百度、搜狗的市場(chǎng)表現(xiàn)或許證明搜索時(shí)代已謝幕

過去一年，搜索引擎市場(chǎng)老大百度的日子并不好過，不過作為市場(chǎng)排名第二位的搜狗或許更加難過，但兩家公司仍有區(qū)別。

昨日下午，搜狗公司發(fā)布了2019年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。讀完財(cái)報(bào)，這幾組數(shù)據(jù)引起了長(zhǎng)庚君的關(guān)注：

1、 搜狗第二季度營(yíng)收成本為1.959億美元，較上年同期增長(zhǎng)9%。

2、 搜狗第二季度流量獲取成本為1.463億美元，較上年同期增長(zhǎng)8%，占據(jù)了公司總營(yíng)收的48.2%，上年同期的占比為45.0%。

3、 搜狗第二季度毛利潤(rùn)為1.078億美元，同比下滑11%；不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，搜狗第二季度毛利潤(rùn)為1.079億美元，同比下滑12%。

這些數(shù)據(jù)至少說明，雖然搜狗還在增長(zhǎng)，但流量獲取成本也在逐漸升高，更為重要的是，搜狗的盈利能力正在下降。

對(duì)比百度與搜狗在今年的股價(jià)表現(xiàn)，可以看到，百度公司股價(jià)從今年年初的160美元附近跌至目前的100.08美元，年內(nèi)跌幅接近40%。搜狗公司股價(jià)則從今年年初的6.5美元附近跌至3.41美元，股價(jià)創(chuàng)下IPO以來的新低。

而且很快，兩家公司還將迎來在搜索引擎領(lǐng)域的新對(duì)手：今日頭條。

我們?cè)賮砜纯雌渌镜谋憩F(xiàn)，阿里巴巴公司的股票從今年年初的130美元附近一度上漲至195.72美元，截止目前最新股價(jià)為153.67美元。京東股價(jià)從年初的20美元附近一度暴漲至32.38美元，目前最新股價(jià)為26.17美元。

這意味著，如果你在今年年初買入了搜索引擎公司的股票，無論買入百度還是搜狗，都會(huì)面臨巨額虧損。如果同樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，你買入電商公司的股票，無論阿里巴巴，還是京東，都會(huì)有20-30%的盈利。

長(zhǎng)庚君與一些分析師交流后，發(fā)現(xiàn)分析師對(duì)兩家公司的態(tài)度還是有明顯的區(qū)別。

比如有的分析師就告訴長(zhǎng)庚君，資本市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)不看百度在搜索市場(chǎng)的故事，他們更為關(guān)注百度在人工智能、自動(dòng)駕駛、車輛網(wǎng)領(lǐng)域的進(jìn)展，這些進(jìn)展將決定百度未來在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)。

這位不愿具名的資本圈人士說，盡管互聯(lián)網(wǎng)上唱衰百度已經(jīng)成為ZZ正確，但是從產(chǎn)品上來看，他還是頗為看好百度在人工智能領(lǐng)域的布局。

對(duì)方向長(zhǎng)庚君舉出的具體案例是，智能音箱目前是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的AI入口，他們所在的機(jī)構(gòu)對(duì)比了市面上幾乎所有同類產(chǎn)品后，得出的結(jié)論是憑借多年在中文搜索領(lǐng)域的技術(shù)積累，百度智能音箱在用戶體驗(yàn)和AI識(shí)別上屬于最領(lǐng)先的第一梯隊(duì)。

談及搜狗時(shí)，在這次交流的幾位分析師中，則普遍認(rèn)為隨著PC搜索時(shí)代的落幕，目前看不到搜狗有新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)和營(yíng)收結(jié)構(gòu)變化的時(shí)候，會(huì)比較保守的看搜狗未來在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)。

也就是說，無論百度還是搜狗，在搜索引擎這個(gè)傳統(tǒng)市場(chǎng)上，想要讓資本市場(chǎng)重視已經(jīng)比較困難。百度還有AI領(lǐng)域尚可一搏，而搜狗至少現(xiàn)階段還看不到讓人眼前一亮的產(chǎn)品。

對(duì)于分析師們關(guān)于搜索時(shí)代落幕的看法，長(zhǎng)庚君十分信服。不過百度在AI領(lǐng)域是否有戲，長(zhǎng)庚君覺得還需要體驗(yàn)一下百度的AI音箱后才能判斷。

或許有同學(xué)會(huì)問，如果搜索時(shí)代已經(jīng)謝幕，那為什么當(dāng)紅的今日頭條要大舉進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域？這個(gè)話題我們改天再談。不過長(zhǎng)庚君始終堅(jiān)信，從過去幾年穿山甲聯(lián)盟對(duì)百度聯(lián)盟的挖角來看，頭條做搜索并不稀奇，他們不做才是新聞。

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