2020蘋果能否完美收官的幾個要點

原標題：2020蘋果能否完美收官的幾個要點

有點人生經(jīng)驗的同學，可能都會同意一句話——完美的東西，往往都不是真的。

但華爾街和蘋果，偏偏不信這個邪。

前不久美國投行及資產(chǎn)管理公司派杰(Piper Jaffray)發(fā)布了一項研究報告，認為蘋果即將推出的iPhone 5G可能會引發(fā)“完美風暴”，直接將蘋果的目標股價拉升到了20倍市盈率。

其中，中國消費者就成了iPhone 5G的主要目標用戶。

理論上講，2020確實是5G手機的升級窗口期，但iPhone想要在下一年實現(xiàn)完美收官，恐怕需要的不僅僅是信心，還有多一點思考。

與其說是完美的產(chǎn)品，不如說是完美的銷量

關(guān)于iPhone 5G產(chǎn)品的消息，大家想必都在不少地方看到過了。這里咱們必須厘清的是，資本眼中的“完美風暴”并不意味著完美的產(chǎn)品，只要在市場表現(xiàn)上達到甚至超越預(yù)期（3%的收入增速），就足以認定，iPhone在5G上打出了一記漂亮的直球。

在這一點上，蘋果的勝算，坦率來說是有底氣的。

首先，iPhone作為消費品牌主導地位的余韻尚在。

2019年雖然已經(jīng)有不少5G手機問世，但換機潮并沒有如愿到來，一方面是對網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和運營商動作的長期觀察考量，同時等待更多廠商各顯神通、交付出更符合大眾預(yù)期的5G產(chǎn)品，恐怕是包括我在內(nèi)的消費者的普遍想法。在這一點上，總被群嘲的蘋果依舊是一個不容缺席的“白月光”。

至少在最近美國的一項消費者興趣調(diào)查中，就有23%的人有興趣購買ASP(1200美元)相對較高的5G iPhone，甚至高于此前6月19日的調(diào)查數(shù)據(jù)（18%）。這種期待的增長還是隨著5G鋪設(shè)而自發(fā)出現(xiàn)的，一旦大規(guī)模、具象化的5G營銷活動上馬，大力帶動消費并不是難題。

同樣值得注意的是，蘋果在可穿戴設(shè)備上已經(jīng)走過了痛苦的探索和市場教育階段，開始占據(jù)穩(wěn)固的銷量增長，而這將為5G iPhone提供功能更加豐富、交互更加智能的前提條件，也將進一步帶動蘋果新手機未來的市場表現(xiàn)。

有數(shù)據(jù)顯示，AirPods已經(jīng)占據(jù)全球TWS耳機60%市場份額，新品AirPods Pro加入主動降噪功能后，更是在美國市場賣到脫銷，用生態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新帶動iPhone銷量，并非不合邏輯。

更關(guān)鍵的是，此前“5G組件會大幅度提高新iPhone成本”的傳言，也正在因NRE（一次性工程費用Non-recurring engineering）被抵消。

簡單來說，就是以前蘋果會給金屬中框/機殼等供應(yīng)商支付一定的補貼，最主要的是彌補淡季和旺季出貨差異較大造成的生產(chǎn)損失。不過，由于2020年蘋果準備在春季（也就是傳統(tǒng)的淡季）就推出一款5G版iPhone，加上下半年的4款，供應(yīng)商的營收差異得到均衡，整體就均衡了明年5G iPhone的成本，從而實現(xiàn)不大幅漲價的局面。

對產(chǎn)品供應(yīng)鏈的把控，也會讓蘋果維持在一個比較良性的價位之上，更有競爭力地推動3.5億iPhone用戶向5G遷移。

iPhone 5G有哪些變與不變？

當然，上述層面都是“蘋果側(cè)”的利好，對于用戶來說，他們能拿到一部完美的5G手機嗎？

或者換個說法，對于那些率先布置好5G網(wǎng)絡(luò)的核心城市的高消費用戶來說，在支付數(shù)千美元（上萬人民幣）后拿到的iPhone，是否足以匹配它的身價？

至少從目前有限的信息來看，作為一個資深果粉，我本人還難以說出“真香”二字。

首當其沖的就是芯片問題。此前采用英特爾基帶芯片的iPhone就沒少被吐槽LTE網(wǎng)絡(luò)信號問題，那么iPhone 換用高通最新的 X55 5G基帶，就能解決這一問題嗎？個人看來，采用高通基帶更重要的考量是先別打架了，確保5G手機發(fā)布了再說。

但是，蘋果與高通的分歧并沒有因此消解，無法使用高通的所有射頻前端（RF front end），還需要支付大約40億美元的專利授權(quán)費。同時，驍龍865采用的外掛式方案，早在LTE時代就被證實會面臨耗電、信號不穩(wěn)定、傳輸時延等問題，顯然還需要進一步迭代升級來適應(yīng)5G網(wǎng)絡(luò)和各種智慧應(yīng)用的需求，這些都給iPhone 5G的整體表現(xiàn)帶來了一些不確定性。

同時，蘋果在2019年拼命主推、業(yè)績潛力強勁的各項服務(wù)，如Apple TV+，信用卡等等，基本上都與中國消費者沒什么關(guān)系。加上5G帶來的不僅是換機潮，也同樣是一個iOS/安卓及其他系統(tǒng)轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵契機，中國廠商近兩年產(chǎn)品上的狂追猛趕，加上貿(mào)易摩擦導致的需求下降，中國消費者比如我本人，在消費決策上是否“長痛不如短痛”地告別那些iOS上養(yǎng)出來的游戲大號，也成為iPhone 5G在中國市場的一大不確定因素。

那么大本營北美市場呢？美國運營商明年應(yīng)該會將購機補貼都放在 5G 市場，以爭取早日回籠網(wǎng)絡(luò)的部署成本。不過，剛剛開始建設(shè)的5G網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備升級，大部分還集中在有限的毫米波頻譜上，更適合密集的城市地區(qū)，也極有可能讓iPhone 5G的增長帶動效應(yīng)與5G網(wǎng)絡(luò)推出，出現(xiàn)一定的時間差錯位。

當然，想必也有不少和我一樣相信“蘋果大法”的人，就是圖一個“致創(chuàng)新”的情懷。

但這兩年蘋果的官方話術(shù)，越來越多的出現(xiàn)一個詞，叫“取舍”。簡單說，就是“不可能把所有東西都裝進一個小型手持設(shè)備中”，而蘋果更在乎iPhone里裝的東西是否能被全球大多數(shù)用戶所引用。

是不是很耳熟？在iPhone最晚推出千兆位LTE、雙卡雙待等功能時，就是這么說的。但是，公眾對新技術(shù)的認知，已經(jīng)伴隨著其他廠商的競爭性炒作變得越來越快、也越來越高。

當消費者更充分、更渴求前沿技術(shù)的落地時，蘋果的創(chuàng)新領(lǐng)先優(yōu)勢就顯得有些單調(diào)了。比如我們最近聽到的iPhone 5G功能，還停留在“做大做強”的相機技術(shù)，像是增加更先進的圖像防抖組件，亦或是使用新型超聲波指紋識別器。老實說，和2019年的每一場熬夜看完的發(fā)布會一樣，乏善足陳。

就在前不久，曾說過“若蘋果停止創(chuàng)新，我就離開”的蘋果首席設(shè)計官喬尼·伊夫（Jony Ive），也已經(jīng)正式離職。

思量之下，恐怕iPhone 5G想要掀起“完美風暴”，明年恐怕得交出更具驚喜感的答卷。

當蘋果進入厚積薄發(fā)的創(chuàng)新循環(huán)……

當然，很多將iPhone作為主要手機的朋友，想必也十分不希望就這樣輕易放棄自己的App Store和Game center賬號。不愿意看到iPhone在5G時代的沒落，我們不妨再來看看，蘋果還做了些什么實事兒？

從前面的分析中不難看出，iPhone在5G走得是經(jīng)濟適用路線。正如庫克前不久接受日媒采訪所說的那樣——重大的創(chuàng)新不可能每年都有，研發(fā)新的技術(shù)內(nèi)容需要長時間的研究和磨練。

與此同時，我們也看到蘋果2019 年第三財季營收報告中，研發(fā)支出創(chuàng)下了2003年以來的歷史新高，全年超過160億美元。

那么問題來了，2019年雖然平淡，明年新機還有哪些值得期待一下的嘛？

鑒于蘋果一貫擅長的保密機制，我們很難清晰地知道研發(fā)支出集中在哪里，但從中遠期的需求可以大致觀察到一些端倪：

首先當然是自研芯片。眾所周知，不愿受高通掣肘的蘋果以 10 億美元收購了英特爾的調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)，此前Fast Company 發(fā)表的一份報告證實，蘋果計劃在不到三年的時間內(nèi)發(fā)布自己的 5G 基帶芯片。不過，此前蘋果A系列處理器就曾出現(xiàn)過性能波動不穩(wěn)定的情況，想要與高通、華為等在5G芯片上展開競爭，對蘋果來說確實是一場長途比賽。

第二則是更多的智能可穿戴硬件。受Apple Watch 和AirPods等市場帶動作用的良好影響，蘋果在其他可穿戴設(shè)備上的研發(fā)進程可能將進一步加快。

前不久美國專利商標局認證了蘋果的一項專利，名為“可穿戴式電子戒指的設(shè)備、方法和用戶界面”，可以檢測用戶手勢，來操縱附近的無線設(shè)備。

當然，并非所有技術(shù)概念和專利都會轉(zhuǎn)化為成熟的消費級產(chǎn)品，但這無疑也表明了蘋果所開發(fā)和感興趣的領(lǐng)域。不得不說，5G海量物聯(lián)網(wǎng)的消費終端研發(fā)上，蘋果確實走得更快、更成熟。

在終端應(yīng)用創(chuàng)新上，蘋果也一直陸陸續(xù)續(xù)積累著不少專利，而5G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)或許可以將它們化為真實的創(chuàng)新能量。

比如AR/VR頭顯專利，蘋果可以讓消費者在家中就可以模擬電影院觀影的體驗。還有車載VR系統(tǒng)，可以在乘車時播放娛樂內(nèi)容，對于半自動駕駛和全自動駕駛成為大勢所趨的智慧城市中，都有可能借助5G的網(wǎng)絡(luò)速度而明朗起來。而在開發(fā)者層面，蘋果也早就借助iOS持續(xù)搭建和迭代著ARKit等接口，比其他生態(tài)跑的更快一程。

即將過完的2019年，想必大家都沒少吐槽今時今日的蘋果——既沒有眼前一亮的創(chuàng)新應(yīng)用，基礎(chǔ)標配也顯得亦步亦趨。不過歷史的尖峰時刻，都需要漫長時間的醞釀。

就像iPhone 6S系列問世時，也曾被斥責“創(chuàng)新乏力”，但它卻成為了蘋果史上劃時代的產(chǎn)品，直接引領(lǐng)了上一個iPhone升級周期，帶來同比52%以上的收入增長。這會是蘋果品牌最輝煌的一次市值兌現(xiàn)嗎？想必2020的5G周期，iPhone將告訴我們最終的答案。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。