?近期，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛增強搜索入口建設(shè)，讓小程序開發(fā)者為之興奮。前段時間，百度提升了智能小程序的搜索權(quán)重，在搜索結(jié)果中小程序的位置優(yōu)先于H5頁面，在搜索關(guān)鍵詞上也優(yōu)化了精準(zhǔn)或模糊的匹配規(guī)則，讓小程序能夠更多地出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，讓開發(fā)者可以獲取更多流量。

在微信最新推出的“頁面收錄”功能上，也體現(xiàn)了與百度幾乎相同的產(chǎn)品思路。只要開啟該功能，小程序的每一個頁面都能被直接搜索到。意味著小程序從名稱到內(nèi)容，都將出現(xiàn)在微信搜索結(jié)果中，將有望打破現(xiàn)有的社交化微信流量分發(fā)格局。

曾幾何時，人們認為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的信息孤島現(xiàn)象，會使搜索價值不現(xiàn)。而百度與微信的動作，再次證明搜索的強勢入口價值。

搜索依然是移動互聯(lián)網(wǎng)最有效率的流量入口

上個月19日，國內(nèi)知名第三方研究機構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報告》報告認為，百度智能小程序的重要程度正在快速上升，對于一些開發(fā)者來說其依存度與微信小程序相當(dāng)。以小紅書為例，2019年2月，其全景流量去重后超過9千萬，其中百度智能小程序為小紅書帶來的新增用戶為1560萬，約占小紅書APP四分之一，與微信小程序的1758萬不分伯仲。

?百度智能小程序起步晚于微信小程度，但在短短的時間內(nèi)就取得非常顯著的成績，一方面源于百度采取了與微信很大不同的打法，主要表現(xiàn)就是更加開放，不但打通各個產(chǎn)品實現(xiàn)跨平臺，而且在流量上給予很大的扶持。這正好與微信封閉、克制的作法相反。

另一方面，在于徹底釋放出了流量優(yōu)勢，將搜索、信息流作為小程序的主流量入口。眾所周知，百度在國內(nèi)搜索市場占據(jù)著最大的市場份額，可能也是國內(nèi)最大的移動公域流量池。每天都有數(shù)億用戶通過百度搜索查找相關(guān)信息和服務(wù)，日均搜索響應(yīng)次數(shù)高達60億次。同時，百度搜索對智能小程序給予了較高權(quán)重的扶持。用戶在搜索框輸入關(guān)鍵詞，就可以聯(lián)想觸發(fā)同名小程序并一鍵進入。

?微信作為社交應(yīng)用，社交分享和互動是小程序目前最大的流量來源。如果找到合適的方式，微信流量不但巨大而且成本很小。由于微信用戶群體圈層分化嚴重，加上個人的興趣偏好不同，社交分享的精準(zhǔn)度并不高。這是信息找人的通病。

與之相比，百度搜索是用戶主動找信息。用戶在搜索時很少漫無目的，而是有著非常明確的意圖。通過搜索關(guān)鍵詞，就是迅速判斷他的需求是什么，適合什么信息和服務(wù)。百度要做的其實很簡單，就是將用戶和小程序兩者進行快速匹配，這恰恰是百度一直以來非常擅長的強項。

從百度流量中，大家不難發(fā)現(xiàn)這么一個規(guī)律：搜索=明確意圖=精準(zhǔn)流量。流量的精準(zhǔn)性，是小程序獲得高曝光和目標(biāo)用戶的強力保障。因此，百度小程序發(fā)展非常快速，官方數(shù)據(jù)顯示，百度智能小程序的服務(wù)已經(jīng)深入到政策民生、娛樂、資訊等23個大行業(yè)，覆蓋262個細分領(lǐng)域，月活用戶超過了1.5億。

這組數(shù)據(jù)同時證明了一點：搜索依然是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最有效率的流量入口。這也催生了微信的改變，在2019年提升微信搜索的戰(zhàn)略地位，并有意培育為新的流量增長點。

全面搜索機制更加公正，有利于開發(fā)長尾市場

我們經(jīng)常說，互聯(lián)網(wǎng)改變了人們生活。其實歸根到底，互聯(lián)網(wǎng)主要就是改變了信息傳播的方式。海量的信息能夠有序的呈現(xiàn)在人們面前，正是得益于搜索技術(shù)的進步和相關(guān)機制的推動。改變主要在于兩點：受眾成為信息傳播的主動方，想了解什么信息由自己掌握；個性化、多標(biāo)簽搜索技術(shù)的實現(xiàn)，打開長尾市場的大門。

信息傳播其實也是一個老生常談的經(jīng)濟學(xué)話題，那就是資源配置的效率問題。在互聯(lián)網(wǎng)之前的信息傳播模式中，往往是一對多的單向被動接收機制。

在之前的微信小程序體系中，也與此非常類似。小程序的傳播推廣渠道主要是好友對話框和微信群，下拉桌面并非渠道更像是工具箱，將用過的小程序收納在其中。微信小程序搜索入口上線后，對小程序整體流量幫助并不大。有人引用某微信產(chǎn)品經(jīng)理的話，他自己做的小程序，搜索流量只在3%左右。有報道稱，品牌關(guān)鍵詞在小程序搜索中的占比高達50%，這意味著流量急劇向頭部小程序集中，而廣大中小開發(fā)者很難獲得應(yīng)有的流量資源。

這與百度智能小程序流量來源中搜索占比更高、頭部小程序與中小開發(fā)者并重的現(xiàn)狀，形成了鮮明的對比。造成二者差異的原因，主要是百度搜索和微信搜索的產(chǎn)品機制不同，前者可以充分挖掘長尾市場，從而為中小開發(fā)者創(chuàng)造市場機會。

?百度多樣化的搜索結(jié)果，流量能普惠所有小程序：頭部開發(fā)者依靠品牌影響力，獲得相應(yīng)的流量資源；而中小開發(fā)者通過與搜索結(jié)果的與seo技術(shù)的結(jié)合，憑借自身的努力來獲取長尾流量，機會相對比較平等。

?關(guān)于長尾市場的重要性，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對此早已深入人心，在此不再贅述。對于頭部開發(fā)者來說，在微信小程序和百度智能小程序的扶持力度差不多。但對于中小開發(fā)者來說，機會就大得多，能夠規(guī)避微信社交化流量開發(fā)者靠天吃飯的尷尬，自己掌控流量。

但未來，微信很可能向百度的做法靠攏，逐步提高小程序在搜索產(chǎn)品中的權(quán)重，加大對中小開發(fā)者的扶持力度，并像百度這樣采取更好的激勵機制，促進良性競爭。

小程序生態(tài)的關(guān)鍵點是搜索，微信正在向百度取經(jīng)

小程序儼然成為了中國互聯(lián)網(wǎng)的重要生態(tài)，BAT均悉數(shù)入局。未來隨著超級APP平臺的虹吸效應(yīng)加大，小程序生態(tài)將是BAT的重要戰(zhàn)場。深諳此道的各家，對于開發(fā)者的政策都比較友好，生態(tài)成功的關(guān)鍵還得看流量扶持。而開發(fā)者對于百度、微信這種平臺的流量要求也將更高，既希望能從源頭獲得大流量的灌溉，又希望從流量中精準(zhǔn)獲客，單一、低效的流量模式將難以滿足開發(fā)者的需求，因此BAT也都需要練就流量組合拳。

而通過前文，我們認識到搜索是小程序獲得流量、用戶的最短路徑，也是含金量最高的流量入口。因此，未來搜索流量將是小程序生態(tài)的關(guān)鍵點。微信在用戶基數(shù)和粘度上有一定的優(yōu)勢，但在搜索上仍有不小的挑戰(zhàn)。畢竟，在開發(fā)者或用戶心中，百度一直是最大的搜索引擎，使用習(xí)慣不易發(fā)生轉(zhuǎn)移。在搜索結(jié)果中分發(fā)小程序也是順應(yīng)用戶習(xí)慣，并是針對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用習(xí)慣的一種升級體驗。這些方面，微信都有待于繼續(xù)改進和優(yōu)化。

在微信中，社交是用戶最直接的訴求，用戶在微信中并沒有直接的搜索訴求。通過搜索去直達小程序也是對用戶體驗的一種全新改造，在搜索中如何去多樣化匹配用戶需求，是微信搜索需要重新思考的產(chǎn)品方向。這方面，微信可以向百度取經(jīng)學(xué)習(xí)，取長補短。

螞蟻蟲——科技自媒體、企業(yè)戰(zhàn)略分析師，虎嗅、鈦媒體、艾瑞等多家科技網(wǎng)站認證作者，曾入圍2015年100位科技自媒體作者、2016年鈦媒體10大年度作者、2016年品途網(wǎng)10大年度作者、2018年砍柴網(wǎng)年度作者，微信公眾號：螞蟻蟲（miniant-cn）。

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