深度思考：iPhone不停降價(jià)的背后是蘋(píng)果無(wú)以為繼的悲愴！

原標(biāo)題：深度思考：iPhone不停降價(jià)的背后是蘋(píng)果無(wú)以為繼的悲愴！

在冥冥之中，2019年的蘋(píng)果公司將要面臨多重困難，其中iPhone銷(xiāo)量、iOS系統(tǒng)口碑以及創(chuàng)新力不足的吐槽甚囂塵上。

在明美無(wú)限我回顧這一年多的寫(xiě)作當(dāng)中，把蘋(píng)果公司、蘋(píng)果產(chǎn)品、iOS系統(tǒng)乃至iPhone是否值得購(gòu)買(mǎi)的干貨信息內(nèi)容都一一的展現(xiàn)在我的廣大果粉面前。所以，我想，在2019年的如今，應(yīng)該要對(duì)蘋(píng)果做個(gè)深度的總結(jié)了。

在手機(jī)品牌中，兩極分化和大品牌集中化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，和往年不同的是，頭部品牌的份額增長(zhǎng)空間不僅僅是來(lái)自小廠(chǎng)商的縮減，大品牌之間的搶奪開(kāi)始激烈起來(lái)。

2018年對(duì)于iPhone來(lái)說(shuō)是一個(gè)多災(zāi)之年，尤其是在中國(guó)更是走得十分艱辛，遭遇了史上最大“滑鐵盧”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的窮追猛打，自身產(chǎn)品的不足，消費(fèi)者的理性，導(dǎo)致一批又一批的iPhone被冷落在倉(cāng)庫(kù)里面。

同時(shí)，伴隨著5G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)廠(chǎng)商或?qū)⒂瓉?lái)洗牌。2019年世界移動(dòng)通信大會(huì)期間，各大設(shè)備商陸續(xù)放出5G技術(shù)大招，華為、中興、小米、愛(ài)立信、諾基亞等，均著重展示其5G實(shí)力和商業(yè)應(yīng)用能力，并發(fā)布了多款5G解決方案。華為發(fā)布的折疊屏5G手機(jī)，更是在發(fā)布后引發(fā)了中國(guó)網(wǎng)友的熱烈討論。

反觀(guān)蘋(píng)果，能否在今年推出5G手機(jī)還需打個(gè)問(wèn)號(hào)。此前據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋(píng)果手機(jī)已確定推遲支持5G網(wǎng)絡(luò)iPhone的發(fā)布時(shí)間，從原計(jì)劃的2019年變成了2020年。主要原因是蘋(píng)果的基帶供應(yīng)商英特爾在5G基帶上的進(jìn)展太過(guò)緩慢，英特爾此前公布的5G基帶XMM 8160（采用10nm工藝）被推遲到2020年供貨。

另外在這就造成一個(gè)疑問(wèn)了：為何一直高高在上，萬(wàn)人矚目的iPhone突然在中國(guó)被打入了“冷宮”？其中最大的一點(diǎn)原因就是“貴”。占了10%左右的市場(chǎng)份額卻拿著60%多的利潤(rùn)，iPhone到了庫(kù)克手里就不再是一個(gè)精品，而是成為一個(gè)“奢飾品”，過(guò)高的定價(jià)把iPhone推到了中國(guó)市場(chǎng)的邊緣線(xiàn)，市場(chǎng)份額被擠到僅剩不到10%。

蘋(píng)果發(fā)布的2018年Q4財(cái)報(bào)顯示，iPhone的銷(xiāo)量出現(xiàn)了嚴(yán)重下滑，尤其是庫(kù)克最為重視的中國(guó)市場(chǎng)，營(yíng)收下滑了26.7%。

自2019年以來(lái)，蘋(píng)果對(duì)iPhone手機(jī)多次調(diào)價(jià)，最近一次降價(jià)是在3月5日，在京東、蘇寧和天貓等電商平臺(tái)，為了迎接女神節(jié)降價(jià)促銷(xiāo)，即便去年9月份發(fā)布的iPhone XS、iPhone XS Max也不例外。蘋(píng)果對(duì)iPhone的降價(jià)，大家已經(jīng)喜聞樂(lè)見(jiàn)了，自從蘋(píng)果公司在去年市值大跌，從破萬(wàn)億美元市值，一直蒸發(fā)了4000多億美元之后，作為CEO的庫(kù)克，壓力十分巨大，開(kāi)始對(duì)蘋(píng)果手機(jī)降價(jià)促銷(xiāo)，特別是中國(guó)區(qū)市場(chǎng)。

3月5日下午，蘇寧宣布：蘇寧易購(gòu)及蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店即日起下調(diào)iPhone XS價(jià)格，力度最高達(dá)1000元。由此，拉起了新一輪蘋(píng)果手機(jī)降價(jià)的序幕。

隨后，天貓、京東、國(guó)美、拼多多紛紛宣布對(duì)蘋(píng)果手機(jī)進(jìn)行降價(jià)，并拓寬了iPhone系列降價(jià)產(chǎn)品范圍。其中，3月6日，拼多多宣布在此前基礎(chǔ)上再次下調(diào)300至500元，iPhone XS Max 256G的券后價(jià)格為8699元，較蘋(píng)果官網(wǎng)價(jià)低了足足2300元！

這已經(jīng)是蘋(píng)果公司今年第三次降價(jià)。

降價(jià)措施在短期內(nèi)的確有效。蘋(píng)果曾在今年1月大幅下調(diào)京東、天貓和蘇寧的iPhone價(jià)格。天貓數(shù)據(jù)顯示，自1月13日iPhone在天貓啟動(dòng)降價(jià)至1月29日，半個(gè)月內(nèi)，iPhone的銷(xiāo)量提升了76%。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，從1月11日開(kāi)始降價(jià)到1月30日，蘇寧易購(gòu)的iPhone銷(xiāo)量增長(zhǎng)了83%，其中iPhone 8和XR是最受歡迎的機(jī)型。

今年1月，蘋(píng)果CEO庫(kù)克就曾在電話(huà)會(huì)議上表示，因匯率因素，導(dǎo)致iPhone在部分地區(qū)的售價(jià)過(guò)高，未來(lái)將針對(duì)這些地區(qū)采取適當(dāng)應(yīng)對(duì)措施，包括用以舊換新和分期付款等方式提振銷(xiāo)售。

一般來(lái)說(shuō)蘋(píng)果很少會(huì)主動(dòng)調(diào)低iPhone價(jià)格。自第一款iPhone面世十年以來(lái)，這種降價(jià)措施還是比較罕見(jiàn)。除上述提及的原因外，還存在一些其他影響iPhone價(jià)格的因素：比如一般情況下蘋(píng)果蘋(píng)果每次新產(chǎn)品發(fā)布后，前一代產(chǎn)品就會(huì)開(kāi)始降價(jià)調(diào)整為新產(chǎn)品讓路，由于官方都會(huì)降價(jià)，所以市場(chǎng)都會(huì)對(duì)應(yīng)下調(diào)價(jià)格;以及美元兌人民幣匯率的變動(dòng)等等。

如果說(shuō)曾經(jīng)國(guó)內(nèi)很多用戶(hù)對(duì)iPhone的售價(jià)望而生卻，那么從蘋(píng)果的降價(jià)力度來(lái)看，應(yīng)該是近兩年力度最大的一次，其實(shí)單純從蘋(píng)果降價(jià)的角度來(lái)看或許不足以讓消費(fèi)者為其買(mǎi)單，不過(guò)，最重要的一點(diǎn)是：國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格走高，甚至比蘋(píng)果某單一型號(hào)新品iPhone還要高，這一次蘋(píng)果的降價(jià)，或許將會(huì)給友商非常大的壓力，這個(gè)壓力從近幾天降價(jià)開(kāi)始后iPhone增長(zhǎng)的銷(xiāo)量就能看得出來(lái)。

在最后，明美無(wú)限我想說(shuō)的就是：已經(jīng)12歲的iPhone面對(duì)不斷崛起的挑戰(zhàn)者們，似乎已經(jīng)顯得有些力不從心。隨著整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格上漲，智能手機(jī)行業(yè)都在挖掘利益最大化。面對(duì)十幾年來(lái)的首次營(yíng)收預(yù)警，如今庫(kù)克或許正站在蘋(píng)果的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，如何帶領(lǐng)蘋(píng)果繼續(xù)走下去?如何讓iPhone繼續(xù)引領(lǐng)時(shí)代步伐?這一切只靠降價(jià)顯然是無(wú)以為繼的。

對(duì)此，如果你們對(duì)于現(xiàn)如今的蘋(píng)果公司還有什么想要說(shuō)的，歡迎在評(píng)論區(qū)留言給明美無(wú)限我參與一起討論吧！

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