從價(jià)格到技術(shù)，三星用實(shí)力為8K普及降低門檻

文|吳俊宇

今年的德國柏林IFA 2019消費(fèi)電子展并不像前兩年一樣平淡。

如果說前兩年大小巨頭都在期盼著8K和5G的到來，那么今年則是呈現(xiàn)了更多面向未來的氣象。8K、AI、5G 的三足鼎立，幾大電視品牌在產(chǎn)品進(jìn)階與顯示規(guī)格上的多重角力等等。與去年對比，電視和面板市場的下一世代的規(guī)模化電子產(chǎn)品已經(jīng)隱隱浮出水面。

如果說1080P到4K的變化僅僅只是屏幕分辨率的量變，那么4K到8K的變化則是通信工程、人工智能以及面板顯示等綜合技術(shù)的復(fù)合型質(zhì)變。

在這場質(zhì)變的較量之中，三星再一次開始秀起了肌肉。展現(xiàn)了一家消費(fèi)電子和半導(dǎo)體大廠的實(shí)力——它用自身的技術(shù)積淀和行業(yè)嗅覺，不僅僅幫8K降低了價(jià)格門檻，還降低了技術(shù)門檻。

8K也因此獲得了迅速落地的機(jī)遇。

一

先破“價(jià)格關(guān)”

坦率說，過去各類電子消費(fèi)展上，8K面板都已經(jīng)出現(xiàn)過很多次。然而這些面板動輒80英寸甚至上百英寸，不能說大屏的方向不好，而是大屏呈現(xiàn)的價(jià)值更多是行業(yè)端的技術(shù)展示，而非消費(fèi)端的用戶吸引。

雖然每一年電視面板尺寸都在不斷成長，然而真正消費(fèi)端的8K電視，尺度往往是在50-80英寸之間。

據(jù)IHS最新報(bào)告顯示，2018年60英寸及以上電視面板（包括液晶和OLED）年度出貨量預(yù)計(jì)將超過2000萬塊，到2025年預(yù)計(jì)可達(dá)5400萬塊，占據(jù)整體電視面板需求的19%。在出貨面積上，合計(jì)份額將增至近三倍，從2016年的12%增至2025年的33%。

也就是說，目前的消費(fèi)級主流電視面板，其實(shí)還是在80英寸以下。8K面板雖然分辨率有所提升，對電視面板未來的總體尺寸增長可能會有所推動，但為講究實(shí)用性，面板面積還是應(yīng)該有所收斂——畢竟大部分普通消費(fèi)者的客廳面積有限。

所以你可以看到，三星在應(yīng)對目前的8K電視消費(fèi)級市場時(shí)，策略非常實(shí)際——覆蓋所有主流尺寸。像這次IFA2019上，三星便發(fā)布了全球首款55英寸QLED 8K電視，成唯一從55英寸-98英寸全覆蓋的8K電視廠商。而且值得注意的是，三星計(jì)劃今年年底前在全球31個(gè)國家推出55英寸產(chǎn)品。

但從目前情況來看，OLED陣營預(yù)計(jì)今年只有88英寸型號的8K電視上市銷售。88英寸型號價(jià)格過高，目前只能用于少數(shù)豪華型住宅。也就是說，這個(gè)尺寸注定了市場空間有限，而OLED會因此在當(dāng)前的市場份額博弈中處于落后狀態(tài)。

為什么會是55英寸？如果去看奧維云網(wǎng)在今年2月做的彩電市場銷量報(bào)告會發(fā)現(xiàn)，重點(diǎn)尺寸銷量份額TOP3：55英寸29.4%、32英寸15.5%、43英寸14.6%。

也就是說，目前60英寸以下的電視占了半壁江山，尤其是55英寸是目前所有電視之間最受歡迎的尺寸——三星此時(shí)推出55英寸的8K產(chǎn)品可謂是切中了要害。

今年6月，BusinessKorea就曾報(bào)道，繼三星電子的8K電視于去年11月首次亮相，以及LG電子今年推出88英寸8KOLED電視，韓國電視市場的競爭正式開始。而目前，三星顯示占據(jù)了8K顯示器市場59.7%的份額。

這種龐大的市場份額占有率，很大因素就在于，三星真正讓8K電視落地了。

而8K OLED未能迅速投入市場的核心原因還是那個(gè)老問題——灼屏。

OLED在呈現(xiàn)全白時(shí)會耗用最大的電源，這是因?yàn)橹挥性陲@示白色時(shí)需要所有紅、綠、藍(lán)子像素都會全亮。但是紅綠藍(lán)三色光源的發(fā)光效率又不一樣，其中藍(lán)光耗電最大，也最容易損耗。

坦率說，OLED目前在4K市場表現(xiàn)不錯(cuò)，灼屏的老毛病也得到了很大程度的解決。但由于屏幕材質(zhì)問題，OLED目前受到技術(shù)限制以及成本等因素的影響，很難做出同時(shí)兼顧大屏+8K分辨率的電視。

自認(rèn)定QLED為更適合大屏的顯示技術(shù)后，三星持續(xù)深耕QLED技術(shù)發(fā)掘QLED面板潛力，在色域及峰值亮度等指標(biāo)上領(lǐng)先業(yè)界；而相比同時(shí)期的OLED技術(shù)，OLED面板因?yàn)橹谱鞒杀靖甙骸⒘炼炔蛔?、灼屏等問題還未有可以迅速投入市場的8K大眾產(chǎn)品出現(xiàn)。

從這個(gè)角度看，三星當(dāng)時(shí)明明在手機(jī)OLED面板具備優(yōu)勢時(shí)選擇QLED技術(shù)，恰恰是看清楚了未來10年的市場趨勢——OLED技術(shù)在大屏幕上必然會面臨各式各樣的技術(shù)門檻，這些問題可能導(dǎo)致企業(yè)在技術(shù)換代階段對市場實(shí)用性產(chǎn)生不利影響。

二

再破“技術(shù)關(guān)”

我一直提到，4K到8K的競爭不僅僅只是分辨率的量變，更是一家企業(yè)半導(dǎo)體、人工智能以及面板顯示技術(shù)的質(zhì)變。原因在于，AI技術(shù)彌補(bǔ)了8K內(nèi)容的缺失，讓8K電視提前入場。面板企業(yè)之間的競爭早已經(jīng)不只是分辨率和顯示技術(shù)的賽跑，而是綜合技術(shù)能力的較量。

過去電視行業(yè)一直有這樣一個(gè)觀點(diǎn)，高分辨率電視機(jī)觀看為一般分辨率電視機(jī)制作的內(nèi)容是沒有意義的。8K電視想要真正落地，還需要等待8K內(nèi)容制作的步伐。

和當(dāng)年4K取代1080P費(fèi)時(shí)費(fèi)力不同的是，AI技術(shù)彌補(bǔ)了8K內(nèi)容的缺失，讓4K和1080P內(nèi)容就能夠在8K電視上取得遠(yuǎn)超預(yù)期的播放效果。

三星是全球最大的半導(dǎo)體廠商，在AI技術(shù)上有著很深的技術(shù)積淀，據(jù)businesskorea日前的報(bào)道表示，三星電子正在加快對可應(yīng)用于下一代系統(tǒng)半導(dǎo)體的人工智能關(guān)鍵技術(shù)的研究活動。

電視畫面需要芯片解碼，可以說，三星作為半導(dǎo)體巨頭，在電視芯片上原本就有非常強(qiáng)的技術(shù)積淀。作為連續(xù)13年全球彩電行業(yè)的領(lǐng)跑者，向來走在整合行業(yè)的最前沿。

如果追根溯源會發(fā)現(xiàn)，早在2016年開始，三星就在大力投資8K人工智能增強(qiáng)技術(shù)，并且在2018年成功實(shí)現(xiàn)了8K芯片的量產(chǎn)，那一年的IFA上，芯片宣布上市。

8K人工智能優(yōu)化技術(shù)實(shí)際上是由來自美國和韓國的3家{SRA（三星美國研究所）實(shí)驗(yàn)室、Umyeon實(shí)驗(yàn)室（韓國）、三星電子映像顯示事業(yè)部研發(fā)團(tuán)隊(duì)（韓國）}先進(jìn)畫質(zhì)實(shí)驗(yàn)室通過項(xiàng)目合作的形式開發(fā)出來的。

通過采用8K人工智能增強(qiáng)技術(shù)，能擺脫原始資源分辨率的限制，依靠機(jī)器學(xué)習(xí)來選擇適宜的影像質(zhì)感，并降低畫面噪點(diǎn)，重建圖像邊緣，實(shí)現(xiàn)多種格式的內(nèi)容向8K畫質(zhì)的升級。

無論內(nèi)容的原始格式如何，三星的8K人工智能增強(qiáng)技術(shù)都能夠帶來接近8K級別的真實(shí)感、維度感和呈現(xiàn)效果?？梢哉f，三星再一次降低了8K的技術(shù)門檻。

除了QLED 8K電視，人工智能增強(qiáng)技術(shù)的應(yīng)用也已經(jīng)擴(kuò)展到了Micro- LED產(chǎn)品上（The Wall）。此外，三星還將提供基于5G網(wǎng)絡(luò)的8K畫質(zhì)。

可以說，在未來一段時(shí)間內(nèi)，8K可能會因此而迅速落地。

三

消費(fèi)電子只相信落地

消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)多年以來只相信一個(gè)詞：落地。

因?yàn)槁涞夭拍軒硎袌銎占啊r(jià)格降低，隨之而來的則是滾雪球式的優(yōu)勢累積。落地的關(guān)鍵詞是，降低市場價(jià)格、降低技術(shù)門檻。讓更多普通消費(fèi)者迅速享受到產(chǎn)品普及的紅利。

市場不會因?yàn)橐患移髽I(yè)采用了門檻較高、面向未來的技術(shù)就原諒企業(yè)。因?yàn)橄M(fèi)者永遠(yuǎn)都是用腳投票的。

如果消費(fèi)者無法享受到產(chǎn)品，那么所有的鍋都是企業(yè)戰(zhàn)略抉擇的問題。這和技術(shù)是否先進(jìn)、是否面向未來毫無關(guān)系。

三星不是不懂技術(shù)，也不是不知道OLED的好處。

小孩子才看好壞，成人才看利弊。它之所以作出QLED的抉擇，原因就在于它足夠成熟——長期浸淫消費(fèi)電子市場，對技術(shù)、產(chǎn)品、落地這三件事情有著非比尋常的嗅覺。

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