蘋(píng)果為挽救業(yè)績(jī)拼了，推出新iPod touch，跟華米OV搶低端市場(chǎng)

原標(biāo)題：蘋(píng)果為挽救業(yè)績(jī)拼了，推出新iPod touch，跟華米OV搶低端市場(chǎng)

在低調(diào)這條路上，蘋(píng)果似乎要走到黑。

5月28日晚上8點(diǎn)47分，蘋(píng)果在官方微信公眾號(hào)上發(fā)送了《新iPod touch上場(chǎng)，這下好玩了》的通知，宣布推出新款iPod touch，全文總共不到300字?jǐn)?shù)，也未直接公布新iPod touch的售價(jià)，大概只有蘋(píng)果會(huì)這么任性。字?jǐn)?shù)雖然少，但并不影響蘋(píng)果的品牌知名度，閱讀量迅速突破10萬(wàn)+。

蘋(píng)果第一代iPod touch產(chǎn)品推出于2007年9月5日，其后，共經(jīng)歷了6個(gè)版本的迭代，最后一代產(chǎn)品發(fā)布于2015年7月15日。這次新推出的iPod touch產(chǎn)品，距離iPod touch 6發(fā)布，間隔了近4年時(shí)間。

新款iPod touch跟前幾代產(chǎn)品一樣，屏幕都是4英寸，從這一點(diǎn)來(lái)看，蘋(píng)果似乎在嘗試勾起人們對(duì)iPod touch的回憶，明顯有些打情懷牌的感覺(jué)。

配置方面，新iPod touch屏幕分辨率為1136 x 640，后置攝像頭像素為 800 萬(wàn)，前置攝像頭像素為120萬(wàn)，搭載A10 Fusion 芯片，保留home鍵，保留3.5毫米耳機(jī)插孔，電池支持音樂(lè)播放時(shí)間：最長(zhǎng)可達(dá) 40 小時(shí)；視頻播放時(shí)間：最長(zhǎng)可達(dá) 8 小時(shí)，儲(chǔ)存空間有32GB、128GB、256GB三個(gè)版本，售價(jià)分別為1599元、2499元、3399元，有深空灰色、金色、銀色、粉色、藍(lán)色、紅色六種顏色可選，可運(yùn)行iOS 12 系統(tǒng)，支持 AR 游戲，另外，還為用戶提供免費(fèi)激光鐫刻服務(wù)。

“新ipod touch”話題目前在新浪微博上的閱讀量達(dá)到了3387.9萬(wàn)，討論量1.3萬(wàn)條。

新iPod touch的三大槽點(diǎn)

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，對(duì)于蘋(píng)果推出新iPod touch，絕大多數(shù)人都處于懵逼狀態(tài)，網(wǎng)友不太理解為何蘋(píng)果會(huì)推出一款新的“老古董”產(chǎn)品，我總結(jié)了一下他們的槽點(diǎn)：

（1）產(chǎn)品毫無(wú)吸引力。新iPod touch最顯著的更新就是用上了A10 Fusion 芯片，跟蘋(píng)果在2016年9月8日推出的iPhone 7是同款處理器，而現(xiàn)在蘋(píng)果最新的處理器是A12，今年秋季蘋(píng)果很有可能會(huì)再次推出新的處理器。這么一對(duì)比下來(lái)，iPod touch優(yōu)勢(shì)全無(wú)。

用戶之所以迷戀蘋(píng)果，更多的還是基于產(chǎn)品本身，在“面子”這層因素被去掉后，用戶對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注更甚，即一切都是要靠產(chǎn)品來(lái)說(shuō)話，而新iPod touch除了感動(dòng)蘋(píng)果自己，毫無(wú)吸引力，當(dāng)然，也有網(wǎng)友表示出于情懷因素，可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)它，但更多的人估計(jì)瞄一眼就立即撤了。

（2）數(shù)字播放器時(shí)代不再。iPod touch歸屬于iPod產(chǎn)品線，而蘋(píng)果早就對(duì)iPod戰(zhàn)略放棄了，其官網(wǎng)上壓根沒(méi)iPod這個(gè)選項(xiàng)，除iPod touch外，iPod nano、iPod shuffle、iPod Classic、iPod mini等iPod系列產(chǎn)品均已停產(chǎn)。

iPod touch用戶使用最多的兩個(gè)場(chǎng)景是游戲和聽(tīng)歌，iPod touch是數(shù)字播放器時(shí)代的經(jīng)典產(chǎn)品。然而，自從iPhone推出后，iPod touch的地位就江河日下，其主要功能跟iPhone是重疊的，除非沒(méi)錢(qián)，否則，在iPhone與iPod touch之間，用戶必然會(huì)選擇前者。

MP3、MP4這類(lèi)數(shù)字播放器的時(shí)代早就過(guò)去了，現(xiàn)在是智能手機(jī)時(shí)代，用戶不再需要一個(gè)MP3、MP4，iPod touch玩的卻還是MP3、MP4路數(shù)。

（3）被友商完爆的售價(jià)。1599元起售價(jià)看起來(lái)并不貴，甚至連蘋(píng)果的一款配件產(chǎn)品都差不多要這個(gè)價(jià)格，AirPods（配無(wú)線電盒版）售價(jià)1558元，新iPod touch看起來(lái)很良心，在蘋(píng)果產(chǎn)品線里，要找到這么低價(jià)的產(chǎn)品很是罕見(jiàn)。

但是，若走出蘋(píng)果之外的世界來(lái)看，iPod touch的售價(jià)就完全被友商完爆。其起售價(jià)為1599元，但頂配版價(jià)格卻達(dá)到了3399元，這個(gè)價(jià)格比大多數(shù)當(dāng)前流行的安卓旗艦機(jī)都要貴，比如小米Mix 3、小米9、vivo iQOO、榮耀V20、OPPO Reno、一加7等，這些產(chǎn)品的售價(jià)都在3000元左右，而各項(xiàng)性能上完爆iPod touch。

至于1599的起售價(jià)，也有不少千元機(jī)產(chǎn)品，在性能方面比iPod touch但售價(jià)更合理的產(chǎn)品。

iPod touch想讓用戶把它當(dāng)成一款專門(mén)的播放器和游戲工具，但現(xiàn)在哪里還有人專門(mén)跑去買(mǎi)一個(gè)用來(lái)聽(tīng)歌、打游戲的設(shè)備呢？至少，有這個(gè)預(yù)算，為什么不去買(mǎi)一款安卓系的旗艦機(jī)？再說(shuō)打游戲這一點(diǎn)，iPod touch很貼心地給用戶準(zhǔn)備了256GB儲(chǔ)存空間選項(xiàng)，但是它的屏幕只有4英寸，現(xiàn)在的游戲手機(jī)屏幕都是越做越大，普遍在6英寸以上，這樣玩起來(lái)才爽，4英寸屏幕玩游戲的體驗(yàn)肯定趕不上6英寸屏幕。

新iPod touch唯一的亮點(diǎn)，大概是輕薄，現(xiàn)在要想買(mǎi)到5英寸以下的智能手機(jī)產(chǎn)品比較困難，而新iPod touch除了屏幕小，適合單手握持外，還有一點(diǎn)就是輕，重量?jī)H為88 克，差不多是iPhone X的一半，比iPhone 8、iPhone 7都要輕，華為、小米、vivo、OPPO中比它輕的手機(jī)也很稀缺。從這一點(diǎn)來(lái)看，它唯一能做的，可能就是用來(lái)聽(tīng)歌，可惜，現(xiàn)在沒(méi)人會(huì)專門(mén)去買(mǎi)一款聽(tīng)歌的手機(jī)類(lèi)產(chǎn)品。

蘋(píng)果推出新iPod touch的目的

盡管用戶對(duì)新iPod touch不甚滿意，但作為一家目前仍處于浪潮之巔的科技公司，蘋(píng)果為何推出一款“老古董”產(chǎn)品呢？蘋(píng)果推出新iPod touch的目的是什么？

第一，搶占低端市場(chǎng)。蘋(píng)果在高端機(jī)市場(chǎng)的地位依然很穩(wěn)固，華為、三星能夠搶奪的份額非常有限，不過(guò)，在低端機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力，其曾經(jīng)推出的iPhone 5C、iPhone SE等中低端產(chǎn)品，都未給蘋(píng)果帶來(lái)亮眼表現(xiàn)。而華為、三星的出貨量之所以能夠超過(guò)蘋(píng)果，也是因?yàn)橹械投耸謾C(jī)的出貨量足夠大。

iPhone 5C、iPhone SE的探索失敗，并不能讓蘋(píng)果放棄低端市場(chǎng)。一方面，蘋(píng)果高端機(jī)的市場(chǎng)份額早就遇到了天花板，想要再進(jìn)一步難于上青天，另一方面，低端機(jī)市場(chǎng)能夠提升蘋(píng)果硬件的銷(xiāo)量，只有蘋(píng)果硬件銷(xiāo)量提升，其iOS生態(tài)帶來(lái)的營(yíng)收才會(huì)不斷提升。新iPod touch無(wú)疑就是蘋(píng)果對(duì)低端市場(chǎng)的新“實(shí)驗(yàn)田”。

第二，搶占印度地區(qū)市場(chǎng)份額。蘋(píng)果的用戶遍布全球，中國(guó)地區(qū)只是其中的一部分，就算中國(guó)用戶不call，但其他地區(qū)仍有許多果粉存在，特別是印度市場(chǎng)。

就目前全球智能手機(jī)的形勢(shì)來(lái)看，印度地區(qū)是全球智能手機(jī)出貨量增速最快的，人口紅利在印度地區(qū)仍然存在，印度地區(qū)的智能手機(jī)市場(chǎng)像極了幾年前的中國(guó)市場(chǎng)。而早期的中國(guó)市場(chǎng)，用戶使用的設(shè)備，大多數(shù)都是低端機(jī)，印度地區(qū)目前銷(xiāo)量排名前幾名的，也都是中低端機(jī)型。

蘋(píng)果要想在印度地區(qū)搶占市場(chǎng)份額，就必須與時(shí)俱進(jìn)，也推出中端機(jī)型，而新iPod touch很有可能就是專門(mén)針對(duì)印度地區(qū)推出的，1599元的起售價(jià)，能夠讓絕大多數(shù)普通用戶消費(fèi)的起，畢竟印度地區(qū)的高端需求還沒(méi)被激發(fā)出來(lái)，盡力搶占低端市場(chǎng)才是王道。

第三，挽救蘋(píng)果低迷的業(yè)績(jī)。蘋(píng)果2019財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，該季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)增速同比均出現(xiàn)不同幅度下滑，其中，蘋(píng)果的營(yíng)收主力產(chǎn)品iPhone下滑幅度更是高達(dá)15%。蘋(píng)果亟需提升iPhone產(chǎn)品線的業(yè)績(jī)。

新iPod touch雖然是iPod產(chǎn)品線上的，但從它的預(yù)裝應(yīng)用來(lái)看，新iPod touch更像是一款簡(jiǎn)配版的iPhone產(chǎn)品，它的推出能夠讓iPhone產(chǎn)品線更豐富，也能在一定程度上挽救蘋(píng)果低迷的業(yè)績(jī)。

從生存角度來(lái)看，蘋(píng)果這樣做沒(méi)錯(cuò)，但若從用戶角度考慮，蘋(píng)果正在逐漸消耗品牌的影響力，特別是中國(guó)市場(chǎng)，一方面新iPod touch產(chǎn)品并無(wú)特色，另一方面新iPod touch的售價(jià)，完全可以購(gòu)買(mǎi)一款二手iPhone 8、iPhone 7等產(chǎn)品，至于最忠實(shí)的果粉，早就換iPhone XS、iPhone XR、iPhone XS Max了，哪里還需要買(mǎi)iPod touch呢。

要找到入手新iPod touch的理由還蠻難的，大概，會(huì)有人因?yàn)榍閼讯胧?，比如，有網(wǎng)友提到，曾經(jīng)在讀書(shū)期間送給過(guò)男朋友，如今，倒是可以買(mǎi)來(lái)找找當(dāng)初的感覺(jué)。

想必有很多人跟我一樣，對(duì)蘋(píng)果嘆息的頻率越來(lái)越高了，“哎，不爭(zhēng)氣啊”。

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