2019出貨量創(chuàng)5年新低，iPhone 11難扭轉(zhuǎn)局勢(shì)！

原標(biāo)題：2019出貨量創(chuàng)5年新低，iPhone 11難扭轉(zhuǎn)局勢(shì)！

我們知道，各種消息表明iPhone11將在9月12日左右發(fā)布，總擁有三款機(jī)型分別是iPhone11、iPhone11Max以及iPhone11R。而在售價(jià)方面：iPhone 11 128GB預(yù)計(jì)1000美元起售，256GB和512GB則上調(diào)到1100美元和1200美元；iPhone 11 Plus的128GB款則1100美元起售。至于iPhone 11R，起步應(yīng)該維持750美元。

蘋果計(jì)劃，2019款iPhone全年生產(chǎn)量為7500萬(wàn)臺(tái)。但由于初期上市的iPhone 11并不支持5G，因此銷量不容樂(lè)觀。此外從產(chǎn)業(yè)鏈方面的消息稱，從今年蘋果拉貨情況看，iPhone整體出貨量大概率要低于2億臺(tái)，創(chuàng)5年新低。之所以出現(xiàn)這個(gè)情況，主要是產(chǎn)業(yè)鏈提到，蘋果今年9月份將要發(fā)布的新款iPhone11不被外界所看好。

原因是iPhone11并不值得大家購(gòu)買，比如iPhone今年在硬件升級(jí)上并不明顯。資料顯示，iPhone 11將采用A13仿生處理器，最新7nm+制程工藝，但搭載A12處理器的iPhone XS也升級(jí)到iOS13系統(tǒng)之后，相信體驗(yàn)也不會(huì)太差.更重要的是，2020年iPhone才會(huì)全面支持5G技術(shù)，這讓用戶十分尷尬。

另一方面，目前有不少原來(lái)只做蘋果供應(yīng)鏈的配件廠商，今年都開(kāi)始接安卓手機(jī)訂單，華為、小米等廠商都是主要服務(wù)對(duì)象，并且蘋果在前期iPhone下單量上表現(xiàn)的非常謹(jǐn)慎，遠(yuǎn)比去年同期要少。

從產(chǎn)品層面，綜合目前爆料，今年將要發(fā)布的三款新iPhone在外形上跟去年相差不多，依然延用齊劉海設(shè)計(jì)。而背部攝像頭換上了類似浴霸設(shè)計(jì)，其中iPhone XS系列的升級(jí)版是后置三個(gè)1200萬(wàn)像素鏡頭，增加了一個(gè)超廣角鏡頭。iPhone XR升級(jí)版則是延續(xù)了去年iPhone XS的后置雙1200萬(wàn)像素鏡頭。

同時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈也表示，這可能很難刺激到中國(guó)市場(chǎng)的用戶們，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的創(chuàng)新越來(lái)越強(qiáng)，同時(shí)手機(jī)的性價(jià)比也越來(lái)越高。更重要的是，這已經(jīng)不是用iPhone來(lái)凸顯自己身份的時(shí)代，所以蘋果繼續(xù)靠品牌溢價(jià)能力在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越難。

值得注意的是，今年新iPhone不被看好還有一個(gè)重要原因，就是今年新款iPhone將會(huì)缺席5G陣營(yíng)。而現(xiàn)在不少安卓手機(jī)廠商已經(jīng)開(kāi)始為5G手機(jī)做宣傳，雖說(shuō)5G網(wǎng)絡(luò)商用才剛剛起步，但是這對(duì)于換機(jī)的人來(lái)說(shuō)，5G是很致命的，畢竟誰(shuí)也不想花萬(wàn)元購(gòu)買手機(jī)一年就被淘汰。

另外，綜合目前消息，明年蘋果將對(duì)iPhone進(jìn)行重大的升級(jí)。除了會(huì)讓手機(jī)支持5G網(wǎng)絡(luò)外，蘋果很有可能會(huì)去掉劉海屏，同時(shí)iPhone XR的升級(jí)版可能也會(huì)換上OLED屏材質(zhì)，機(jī)身的邊框會(huì)縮小、屏占比提高等。并且從目前用戶反饋的情況看，大家期待明年發(fā)布的iPhone熱情，遠(yuǎn)比今年將要發(fā)布的iPhone要高的多。

眾所周知，去年蘋果發(fā)布的三款iPhone銷量并不樂(lè)觀，蘋果為了提振銷量，在中國(guó)等市場(chǎng)進(jìn)行了多倫降價(jià)。不過(guò)今年蘋果可能不會(huì)對(duì)新iPhone進(jìn)行降價(jià)來(lái)帶動(dòng)銷量了。產(chǎn)業(yè)鏈表示，今年外界環(huán)境復(fù)雜，物料、人力成本都紛紛狂漲，蘋果保持新機(jī)售價(jià)跟去年一樣，已經(jīng)算是變相降價(jià)了。

并且之前庫(kù)克曾經(jīng)表示，蘋果不會(huì)為了銷量，大肆對(duì)iPhone降價(jià)，利潤(rùn)遠(yuǎn)市場(chǎng)份額更重要。如果今年iPhone新機(jī)和去年iPhone的價(jià)格保持一致，這也意味著新機(jī)的均價(jià)將在萬(wàn)元以上。而蘋果為了刺激iPhone 8、iPhone 7、iPhone 6S、iPhone 6等系列老用戶換新，同時(shí)也是為了降低這部分用戶入手難度，他們將會(huì)繼續(xù)推以舊換新優(yōu)惠活動(dòng)，以此來(lái)吸引用戶留在蘋果陣營(yíng)。

目前來(lái)說(shuō)，蘋果的品牌溢價(jià)能力在中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越弱，今年第二季度蘋果在中國(guó)市場(chǎng)出貨量不足600萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額僅為5.9%，是近幾年表現(xiàn)最差的一個(gè)季度。而在這個(gè)季度中，賣的最好的是iPhone XR，占整個(gè)出貨量的67%，主要是靠降價(jià)促銷換來(lái)的。

目前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商華為、OPPO、vivo和小米四家在中國(guó)市場(chǎng)的份額加起來(lái)已經(jīng)達(dá)到了86%，而且增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)還在繼續(xù)，如果蘋果不繼續(xù)努力，很有可能會(huì)被這個(gè)市場(chǎng)所淘汰。

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