(yīng)用商店，搜索引擎能夠帶來(lái)的商業(yè)化價(jià)值更高。谷歌母公司Alphabet公布的2018年Q4季度財(cái)報(bào)顯示，谷歌自己網(wǎng)站（谷歌搜索引擎、其他谷歌產(chǎn)品、YouTube）所產(chǎn)生的營(yíng)收達(dá)270.22億美元，搜索引擎每年都為谷歌貢獻(xiàn)了不菲的收入。

蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里在2019年年初曾透露過(guò)一組數(shù)字，截至2018年12月底，全球在用的蘋果產(chǎn)品數(shù)量已達(dá)到14億臺(tái)（iPhone、Mac、iPad、Apple TV、iPod和Apple Watch），其中，iPhone手機(jī)活躍用戶數(shù)量已超過(guò)9億臺(tái)，實(shí)際上早在2017年，iPhone手機(jī)在全球的累計(jì)銷量就超過(guò)12億部，這意味著蘋果的官方瀏覽器產(chǎn)品Safari在2017年安裝量就超過(guò)12億，因?yàn)镾afari是官方瀏覽器，所以不能被用戶卸載（除非越獄）。

2018年8月，市場(chǎng)分析公司Mixpanel發(fā)布報(bào)告稱，Safari在美國(guó)49個(gè)州是排名第一的手機(jī)瀏覽器，谷歌瀏覽器僅排名第二。NetMarketShare公布的2018年10月份全球?yàn)g覽器市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，Safari占比為3.74%，排名第五。

既然炮轟手機(jī)在全球有如此龐大的用戶基數(shù)，而搜索引擎市場(chǎng)的蛋糕又是如此之大，為何蘋果不推出自己的搜索引擎產(chǎn)品呢？郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為：

（1）蘋果的Safari瀏覽器能為蘋果帶來(lái)不菲的營(yíng)收和利潤(rùn)，如果蘋果自己推出搜索引擎產(chǎn)品的話，就意味著這部分收入會(huì)沒(méi)有了。

高盛分析師公布的報(bào)告顯示，僅2018年一年，谷歌就向蘋果支付了95億美元，以保證Safari瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎是谷歌，而不是Bing、Yahoo或其他。作為全球排名第一的搜索引擎，雖然它是互聯(lián)網(wǎng)的流量之王，但它自己對(duì)流量也是饑渴的，Alphabet2018年第四季度財(cái)報(bào)顯示，該季度Alphabet的流量獲取支出（TAC）為74.36億美元，占總收入的18.9%。

對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，是流量支出，但對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，這就是服務(wù)收入，并且這部分的利潤(rùn)率還比較高。明明可以“躺著掙錢”，為何非要自己去趟搜索引擎這趟渾水呢？一旦真自己做搜索引擎的話，不僅意味著每年幾十億美元的收入美元了，而且還要做大量投入來(lái)跟搜索引擎界的巨頭谷歌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，這不是明顯的“以己之短，攻彼之長(zhǎng)”嗎？蘋果能贏的概率非常低，還不如直接就在舒適區(qū)里掙錢，蘋果缺乏做搜索引擎的驅(qū)動(dòng)力。

（2）搜索引擎本身也是有門檻的。從瀏覽器到搜索引擎的案例，熟悉的僅有360是這樣玩的，而360本身是有搜索引擎基礎(chǔ)的，周鴻祎最早就是做搜索引擎出身的，只不過(guò)后來(lái)被賣了，再次做搜索引擎，也是因?yàn)橛兄@個(gè)基礎(chǔ)在。搜索引擎本身的技術(shù)含量就比較高，并不是想做搜索引擎就能夠做到的。

（3）蘋果首先要保證的就蘋果自己的用戶體驗(yàn)，除非蘋果能夠做出一款非常成熟的搜索引擎產(chǎn)品，否則，很容易就傷害到數(shù)億用戶的使用體驗(yàn)，蘋果想要做這種創(chuàng)新顧慮頗多。

如果手機(jī)廠商仗著自己擁有渠道便利而硬推自家產(chǎn)品，那么到用戶層面的反應(yīng)肯定是罵聲一片，另外，手機(jī)廠商即使有渠道優(yōu)勢(shì)，但要想在軟件端也百戰(zhàn)百勝，顯然不可能。

（4）蘋果仍然是一家以硬件為主要盈利點(diǎn)的科技公司。盡管蘋果最近一直在強(qiáng)調(diào)其在軟件服務(wù)上的重視，但這是因?yàn)槠湓谟布矫媸艽鞂?dǎo)致的，iPhone+Mac+iPad占蘋果總營(yíng)收的70%以上，若硬件業(yè)務(wù)受阻，軟件業(yè)務(wù)的表現(xiàn)需要非常非常優(yōu)秀才能彌補(bǔ)其在硬件端的軟肋，但很明顯，蘋果即使做出了搜索引擎產(chǎn)品，也很難為蘋果振聾發(fā)聵。

蘋果首先要保證的是其在硬件端的成功，其次，才是軟件服務(wù)上的優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有前者做支撐，光靠后者遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，蘋果的重心不在這里，iPhone XS、iPhone XR、iPhone XS Max幾款手機(jī)新品的銷量問(wèn)題，已經(jīng)足夠讓蘋果焦頭爛額。

蘋果是一家生態(tài)型公司，其并沒(méi)有任何領(lǐng)域都跑去插一腳，看到什么東西賺錢，就往哪個(gè)領(lǐng)域鉆，搜索引擎領(lǐng)域已經(jīng)非常成熟了，而且谷歌的用戶體驗(yàn)也還非常好，除非蘋果能夠出一款非常有顛覆性的搜索引擎產(chǎn)品，否則，用戶不可能主動(dòng)去使用它的搜索引擎產(chǎn)品，而顛覆性的搜索引擎產(chǎn)品，幾無(wú)可能。蘋果也沒(méi)有“吃著碗里瞧著鍋里”的想法。

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