優(yōu)衣庫(kù)希望重啟“爆款制造機(jī)”，這次瞄準(zhǔn)了防曬衣

原標(biāo)題：優(yōu)衣庫(kù)希望重啟“爆款制造機(jī)”，這次瞄準(zhǔn)了防曬衣

大概兩個(gè)月前，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》一篇采訪柳井正的文章中，描述了一個(gè)細(xì)節(jié)：當(dāng)被問及優(yōu)衣庫(kù)的愿景以什么為導(dǎo)向時(shí)，柳井正從架子上抽出一本冊(cè)子——英國(guó)大眾服裝零售商N(yùn)ext早在1987年的秋冬系列目錄，他說(shuō)，這里面所有衣服都是如此經(jīng)典，今天穿出去也不過時(shí)。

嗯，不同于Zara和H&M等“快時(shí)尚”玩家對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)的亦步亦趨，現(xiàn)在回想，從世紀(jì)之交問世的搖粒絨算起，優(yōu)衣庫(kù)就演變?yōu)橐慌_(tái)大功率的“爆款制造機(jī)”：HEATTECH，AIRism，ULD羽絨服，Dry-EX，BLOCKTECH……當(dāng)Zara和H&M還在衣海戰(zhàn)術(shù)里周旋時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)已不斷通過技術(shù)嘗試，定義大眾的穿衣常識(shí)。

其實(shí)哪怕最近幾年，“LifeWear”的品牌理念慢慢深入人心，各種聯(lián)名IP和合作款也每每萬(wàn)人空巷（比如最近搶瘋了的高達(dá)聯(lián)名T恤……），但每個(gè)上新季，人們?nèi)詴?huì)在逛店時(shí)陡然發(fā)現(xiàn)，優(yōu)衣庫(kù)仍在孜孜不倦，盡一家被標(biāo)簽化了的“技術(shù)公司”的本分。

比如在夏季來(lái)臨前，優(yōu)衣庫(kù)就希望重啟“爆款制造機(jī)”。這一季，他們瞄準(zhǔn)了防曬衣，一口氣推出多款防曬產(chǎn)品。

而某種意義上，這些直觀上與休閑衣無(wú)異，卻與市面上大多數(shù)防曬衣差異巨大的產(chǎn)品，也印證了豐裕時(shí)代一條重要的商業(yè)理論：在任何競(jìng)爭(zhēng)充分的商業(yè)領(lǐng)域——無(wú)論服裝，數(shù)碼，家電，還是別的什么東西，將技術(shù)與設(shè)計(jì)自由嫁接，再在產(chǎn)品之上，疊加某種關(guān)乎個(gè)人自由的品牌主張，或許是從市場(chǎng)脫穎而出的唯一路徑。

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但問題是：優(yōu)衣庫(kù)為何選擇防曬衣？

這要從科學(xué)常識(shí)談起。眾所周知，適當(dāng)曬太陽(yáng)有好處，比如能合成維D，對(duì)骨骼和肌肉有益，還能提升免疫力，但凡事過猶不及，關(guān)鍵是：什么是“適當(dāng)”？

就在最近，英國(guó)《新科學(xué)家》（New Scientist）發(fā)表的一篇封面文章里再次重申：每個(gè)人曬多久，怎么曬，都是學(xué)問。比如，人體合成維生素D需要的紫外線是UVB，它穿透力弱，一部分被臭氧層吸收，想靠太陽(yáng)合成維D，就要挑一天當(dāng)中紫外線最強(qiáng)的時(shí)間曬，即上午10點(diǎn)到下午2點(diǎn)，其他時(shí)間曬，其實(shí)是在太陽(yáng)下罰站，只能曬黑和曬傷。

另外，不同緯度的國(guó)家，不同膚色的人，應(yīng)曬時(shí)長(zhǎng)也完全不同，比如咱們是黃種人，中國(guó)大多數(shù)城市又處在中緯度，那么每個(gè)人大概需要曬2到8分鐘太陽(yáng)。

這當(dāng)然不是一個(gè)完全普適性的結(jié)論，具體到個(gè)人，會(huì)受其他變量干擾（譬如皮膚暴露面積，性別年齡，空氣污染程度等），但它至少意味著，在大多數(shù)時(shí)候，人類需要防曬。

全球都不例外，據(jù)我所知，在澳洲甚至有一首防曬歌，很多小孩一進(jìn)幼兒園就要學(xué)，歌中有句歌詞流傳甚廣：“slip，slop，slap，wrap”——譯直成中文就是一套防曬四部曲：“穿上防曬衣，涂上防曬霜，扣上遮陽(yáng)帽，戴上遮陽(yáng)鏡?！?/p>

所以如何防曬？答案在歌中飄，四部曲第一部就是“穿上防曬衣”，《新科學(xué)家》在文章里也說(shuō)：用衣服覆蓋皮膚，防曬效果最好，看似一勞永逸的防曬霜，只不過是最后一道防線。

談及“slip”，被新技術(shù)加持的優(yōu)衣庫(kù)防曬系列，可能要優(yōu)于市面上的大多數(shù)產(chǎn)品。其防曬原理不難理解：太陽(yáng)輻射的紫外線按波長(zhǎng)可分成三種，除了前面說(shuō)的UVB，還有幾乎被大氣層完全吸收的UVC，最值得人類敵視的，其實(shí)是UVA，它能穿透云層甚至玻璃，是傷害皮膚的幕后真兇。

而優(yōu)衣庫(kù)防曬系列可以有效阻擋UVA的透射，經(jīng)過測(cè)試，日光紫外線UVA透射比<5%，即可阻隔95%以上的日光紫外線UVA，且紫外線防護(hù)系數(shù)UPF>40（指皮膚無(wú)防護(hù)時(shí)計(jì)算出的紫外線輻射平均效應(yīng)與皮膚有織物時(shí)計(jì)算出的紫外線輻射平均效應(yīng)的比值，假設(shè)無(wú)防護(hù)時(shí)皮膚曬傷的時(shí)間為1，UPF=10則意味著皮膚曬傷的時(shí)間為1的十倍，即為10；UPF=40則是需要40倍的時(shí)間才會(huì)曬傷），而且，相較于歌中所唱的“涂上防曬霜，扣上遮陽(yáng)帽，戴上遮陽(yáng)鏡”——以及略顯冗余的“拿上遮陽(yáng)傘”，優(yōu)衣庫(kù)防曬系列可以真正做到瞬間防曬。

另外，優(yōu)衣庫(kù)還會(huì)根據(jù)織物的織法，面料的縫合及面料的特性來(lái)調(diào)整加工方法，最大程度提升紫外線遮蔽率。譬如，相較于大多數(shù)防曬衣外部涂層的方式，優(yōu)衣庫(kù)采用將防曬材料二氧化鈦織入紗線中的工藝，哪怕只身薄衫，也能持久防曬，保護(hù)肌膚健康。

而說(shuō)到肌膚健康，哪怕如今大眾的防曬意識(shí)增強(qiáng)，但大多數(shù)人的防曬原因仍是怕曬黑曬傷，并未從皮膚老化的角度重新審視陽(yáng)光——事實(shí)上，如今科學(xué)家已日趨達(dá)成共識(shí)：紫外線造成的皮膚光老化的嚴(yán)重程度，已遠(yuǎn)超過自然老化的程度，倘若你在一個(gè)人的臉龐，不幸看到太多與歲月不相稱的褶皺與色斑，那大概率上都是由光老化造成的。

換句話說(shuō)，想要保持皮膚健康，那么烈日之下，一件瞬間且持久防曬的防曬衣，就不是充當(dāng)點(diǎn)綴的“蛋糕上的櫻桃”，它就是最重要的蛋糕本身。

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不過，談及優(yōu)衣庫(kù)防曬衣，你或許有所耳聞，去年至今，網(wǎng)上有一些關(guān)于中外優(yōu)衣庫(kù)防曬衣“同款不同質(zhì)”的文章。據(jù)說(shuō)，這些言論帶火了一批海外代購(gòu)。

這種誤會(huì)的來(lái)源，是因?yàn)樵谙胍诋a(chǎn)品標(biāo)注“防曬”功能，每個(gè)國(guó)家有不同的認(rèn)證體系——事實(shí)上，其實(shí)此前 AIRism 網(wǎng)眼拉鏈連帽運(yùn)動(dòng)開衫也有防曬功能，許多人不知道，是因?yàn)閮?yōu)衣庫(kù)是在2018年中拿到的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)防紫外線功能國(guó)家認(rèn)證，能夠在產(chǎn)品中標(biāo)注防曬（注：日本織物防曬指數(shù)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)使用的是《國(guó)際防曬評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)更嚴(yán)格一些）。而在產(chǎn)品本身層面，優(yōu)衣庫(kù)防曬衣采取全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，中日兩版由同一工廠生產(chǎn)，防紫外線功能和面料成分完全一致。

這符合商業(yè)邏輯。要知道，優(yōu)衣庫(kù)風(fēng)靡全球的最大利器，就是在非標(biāo)準(zhǔn)化的服裝行業(yè)，通過降低最新技術(shù)的成本，借助完善的全球供應(yīng)鏈向世界各地低價(jià)銷售，這和擁有不同核心供應(yīng)商的產(chǎn)業(yè)鏈（比如芯片）不同，他們似乎沒理由差別對(duì)待。

那么如何解釋這種刻意地“帶節(jié)奏”？我猜，拋去“真的不知道”和“陰謀論”不談，更可能是一些心理認(rèn)知失調(diào)者，心中有一道固若金湯的“消費(fèi)鄙視鏈”，這讓他們?cè)诤芏嘞M(fèi)領(lǐng)域都充滿偏見。

其實(shí)啊，翻下吊牌就知道了，都是“made in 咱們china”，9102年，不妨心態(tài)正常些。

當(dāng)然了，遵循著一家“技術(shù)公司”的迭代速度，優(yōu)衣庫(kù)防曬系列自身也在進(jìn)化。這一季它能成為新晉網(wǎng)紅爆款，除了輕薄便攜，很大程度上受益于：它能扼殺毒辣陽(yáng)光于“無(wú)形”。

前面說(shuō)了，防曬衣是必不可少的日常單品，但據(jù)我觀察，基于某種微妙的心理，有很多人不太想讓別人指著說(shuō)：“你今天穿了一件防曬衣??！”，而更愿意在烈日當(dāng)空下不經(jīng)意間告訴別人：“其實(shí)我這件衣服有防曬功能~”

但你知道，市面上大多數(shù)防曬衣，似乎是為了急著向太陽(yáng)宣戰(zhàn)，生怕別人不知道“這是一件防曬衣”，而優(yōu)衣庫(kù)防曬系列不僅解決了防曬的基礎(chǔ)素養(yǎng)，還突破常規(guī)設(shè)計(jì)，提供數(shù)十種當(dāng)季流行色，且結(jié)合當(dāng)季時(shí)尚版型設(shè)計(jì)，把防曬加到不同面料的暢銷款中，讓防曬衣不再是一件單純被黑科技加持的“功能衣”，而是通過技術(shù)與設(shè)計(jì)的嫁接，拓展人們對(duì)“防曬衣”的認(rèn)知邊界，讓所有人自由出街。

沒錯(cuò)，是所有人。

譬如在女裝方面，AIRism與防曬衣的技術(shù)聯(lián)姻，就令穿著體驗(yàn)尤為舒適。

這里不妨先科普一下，作為優(yōu)衣庫(kù)的夏日黑科技，盡管AIRism的名字大眾并不陌生，但它到底是什么？技術(shù)維度的解釋會(huì)很乏味，依我之見，你可以將它感性地理解為一個(gè)將輕柔觸感，吸放濕，速干，接觸冷感，消臭，抗菌防臭及彈性等功能融會(huì)貫通的“衣內(nèi)微氣候系統(tǒng)”，這一微氣候系統(tǒng)可以讓肌膚和布料之間形成一個(gè)“溫度”，“濕度”和“氣流”都非常適中的空氣層，從而最大程度帶來(lái)舒適穿著感。

而當(dāng)AIRism完成與防曬衣的融合，也會(huì)釋放出事半功倍的功效。女裝上，頗受好評(píng)的AIRism防紫外線網(wǎng)眼連帽運(yùn)動(dòng)開衫，就既具有舒適肌膚觸感，還能有效阻擋紫外線侵?jǐn)_，此外，爆款產(chǎn)品AIRism舒爽內(nèi)衣也同樣新增防紫外線功能。

在女裝防曬系列方面，除了與AIRism的自由嫁接，今年優(yōu)衣庫(kù)還推出了各種便攜式防紫外線外套，輕若無(wú)物——相較于遮陽(yáng)傘，更易隨身攜帶，且面料加入耐久防水性能，有助于適度抵御雨水侵襲。

此外，優(yōu)衣庫(kù)還推出防紫外線西裝款等多種樣式，打破不同服飾場(chǎng)景之間的固有界限，讓防曬與時(shí)尚更為無(wú)縫銜接。

當(dāng)然，今年尤為值得一提的是，優(yōu)衣庫(kù)全新推出從兒童到男裝的全線防曬產(chǎn)品，且男裝和童裝同樣享有AIRism的技術(shù)福祉：在男性高舒適度的AIRism系列中，新推出防紫外線功能的連帽外套及針織衫兩款新品；針對(duì)兒童，優(yōu)衣庫(kù)推出AIRism防紫外線網(wǎng)眼連帽運(yùn)動(dòng)開衫，得以讓兒童維持全天舒適的衣著感受。

結(jié)語(yǔ)

不難發(fā)現(xiàn)，如開篇所言，多年以來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)一直在以技術(shù)這種最不浮夸的方式，引領(lǐng)大眾的穿衣新知。在不少人看來(lái)，遵循著HEATTECH等前輩爆款的腳步，今后每個(gè)春夏之交，去優(yōu)衣庫(kù)買防曬衣，或許將成為更多人的消費(fèi)慣性。

而防曬衣只是窺視優(yōu)衣庫(kù)野心的一面鏡子，我猜，柳井正對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)的最大理想，就是幾十年后，面對(duì)年輕記者的采訪，從架子上抽出一本回顧人類經(jīng)典服飾的冊(cè)子，告訴他：“你看，我們?cè)O(shè)計(jì)的這些衣服，改變了當(dāng)年人們的穿衣理念，而且今天穿出去也不過時(shí)?！?/p>

作者：李北辰，獨(dú)立撰稿人，國(guó)內(nèi)數(shù)十家媒體專欄作家，曾供職《南都周刊》《華夏時(shí)報(bào)》《財(cái)經(jīng)》等媒體

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