WWDC2019：離開(kāi)手機(jī)，蘋(píng)果靠什么“挽尊”

原標(biāo)題：WWDC2019：離開(kāi)手機(jī)，蘋(píng)果靠什么“挽尊”

全宇宙人民可能都知道，蘋(píng)果WWDC開(kāi)發(fā)者大會(huì)要開(kāi)幕了，而且這次，有硬件！

老實(shí)說(shuō)，發(fā)布會(huì)開(kāi)始之前，我是做好了再一次“辱罵”蘋(píng)果的準(zhǔn)備的。畢竟過(guò)去幾年，蘋(píng)果總是“不負(fù)眾望”地拿出一些“虐粉”的產(chǎn)品。

創(chuàng)新乏力、價(jià)格太貴、功能雞肋，早已是果粉們的例行吐槽。

當(dāng)然，盡管如此，我們也并不認(rèn)為蘋(píng)果會(huì)就此沉淪。而是懷抱著恨鐵不成鋼的心一次次被“固粉”。

在經(jīng)歷了一系列自我掙扎之后，蘋(píng)果終于奉獻(xiàn)出了一場(chǎng)軟、硬皆出彩的WWDC。

此次發(fā)布的新品，想必大家早已經(jīng)被刷屏了無(wú)數(shù)遍了，我們就不再贅述。倒是很有興趣來(lái)聊一聊，跌下神壇的蘋(píng)果是如何一步步為自己“挽尊”的。

全是亮點(diǎn)的WWDC 2019

首先，我們還是得簡(jiǎn)要說(shuō)一下，WWDC 2019到底做了哪些漂亮事兒，讓蘋(píng)果重新“激動(dòng)人心”了起來(lái)。

首先就是系統(tǒng)方面的百花齊放。

最引人注目的是蘋(píng)果第五大系統(tǒng)iPad OS騰空出世，iPad終于擺脫了“放大版iPhone”的尷尬位置，擁有了量身打造的專(zhuān)屬操作系統(tǒng)和功能，還支持鼠標(biāo)操作。Thank god，我那落灰一年多的ipad終于有機(jī)會(huì)重見(jiàn)天日了。

iPhone用戶也終于告別了“雞肋式升級(jí)”的日子，迎來(lái)了史上最大升級(jí)的iPhone系統(tǒng)iOS 13。性能提升和地圖升級(jí)等常規(guī)操作就不細(xì)說(shuō)了，新增的黑暗模式（Dark Mode）、自定義隱私保護(hù)功能、照片打燈、視頻編輯旋轉(zhuǎn)等再一次證明了，【學(xué)蘋(píng)果】這句老話。

而一向被mac用戶吐槽用起來(lái)麻煩的“iPhone 同步工具”iTunes也迎來(lái)了革命性的改變，在最新的macOS Catalina中被拆分成了三個(gè)獨(dú)立應(yīng)用：Apple Music、Podcast、Apple tv。

接下來(lái)輪到“蘋(píng)果表”了。Watch OS 6的推出終于讓Apple Watch自己當(dāng)家做主了，不僅用戶可以單獨(dú)在手表端的APP Store上安裝應(yīng)用，開(kāi)發(fā)者也能針對(duì)手表開(kāi)發(fā)專(zhuān)用App，計(jì)算器、語(yǔ)音備忘錄、健康追蹤等都能獨(dú)立運(yùn)行，再也不用做iPhone“影子”的了。

其他軟件層面的創(chuàng)新，比如tvOS，Apple Music歌詞同步顯示等，對(duì)咱國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)要么用的太少，要么司空見(jiàn)慣，就不多說(shuō)了。

總而言之，這次蘋(píng)果在系統(tǒng)層面的突破真的是誠(chéng)意滿滿、“一雪前恥”了。

其次是在硬件上，最大的驚喜當(dāng)屬時(shí)隔六年后推出的新Mac Pro工作站。

樣子嘛，像個(gè)擦絲兒器，但功能卻十分強(qiáng)大。說(shuō)幾個(gè)足夠震撼的參數(shù)，可配置28核英特爾至強(qiáng)處理器，顯卡AMD浮點(diǎn)運(yùn)算高達(dá)28t，8個(gè)內(nèi)部PCI插槽，支持600萬(wàn)像素每秒的處理，并且能夠“像iMac Pro一樣安靜”。當(dāng)然，與之匹配的價(jià)格也同樣震撼，基本型號(hào)5999美元起，相當(dāng)于4萬(wàn)多人民幣。

蘋(píng)果還發(fā)布了一塊6K屏顯示器Pro Display XDR，領(lǐng)先了大多數(shù)廠商“2k”。據(jù)說(shuō)能實(shí)現(xiàn)1000000：1對(duì)比度，不僅耗電而且費(fèi)錢(qián)，最低4999美元起。拼接6個(gè)，總體能達(dá)到1.2億像素。和前面的新Mac Pro搭配在一起，絕對(duì)夠資格為“貧限想”系列代言了。

離開(kāi)iPhone的蘋(píng)果，還有哪些殺手锏？

在大多數(shù)人的印象中， 沒(méi)有硬件發(fā)布的蘋(píng)果沒(méi)有靈魂。但事實(shí)上，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，軟件才是蘋(píng)果真正的核心。試想一下，如果不是因?yàn)镮OS、macOS及其上眾多獨(dú)一無(wú)二的應(yīng)用，蘋(píng)果硬件能站上神壇嗎？所以，本屆WWDC一開(kāi)場(chǎng)，庫(kù)克照例率先感謝了一發(fā)開(kāi)發(fā)者們對(duì)蘋(píng)果App Store和整個(gè)世界的貢獻(xiàn)（順便diss了一下安卓）。

但如果我們想搞明白，蘋(píng)果打算做些什么來(lái)應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)， 或許必須重新理解蘋(píng)果。

按照庫(kù)克的話來(lái)說(shuō)，今日的蘋(píng)果是一家三位一體：硬件、軟件、服務(wù)的公司。

顯然，當(dāng)最為核心的 iPhone 業(yè)務(wù)遭遇增長(zhǎng)瓶頸（這也是智能手機(jī)廠商普遍面臨的問(wèn)題），蘋(píng)果試圖不斷挖掘新的業(yè)務(wù)場(chǎng)景來(lái)復(fù)制曾經(jīng)的成功。

但在今年3月份的那場(chǎng)“非典型”發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果發(fā)布了包括虛擬信用卡Apple Card、原創(chuàng)視頻訂閱服務(wù)Apple TV+、新聞?dòng)嗛喎?wù)Apple News+和游戲付費(fèi)暢玩平臺(tái) Apple Arcade在內(nèi)的四款服務(wù)產(chǎn)品，就引發(fā)了大多數(shù)人（包括我們）的群嘲。

可是今年的WWDC大會(huì)上，我們似乎看到了希望。事情發(fā)生了怎樣的轉(zhuǎn)變？

在這次WWDC大會(huì)上，蘋(píng)果最明顯的轉(zhuǎn)變就是，不是拿出幾款“改良版”硬件或幾款“半成品”服務(wù)“敷衍了事”，而是切實(shí)地讓用戶感覺(jué)到了，它在試圖整合零散的系統(tǒng)功能、服務(wù)、應(yīng)用，在新的技術(shù)體系下與個(gè)人生活與工作進(jìn)行更緊密的連接。

最核心的體現(xiàn)在一系列系統(tǒng)功能的獨(dú)立與整合上。

很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，蘋(píng)果的智能硬件體系都是圍繞iPhone和Mac所展開(kāi)的，這就導(dǎo)致當(dāng)蘋(píng)果想要以軟件和服務(wù)來(lái)救贖業(yè)績(jī)的時(shí)候，具備潛力的設(shè)備遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以支撐它的野心。

于是我們看到在WWDC2019上，蘋(píng)果開(kāi)始將自己的智能硬件池相繼獨(dú)立出來(lái)，從專(zhuān)屬版ipadOS，到可獨(dú)立開(kāi)發(fā)的Apple Watch， 蘋(píng)果正在為自家軟件和服務(wù)開(kāi)辟新的硬件載體。一些已經(jīng)有的硬件如Mac pro，也開(kāi)始向垂直化、專(zhuān)業(yè)化深耕，以期開(kāi)辟新的收入來(lái)源。

“硬件分家”的同時(shí)，蘋(píng)果在系統(tǒng)和技術(shù)層面的整合腳步卻越來(lái)越快。

體現(xiàn)在對(duì)開(kāi)發(fā)者的扶持上，在新的 iOS 13、macOS 10.15、watchOS 系統(tǒng)中，蘋(píng)果也給予了開(kāi)發(fā)者更多的 API 接口，將閉環(huán)生態(tài)逐漸開(kāi)放。

在這次WWDC上還發(fā)布了全新Project Catalyst功能，能夠快速將iPad應(yīng)用移植成Mac應(yīng)用，而利用xcode，則可以將應(yīng)用一鍵推向iPhone、iPad和Mac。

技術(shù)也在逐漸整合。

語(yǔ)音助手Siri曾讓iPhone在智能對(duì)話上掀起了不小的波瀾，但由于應(yīng)用場(chǎng)景的限制和喚醒頻次，也一度被認(rèn)為在技術(shù)應(yīng)用上落后于谷歌和亞馬遜。在WWDC2019中，針對(duì)Siri的跨平臺(tái)、多終端融合就顯得尤為突出。

不僅macOS和iOS可以實(shí)現(xiàn)完全語(yǔ)音操作，即Mac筆記本和iPhone可以完全語(yǔ)音操控。AirPods用戶不需要說(shuō)出喚醒詞 Hey Siri，就能直接與Siri進(jìn)行多輪對(duì)話。

另外，AI的能力則再一次被強(qiáng)調(diào)。

尤其是在于個(gè)性化內(nèi)容服務(wù)緊密相關(guān)的系統(tǒng)中，比如 Apple TV+ 流媒體服務(wù)的tvOS，以及提供音樂(lè)服務(wù)的Apple music應(yīng)用，都獲得了額外的AI加成。

新的 tvOS 擁有一套全新設(shè)計(jì)的主界面，能夠更全面地展示影視內(nèi)容。還支持收聽(tīng)Apple music曲庫(kù)里超過(guò) 5000 萬(wàn)首音樂(lè)，并通過(guò)個(gè)性化的頁(yè)面來(lái)呈現(xiàn)。每一個(gè)家庭成員都會(huì)有一套個(gè)性化的推薦列表。

現(xiàn)場(chǎng)庫(kù)克也沒(méi)忘了給自家的劇集打廣告，蘋(píng)果首部自制劇《For All Mankind》據(jù)說(shuō)會(huì)在秋季上線。

總而言之，在此次WWDC上，我們可以看到蘋(píng)果的“自救之路”，就是通過(guò)多終端IoT設(shè)備來(lái)鞏固硬件城池，將以往散落在各個(gè)場(chǎng)景中的系統(tǒng)和技術(shù)逐漸整合，再借助AI之力助力流媒體、內(nèi)容服務(wù)等黏住用戶，軟件、硬件、服務(wù)“三管齊下”來(lái)尋找市場(chǎng)增量。

蘋(píng)果的現(xiàn)在，與智能消費(fèi)電子的下一站

不得不說(shuō)，在消費(fèi)電子領(lǐng)域，蘋(píng)果的探索其實(shí)也在不斷整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)啟發(fā)。比如蘋(píng)果所嘗試解決的難題，也是通往智能數(shù)字生活的自由之路：

1.開(kāi)發(fā)者生態(tài)

盡管科技硬件廠商的CEO們從不會(huì)忘記鼓吹應(yīng)用開(kāi)發(fā)者們的努力與貢獻(xiàn)，但隨著平臺(tái)硬件和軟件之間的界限逐步模糊，觸角越伸越長(zhǎng)，導(dǎo)致開(kāi)發(fā)者與平臺(tái)從合作陷入了博弈關(guān)系。

比如這次蘋(píng)果WWDC 2019，就有許多重要的開(kāi)發(fā)者和軟件供應(yīng)商拒絕參加。其中就包括流媒體音樂(lè)軟件 Spotify，因?yàn)榇饲癝potify 曾經(jīng)起訴蘋(píng)果 App Store 涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，向第三方開(kāi)發(fā)者索要 30％ 的訂閱費(fèi)用，卻對(duì)Apple Music輕輕放過(guò)。

安卓廠商目前基本沒(méi)有“蘋(píng)果稅”這種問(wèn)題，但模仿和抄襲第三方開(kāi)發(fā)者，將一些創(chuàng)新放在系統(tǒng)應(yīng)用上，也容易給開(kāi)發(fā)者們帶來(lái)傷害。

未來(lái)，硬件巨頭們可能需要重新定位自身的角色，或許像華為B端業(yè)務(wù)那樣，“上不碰應(yīng)用，下不碰數(shù)據(jù) ”，只做底層技術(shù)和場(chǎng)景的提供者，以更平等和賦能的姿態(tài)面對(duì)開(kāi)發(fā)者，會(huì)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展更有利。

2.隱私保護(hù)

智能數(shù)字化對(duì)個(gè)人隱私數(shù)據(jù)的追求，幾乎已經(jīng)到了“饑渴”的程度，也導(dǎo)致了諸如Facebook之類(lèi)“濃眉大眼”的廠商也不許多次跨越雷池。

在這種大環(huán)境下，蘋(píng)果一直試圖以“安全”為核心來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者的心理認(rèn)知和對(duì)開(kāi)發(fā)者的支持。

比如在最新的 IOS系統(tǒng)中，蘋(píng)果就再一次更新了應(yīng)用程序中的位置跟蹤，用戶可以選擇僅允許一次分享位置，這樣就不用擔(dān)心被第三方開(kāi)發(fā)者獲取位置信息。

在使用蘋(píng)果ID開(kāi)設(shè)第三方應(yīng)用賬戶時(shí)，還可以隱藏自己的電子郵件，蘋(píng)果會(huì)通過(guò)虛擬地址完成操作，從而保護(hù)用戶的個(gè)人信息。

HomeKit 也宣布支持家庭安全攝像機(jī)，但蘋(píng)果不會(huì)有密鑰，視頻也不計(jì)入用戶的存儲(chǔ)空間。

舉起“安全”大旗的蘋(píng)果，在過(guò)去一段時(shí)間里沒(méi)少揶揄在數(shù)據(jù)隱私方面有“劣跡”的谷歌和 Facebook，雖然刻薄了點(diǎn)，但用戶為之點(diǎn)贊的熱情或許能讓其他廠商多想些什么吧。

3.產(chǎn)品，還是產(chǎn)品

同樣一個(gè)功能，比如通過(guò)純語(yǔ)音交互來(lái)操縱工作電腦，為什么蘋(píng)果說(shuō)出來(lái)就是一片“鵝妹子嚶”的叫好，而到了蘋(píng)果“母公司”錘子科技的TNT身上就是一片冷嘲熱諷呢？真的是大家過(guò)分“勢(shì)利”么？

恐怕還是要?dú)w功于蘋(píng)果對(duì)語(yǔ)音等技術(shù)能力與硬件系統(tǒng)融合的神奇武功。對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，AI更像是一個(gè)地基，隱藏在手機(jī)應(yīng)用的各個(gè)角落里，比如Siri在AirPods中的智能場(chǎng)景感知和自動(dòng)喚醒，MacOS與IOS的打通等等，都讓語(yǔ)音更具應(yīng)用價(jià)值，降低用戶的使用門(mén)檻，而不僅僅只是作為一個(gè)技術(shù)噱頭存在。

技術(shù)與產(chǎn)品兩項(xiàng)能力，如同DNA雙螺旋一樣成就了蘋(píng)果。

從這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，我們可以看到蘋(píng)果正在努力通過(guò)軟硬件服務(wù)全面開(kāi)花的方式補(bǔ)全自己的能力，不讓自己局限于軟件或硬件任何一個(gè)標(biāo)簽之下。

縱使路有荊棘，但它在消費(fèi)電子領(lǐng)域的基因與能量， 決定了它依然是引領(lǐng)智能產(chǎn)品革命的不二人選。這次大會(huì)的強(qiáng)勢(shì)“挽尊”，也就不足為奇了。

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