原標(biāo)題:蘋果手機(jī)在中國(guó)銷量大跌,創(chuàng)新不足價(jià)格高難獲認(rèn)同
10月30日,市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布了2019年Q3中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù),蘋果并未因?yàn)閕Phone 11系列上市,而扭轉(zhuǎn)局面。數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度,蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量,不僅沒有增長(zhǎng),反而再次大跌。
2019年第三季度,中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)除了華為在增長(zhǎng),其他幾家都在下滑。華為在第三季度的出貨量為4150萬部,同比增長(zhǎng)66%,市場(chǎng)占有率升至42.4%。這也是華為手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)取得的最好成績(jī)。蘋果在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳,期內(nèi)出貨量為510萬部,同比下滑28%,市場(chǎng)份額僅為5.2%。蘋果在中國(guó)的銷量,不及華為的1/8。
Canalys數(shù)據(jù)
如果沒有iPhone 11系列上市,蘋果手機(jī)的數(shù)據(jù)可能會(huì)更難看。9月上旬,蘋果新機(jī)開始在中國(guó)市場(chǎng)預(yù)售,9月20日正式在中國(guó)市場(chǎng)銷售。雖然說從預(yù)售開始,時(shí)間不到20天。但是,蘋果手機(jī)銷售最火爆的,也就是最初的半個(gè)月。剛上市,會(huì)帶來一定的換機(jī)用戶。往后,蘋果手機(jī)要想賣出更多,就必須通過降價(jià)來實(shí)現(xiàn)。事實(shí)上,蘋果iPhone 11系列剛上市,在某電商平臺(tái),最高有900元優(yōu)惠。
中國(guó)市場(chǎng)是全球最大的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng),蘋果對(duì)這一市場(chǎng)十分重視。尤其是今年,為了賣出更多產(chǎn)品,過去對(duì)營(yíng)銷不太重視的蘋果,今年在新機(jī)上市前后,大量投放廣告,除了電視臺(tái)、地鐵站,各大新聞平臺(tái)也被蘋果手機(jī)占領(lǐng)。最近幾天,蘋果新機(jī)的廣告還在加推。
蘋果iPhone 11 系列
但是,過于依賴營(yíng)銷,也從另一方面彰顯蘋果手機(jī)在技術(shù)上,已經(jīng)滿足不了消費(fèi)者的期待。喬布斯時(shí)代,蘋果新機(jī)上市,都要排隊(duì)搶購(gòu),用不著燒廣告,也不愁賣。但此一時(shí)彼一時(shí),智能手機(jī)已經(jīng)天翻地覆。曾經(jīng)的技術(shù)派,除了一個(gè)系統(tǒng)之外,似乎沒有什么優(yōu)勢(shì)可言,無論是外觀設(shè)計(jì),還是拍照等,國(guó)產(chǎn)手機(jī)都在逐一超越。而蘋果手機(jī)的信號(hào)、續(xù)航等,也不及國(guó)產(chǎn)手機(jī)。
華為遭打壓,對(duì)蘋果手機(jī)在全球市場(chǎng)的銷售有利,這也是蘋果新機(jī)在全球整體表現(xiàn)不錯(cuò)的原因。但是,在中國(guó)市場(chǎng)不同,這里沒有打壓,是一個(gè)全面開放的市場(chǎng),只有足夠創(chuàng)新的產(chǎn)品,才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。
蘋果iPhone 11系列
金杯銀杯,不如消費(fèi)者口碑。蘋果iPhone 11系列好評(píng)度低,影響了其在中國(guó)市場(chǎng)的銷售。在某電商平臺(tái),蘋果iPhone 11的好評(píng)度僅94%,主要問題集中在信號(hào)差,發(fā)燙嚴(yán)重等。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)的好評(píng)度,通常在98%左右。蘋果與其在營(yíng)銷上大做文章,不如在產(chǎn)品上多下工夫。好的產(chǎn)品,好的體驗(yàn),才是王道。文/徐上峰
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