能量飲料加電競(jìng)會(huì)擦出什么火花？Buff想要給出這樣的答案

1月6日，一款名叫Buff的能量型運(yùn)動(dòng)飲料在天貓開啟預(yù)售，這意味著第一款專為電競(jìng)游戲愛好者研發(fā)的能量飲料正式邁入市場(chǎng)。

說起來，電競(jìng)、泛娛樂與消費(fèi)品的結(jié)合已經(jīng)有數(shù)十年的傳統(tǒng)，無論是早前的盛大、巨人、完美世界，還是現(xiàn)在的騰訊、網(wǎng)易，都與不同的快消品品牌進(jìn)行過諸多合作。從這個(gè)角度去看，電競(jìng)概念的快消品并不算新鮮，令人好奇的是，這個(gè)Buff能量飲料到底有何獨(dú)特之處？

帶著這個(gè)問題，長(zhǎng)庚君與Buff能量飲料產(chǎn)品負(fù)責(zé)人進(jìn)行了交流。

Buff能量飲料產(chǎn)品負(fù)責(zé)人直言，市面上常見的游戲公司與快消品牌的合作，通常只是不同企業(yè)根據(jù)品牌推廣需求進(jìn)行營(yíng)銷層面的合作，通常只是在某個(gè)飲料的包裝中印上游戲人物的形象，并不涉及產(chǎn)品本身。也就是說無論外包裝印了什么，一瓶可樂還是可樂，一瓶冰紅茶還是冰紅茶。

而Buff能量飲料不同，是“IP+電競(jìng)+產(chǎn)品研發(fā)”的深度融合。這個(gè)產(chǎn)品在產(chǎn)品研發(fā)層面就將目標(biāo)直接指向了電競(jìng)玩家。

不同于普通體育運(yùn)動(dòng)，電子競(jìng)技拼的是手速、眼力、大腦反應(yīng)等能力的全方位表現(xiàn)，是一種腦力體力都高消耗的運(yùn)動(dòng)。因此，玩電競(jìng)游戲和普通運(yùn)動(dòng)的能量消耗方式并不相同。在精神高度緊張、大腦和身體高速運(yùn)轉(zhuǎn)的競(jìng)技狀態(tài)下，人體能量會(huì)被全方位、高速率地消耗，導(dǎo)致體乏流汗、反應(yīng)遲鈍、精神不振、注意力不集中等情況發(fā)生，影響競(jìng)技發(fā)揮。但是迄今為止，市面上并沒有針對(duì)電競(jìng)玩家推出的功能性飲料，直到這次Buff能量飲料上市。

作為一款專為電競(jìng)玩家打造的全方位補(bǔ)充能量的飲料產(chǎn)品，Buff能量飲料誕生意義在于，真正實(shí)現(xiàn)了基于電競(jìng)愛好者需求的產(chǎn)品開發(fā)，從立項(xiàng)、市場(chǎng)調(diào)研、獲得IP授權(quán)、包裝設(shè)計(jì)及測(cè)試調(diào)整、配方研發(fā)調(diào)試、口味測(cè)試及調(diào)整、送檢、采購(gòu)配料、核對(duì)生產(chǎn)工藝等環(huán)節(jié)完全以電競(jìng)玩家為核心。

據(jù)了解，Buff產(chǎn)品從立項(xiàng)研發(fā)到正式生產(chǎn)，共計(jì)歷時(shí)近8個(gè)月的時(shí)間。目前Buff能量飲料已經(jīng)成為一帶一路電子體育巡回賽指定飲料，并且獲得了多位知名電競(jìng)主播的加持。

值得關(guān)注的是，一罐Buff能夠同時(shí)“解困乏、解腦渴、解體渴”，更好地滿足了電競(jìng)愛好者大腦和身體的能量需求。在Buff能量飲料的配方中，含有瓜拉納提取物、牛磺酸、蔓越莓濃縮汁、蘋果濃縮液、煙酸、鈉、鉀等多種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，能夠提神醒腦，快速補(bǔ)充大腦和身體消耗的能量，讓人保持精力充沛。

其中，主要成分萃取于亞馬遜流域已被食用千年的“神果”瓜拉納，該成分具有提神醒腦、恢復(fù)體力、補(bǔ)充能量等作用。

而市面上很多快消品飲料則采用了咖啡因來實(shí)現(xiàn)類似功能。二者相比，咖啡因具有生理毒性和致癮性，而瓜拉納飲用更安全。

在國(guó)內(nèi)，雖然也有以?；撬釣橹饕煞值墓δ苄燥嬃?，但是要么售價(jià)太高，要么口味太差。而且這些飲料雖然對(duì)電競(jìng)玩家有所幫助，卻并非針對(duì)電競(jìng)玩家推出。Buff能量飲料產(chǎn)品負(fù)責(zé)人透露，Buff能量飲料則通過加入蔓越莓濃縮汁和蘋果濃縮汁的方式來解決口感問題。

而且，全世界第一批出廠的Buff能量型運(yùn)動(dòng)飲料中，有2832罐生產(chǎn)日期為2019年12月29日的誕生紀(jì)念罐。據(jù)悉，購(gòu)買Buff產(chǎn)品的用戶，均有機(jī)會(huì)買到紀(jì)念罐產(chǎn)品，并獲得能讓廠商肉疼的終身優(yōu)惠“真爸爸特權(quán)”。

與Buff能量飲料產(chǎn)品負(fù)責(zé)人聊完天，長(zhǎng)庚君突然覺得，這個(gè)產(chǎn)品或許會(huì)伴隨著電競(jìng)熱潮成為下一個(gè)年輕人追捧網(wǎng)紅產(chǎn)品。無論經(jīng)濟(jì)環(huán)境如何，關(guān)注年輕人的需求永遠(yuǎn)都不是過時(shí)的話題。

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