5美元視頻會員定價：蘋果讓華爾街分析師意外收獲！

原標(biāo)題：5美元視頻會員定價：蘋果讓華爾街分析師意外收獲！

在蘋果秋季新品發(fā)布會上，蘋果公司推出了今年的三款新手機，其中三攝像頭的設(shè)計成為一個關(guān)注焦點。據(jù)外媒最新消息，在發(fā)布會上，蘋果公司也正式對外公布了網(wǎng)絡(luò)視頻會員的價格，每月5美元的資費，幾乎是行業(yè)最低，這讓許多華爾街分析師感到吃驚。

據(jù)國外媒體報道，蘋果網(wǎng)絡(luò)視頻會員價格已經(jīng)低于迪士尼和奈飛。在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)的會員資費大約在每月十美元左右，其中迪士尼公司之前推出了七美元的會員，在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)屬于比較有進攻性的價格。

一些果粉期待已久的蘋果網(wǎng)絡(luò)視頻(品牌為Apple TV+)服務(wù)將于11月在100多個國家地區(qū)上線服務(wù)。蘋果最早在今年的春季互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)發(fā)布會上推出了這一服務(wù)，外界也認為從發(fā)布到上線的時間有些太長。

在與迪士尼和奈飛的全球網(wǎng)絡(luò)視頻大戰(zhàn)中，蘋果依賴于現(xiàn)有的消費電子硬件業(yè)務(wù)。該公司宣布，購買蘋果智能手機、平板電腦和個人電腦的用戶將免費獲得一年的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，這可能會吸引數(shù)億蘋果粉絲使用這項服務(wù)。

“我認為蘋果網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的定價絕對是一個積極的驚喜，”美國韋德布什證券公司股票交易董事總經(jīng)理詹姆斯(Michael James)表示?！斑@就是為什么你會看到奈飛、亞馬遜和Roku等其他一些與視頻服務(wù)相關(guān)的公司也受到了沖擊。顯然，這是一個積極的消息，人們會很高興聽到蘋果的會員價格?！?/p>

到目前為止，蘋果已經(jīng)推出了多個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)，比如蘋果音樂、蘋果新聞等，但是蘋果音樂和其他服務(wù)并沒有像一些分析師預(yù)期的那樣捆綁到蘋果網(wǎng)絡(luò)視頻中。

科技市場研究企業(yè)“創(chuàng)新戰(zhàn)略公司”的分析師本·巴加林(Ben Bajarin)表示，每月5美元的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，以及同樣是每月5美元的游戲內(nèi)容會員服務(wù)，以及蘋果基本款iPhone 11，似乎旨在吸引更長期的用戶。

巴加林說:“我們沒有料到蘋果游戲會員，尤其是蘋果視頻會員的定價會如此具有進攻性。蘋果公司知道，一旦消費者進入他們的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，他們就不會離開?！?/p>

在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，蘋果其實已經(jīng)是一個遲到者。在此之前，奈飛、亞馬遜、Hulu成為原創(chuàng)影視視頻領(lǐng)域的全球三大玩家，其中奈飛依靠各種顛覆性的創(chuàng)新成為行業(yè)翹楚，也引發(fā)了科技行業(yè)對于原創(chuàng)視頻行業(yè)的關(guān)注。

在奈飛的示范效應(yīng)之下，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司以及好萊塢影視公司、電視臺紛紛涌入了原創(chuàng)影視視頻領(lǐng)域，迪士尼、NBC環(huán)球公司(NBC電視臺母公司)、以及AT&T旗下的華納傳媒公司都已經(jīng)發(fā)布了全新的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，這些公司還從奈飛抽走了一些經(jīng)典美劇的版權(quán)，表明了要在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域展開激烈競爭的決心。

在過去兩年中，蘋果籌建了網(wǎng)絡(luò)視頻團隊，并且在好萊塢附近設(shè)立了一個分支機構(gòu)，從索尼影視娛樂公司挖取了許多人才，開始尋找優(yōu)秀的影視作品項目。據(jù)國外媒體報道，蘋果已經(jīng)獲得了十多個電視劇和電影的版權(quán)，已經(jīng)為即將推出的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)儲備了一些內(nèi)容，但是在內(nèi)容規(guī)模上，蘋果暫時還無法和奈飛、亞馬遜等專業(yè)公司相提并論。

蘋果股東資本投資顧問公司(Apple Shareholder Capital Investment Counsel)首席經(jīng)濟學(xué)家哈爾·艾丁斯(Hal Eddins)表示，從表面上看，蘋果較低價位的智能手機并不令人興奮，但較低的網(wǎng)絡(luò)視頻會員可能會吸引一些新用戶。

擁擠的領(lǐng)域

按照計劃，迪士尼將于11月12日推出一項月費7美元的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，內(nèi)容包括該公司標(biāo)志性的兒童經(jīng)典影視內(nèi)容。

蘋果視頻的另外一個強勁對手是AT&T推出的“HBO Max”，對方擁有《權(quán)力的游戲》、《老友記》和《黑道家族》等經(jīng)典美劇作品。

據(jù)國外媒體報道，蘋果面臨的挑戰(zhàn)是說服自家硬件設(shè)備的消費者(包括從機頂盒到智能手機)，即蘋果的一系列設(shè)備是觀看蘋果視頻的最佳渠道。

專業(yè)機構(gòu)“PP前瞻公司”分析師保羅·佩斯卡托雷(Paolo Pescatore)表示:“蘋果推出基于會員的新服務(wù)，為后續(xù)推出新的商業(yè)模式鋪平了道路，類似于亞馬遜針對包郵會員推出的內(nèi)容捆綁服務(wù)。在未來，我們甚至可能看到蘋果用戶為一個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)套餐付費，并每年收到一部新的蘋果手機。”

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