《紙牌屋》真的是靠大數(shù)據(jù)嗎？
作為奈飛的得意之作，《紙牌屋》拿獎拿到手軟，高分口碑破圈，訂閱會員蜂擁而至，奈飛會員數(shù)一舉超越了美國最大付費電視頻道HBO。
對于《紙牌屋》全靠大數(shù)據(jù)的簡單歸因，著名編劇宋方金嗤之以鼻，“大數(shù)據(jù)就是汽車的后視鏡，照得是過去的路況，我們開車要抵達未來，靠的是油門和我們的眼睛。我們開到無人地帶怎么辦？還有大數(shù)據(jù)嗎？大數(shù)據(jù)很快被淘汰了?！?/strong>
宋方金在“搜狐視頻懸疑燒腦月”發(fā)布會上的這番犀利言論，深得搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO張朝陽贊同。
他在接受《財經(jīng)故事薈》等專訪時說：“大數(shù)據(jù)是向后看的，別迷信大數(shù)據(jù)，藝術(shù)創(chuàng)作是一個直覺，是一種信仰，是一種價值觀，是人文，是思維，是直覺，不是靠大數(shù)據(jù)跑出來的。你挑選一個好故事，認真拍出來，節(jié)奏感把握好，最后就是獨特的?！?/p>
在所有的影視劇類型中，懸疑劇無疑是最依賴于“好故事”的。就在發(fā)布會上，張朝陽親自敲錘，宣布律政懸疑劇《不知東方既白》上線。
新劇之外，搜狐視頻集結(jié)精品自制劇《法醫(yī)秦明》1-2季，《他來了，請閉眼》《罪案心理小組X》，以及爆款美劇《絕命毒師》《風騷律師》《冰血暴》，開啟搜狐視頻懸疑燒腦月。
硬核的懸疑燒腦類型劇，搜狐視頻如何講好？
1
懸疑劇回春：自制爆款、引進經(jīng)典
好的懸疑劇就像一把鉤子，吸引得觀眾欲罷不能。
歐美市場，懸疑劇是最主流的類型劇。編劇汪海林2017年曾擔任艾美獎評委，他發(fā)現(xiàn)，歐洲入圍的十幾部劇集，幾乎都是涉案懸疑劇。
早些年間，中國一度不缺懸疑劇?！渡倌臧嗵臁贰ⅰ都t蜘蛛》、《重案六組》、《玉觀音》等都曾一時火熱。彼時，海巖堪稱懸疑劇爆款制造機，他捧紅的巖女郎，一時風頭無兩，比肩謀女郎。
到了2004年以后，電視臺黃金檔把警匪劇、懸疑劇、諜戰(zhàn)劇等拒之門外，懸疑劇一時斷檔，從主流市場消失。宋方金開玩笑說，《重案六組》的編劇余飛一時找不到活兒，被逼得去微博寫黃段子了。
2013年之后，斷檔的懸疑劇又青黃續(xù)接，在網(wǎng)絡平臺回春。懸疑網(wǎng)劇這一品類，搜狐視頻既是開創(chuàng)者，也是集大成者。
搜狐視頻陸續(xù)制作的《法醫(yī)秦明》系列、《他來了，請閉眼》、《罪案心理小組X》等系列都是破圈的爆款懸疑劇。
《法醫(yī)秦明》的聯(lián)合出品方博集天卷影業(yè)的制片人張乃鑫如今復盤劇集出爐過程，忍不住感嘆一句，“搜狐視頻洋氣！張朝陽牛氣！”
博集天卷做出版起家，2015年8月才成立影業(yè)公司。彼時，張乃鑫拿著《法醫(yī)秦明》策劃案找投資，卻四處碰壁，沒人相信這家剛成立的公司。
后來找到搜狐視頻，雙方碰面幾次后，就敲定了合作關(guān)系。張乃鑫如今既感念于搜狐視頻的知遇之恩，也贊嘆“這次選擇的結(jié)果充分證明了搜狐視頻的眼光非常好”。
也正是同期，搜狐視頻開始停止競購“天價版權(quán)劇”，調(diào)頭走上小而美的自制內(nèi)容之路。
硬核的懸疑燒腦劇，和軟萌愛情甜寵劇、爆笑喜劇，軟硬兼施，構(gòu)成了搜狐視頻自制劇的內(nèi)容版圖。
一系列硬核上位的搜狐視頻懸疑燒劇，堪稱“經(jīng)典封神榜”，故事燒腦、邏輯嚴密、復雜反轉(zhuǎn)，聚焦社會熱點話題、情感和法制的權(quán)衡，成為爆款迭出的富礦，陸續(xù)破圈引爆。
《法醫(yī)秦明》成了名利口碑兼收之作，不但口碑上佳，播放量可觀，甚至得到了北京市新聞出版廣電局100萬的專項獎勵。
借力搜狐視頻，斷檔已久的懸疑燒腦罪案劇，又重新回到大眾視野。
不過，搜狐視頻的懸疑燒腦月活動，并不僅僅靠自制劇單腿支撐，而是雙軌并行，“自制”、“進口”并重，包括爆款美劇《絕命毒師》《風騷律師》《冰血暴》等等。
口味頗為挑剔的張朝陽，一直偏愛硬核美劇。精品美劇的批量引進，就始于搜狐視頻，《絕命毒師》正是其一。
2008年上線的《絕命毒師》，從第一季到到2013完結(jié)的第五季，一直保持了一流水準，豆瓣評分維持在9分之上。2019年9月，該劇被英國《衛(wèi)報》評選為21世紀100部最佳電視劇，名列第5位。
短期內(nèi)聚焦一個品類、打穿打透的釘子戰(zhàn)略，加持新劇《不知東方既白》上線的窗口期，把搜狐視頻的內(nèi)容資源和品類優(yōu)勢，實現(xiàn)最大化曝光，為懸疑劇迎來了暖春。
“大冬天，大家宅在家里看暗黑的懸疑探案燒腦月”，張朝陽認為，經(jīng)濟下行之時，娛樂產(chǎn)業(yè)反而面臨機會。
宋方金則認為，搜狐視頻懸疑燒腦月的設置和《不知東方之既白》的播出，為懸疑罪案劇產(chǎn)業(yè)的持續(xù)壯大和創(chuàng)作力量培養(yǎng)，做出了基礎性建設，“這個建設非常有價值和意義，也需要一些耐心?！?/p>
2
“懸疑+”方法論
著名策劃人、影評人譚飛是懸疑劇忠粉。
多年關(guān)注下來，他總結(jié)了“搜狐式懸疑”的方法論，“只要是搜狐出品，那案子必定節(jié)奏快，破案手法新穎，干凈利落，網(wǎng)友親切地稱之為‘搜狐式懸疑’，簡稱‘搜疑’。”
這種總結(jié)未必全面，但無論是叫好又叫座的《法醫(yī)秦明》，還是剛上映的《不知東方既白》，的確都有鮮明的“狐式烙印”。
在創(chuàng)作上，強調(diào)創(chuàng)新，這是破圈出位成就頭部爆款的前提。
國內(nèi)的《法醫(yī)秦明》，國外的《絕命毒師》等懸疑劇火爆之后，制作公司開始跟風而至，但張朝陽并不擔心同質(zhì)化。
“之所以大家覺得創(chuàng)新難，就好像在一片雪地里面只有幾條路，人家走過，你就覺得沿著那條路走安全，實際大片沒有痕跡的雪地，你敢走，就能走出一條新路?！?/p>
在懸疑劇這一細分品類里，還能進一步垂直化、類型化、精細化，這就是所謂的“懸崖+”，探索懸疑與動作、愛情、警匪、刑偵、法醫(yī)、歷史等元素的疊加融合式創(chuàng)新。
《法醫(yī)秦明》是國內(nèi)第一部把法醫(yī)當主角的懸疑劇。沒有先例可借鑒，為了做到真實可信，出品方甚至組織編劇、導演、演員、美術(shù)等主創(chuàng)前往法醫(yī)中心學習體驗。劇本完成之后，還邀請專業(yè)的法醫(yī)把關(guān)，進行了長達十幾天的劇本研討會。
而《不知東方既白》，則集結(jié)懸疑愛情、社會話題熱點案件、殘酷律政斗爭等吸睛元素，首次在劇集中完整展示了法庭上激烈交鋒的刑訴場景。劇集同時具有極強的現(xiàn)實性，關(guān)注了家庭暴力、正當防衛(wèi)、過失殺人等社會熱點。
開篇的家庭暴力案件，與當下輿論關(guān)注的沱沱家暴宇芽、被家暴前妻原諒李陽等實現(xiàn)了劇集和現(xiàn)實的共振呼應，具有很強的共鳴感和代入感。
這種創(chuàng)新，某種程度上也是對禁忌的一次次跨越。懸疑驚悚劇大師斯蒂芬·金說過，“進入禁忌的區(qū)域，便會有邪惡的事物臨頭”，把驚悚傳遞給觀眾，激發(fā)而后撫慰觀眾潛藏的恐懼和孤獨，這是懸疑劇成功的開端。
此外，《法醫(yī)秦明》、《不知東方既白》都延續(xù)了搜狐視頻不求大明星、但求高質(zhì)量的小而美創(chuàng)作模式。
《法醫(yī)秦明2》的投資成本中，七成花在了內(nèi)容制作上，拒絕大把撒錢請流量明星，但在內(nèi)容上毫不吝嗇，拒絕粗制濫造。
“制作上，該花的錢一分不能省”。張乃鑫說?！斗ㄡt(yī)秦明2》只有20集，但是搭建了五個景，實景儲備超過300個，實際用了100多個，連制作尸體的投資，都超過了七位數(shù)。
《不知東方既白》也是如此。這部劇里有諸多法庭辯護場景。為此，劇組耗費巨資，搭建了一個有點歐式風格的刑事法庭。
“每場都像演話劇一樣，演員背好所有的臺詞，從頭到尾全景拍下來。”擔綱女主角的演員張靜靜說，“費了很大勁兒，希望大家能喜歡”。
對于搜狐視頻的自制劇模式，譚飛深為贊同。他說，很多影視創(chuàng)作者迷信大IP+流量明星，但大多并未奏效，“流量不代表話題，流量不代表點擊率，最終還是質(zhì)量為王?！?/p>
在劇情節(jié)奏上，搜狐視頻也充分考慮到了網(wǎng)劇觀眾的偏好。與很多又臭又長的注水劇集不同，搜狐視頻的懸疑劇，節(jié)奏都非常緊湊。
“單集正片只有30分鐘左右，一個案子發(fā)現(xiàn)后，兩集內(nèi)破案，節(jié)奏緊湊，觀眾看到的是滿滿的干貨?！彼押曨l自制出品中心高級總監(jiān)、總制片人劉明麗總結(jié)。
《不知東方既白》走的是“N個獨立案件+一個懸念貫穿全劇”的路子。一兩集完結(jié)的案件，保證了觀劇的爽感和快感，同時還有一個貫穿全劇的長鉤子，保證觀眾一追到底，那就是唐既白父母之死的超級懸案。
搜狐視頻的“懸疑+”方法論，正在逐步靠攏歐美模式的劇作中心制。
華特迪士尼(中國)媒體及原創(chuàng)內(nèi)容總經(jīng)理戴驊如此復盤迪士尼的成功，“劇作中心制是美劇制作工業(yè)化流程當中最最重要的環(huán)節(jié)。誰能率先完美實現(xiàn)劇作中心制，誰能搶得未來視頻產(chǎn)業(yè)的最大先機?！?/p>
所謂劇作中心制，與張朝陽多年持續(xù)呼吁的“內(nèi)容為王”一脈相承，而其重點布局的懸疑燒腦劇，則是最早跑通“內(nèi)容為王”模式的主打類型劇之一。
“國內(nèi)如果只是家庭倫理、古裝劇或者年代劇，就跟國際脫軌，就攆不上了”，張朝陽說。
搜狐視頻先行一步、初步跑通的探索，也讓宋方金等人頗為鼓舞，“這是一個特別好的開端。搜狐視頻把這個事情做起來功德無量?！?/p>
他用尼采的詩句祝福了搜狐視頻，“誰終將聲震人間，必長久深自緘默；誰終將點燃閃電，必長久如云漂泊”。
曾經(jīng)的王者搜狐視頻正在“點燃閃電”，照亮其再次回歸舞臺中央的道路。
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