蘋(píng)果財(cái)報(bào)：總營(yíng)收再創(chuàng)紀(jì)錄！iPhone在中國(guó)表現(xiàn)平平，全靠其他產(chǎn)品

原標(biāo)題：蘋(píng)果財(cái)報(bào)：總營(yíng)收再創(chuàng)紀(jì)錄！iPhone在中國(guó)表現(xiàn)平平，全靠其他產(chǎn)品

2019年Q4季度，華為、小米、vivo、OPPO、三星等廠商均加大了推出5G手機(jī)的速度，雷軍甚至表示，2020年小米至少有10款5G手機(jī)。信通院的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，中國(guó)已經(jīng)有35款手機(jī)獲得5G入網(wǎng)許可，5G手機(jī)出貨量1377萬(wàn)部。

與華米OV全力押寶5G手機(jī)的表現(xiàn)不同，蘋(píng)果2019年秋季并未推出5G手機(jī)，而且從庫(kù)克的相關(guān)發(fā)言來(lái)看，蘋(píng)果對(duì)5G始終保持謹(jǐn)慎態(tài)度。

一面是全面擁抱5G，一面是坐山觀望。不由得讓人對(duì)蘋(píng)果的表現(xiàn)不感到遲疑，蘋(píng)果的表現(xiàn)究竟如何，這在蘋(píng)果新一季度財(cái)報(bào)上得到了驗(yàn)證。

蘋(píng)果2020年第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，凈營(yíng)收為918.19億美元，同比增長(zhǎng)9%，再次創(chuàng)下蘋(píng)果公司歷史上的新紀(jì)錄。凈利潤(rùn)為222.36億美元，同比增長(zhǎng)11%。

無(wú)論是營(yíng)收還是凈利潤(rùn)，蘋(píng)果公司都遙遙領(lǐng)先于其他科技公司，受到財(cái)報(bào)相關(guān)影響，蘋(píng)果公司市值一度突破1.4萬(wàn)億美元。

1.中國(guó)地區(qū)表現(xiàn)平平

蘋(píng)果在全球市場(chǎng)的良好表現(xiàn)并不是全面性的，蘋(píng)果在日本地區(qū)的營(yíng)收就同比下滑10%。而中國(guó)方面，只能用表現(xiàn)平平來(lái)形容。

財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果2020年第一財(cái)季大中華區(qū)凈營(yíng)收為135.78億美元，同比增長(zhǎng)3.1%，系最近五個(gè)季度中首次取得增長(zhǎng)。

但如果我們將時(shí)間線拉長(zhǎng)到2017年，蘋(píng)果在中國(guó)地區(qū)的增速已經(jīng)趨于低位。2018年第一財(cái)季，蘋(píng)果公司在大中華區(qū)的凈營(yíng)收為179.56億美元，同比增長(zhǎng)11%，蘋(píng)果2020年第一財(cái)季的凈營(yíng)收和營(yíng)收增速均低于2018年第一財(cái)季。

2017年蘋(píng)果推出的iPhone產(chǎn)品：iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X；

2018年蘋(píng)果推出的iPhone產(chǎn)品：iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max；

2019年蘋(píng)果推出的iPhone產(chǎn)品：iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max。

iPhone是蘋(píng)果的“晴雨表”，本財(cái)季，iPhone在蘋(píng)果營(yíng)收占比中再次回到高峰，達(dá)61%，上個(gè)季度，iPhone僅占蘋(píng)果總營(yíng)收的52%。

蘋(píng)果從去年起就不再單獨(dú)公布iPhone銷量，因此，我們很難直接判斷iPhone在中國(guó)地區(qū)的具體銷量表現(xiàn)，但我們可以從iPhone產(chǎn)品的售價(jià)來(lái)進(jìn)行對(duì)比。巔峰時(shí)期iPhone在中國(guó)單季度出貨量高達(dá)1700萬(wàn)臺(tái)左右，而2018年Q4季度，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量?jī)H為1180萬(wàn)臺(tái)，2017年Q4季度，iPhone在中國(guó)的出貨量為1480萬(wàn)臺(tái)。

具體到產(chǎn)品上，2017年蘋(píng)果的代表產(chǎn)品是iPhone X，2018年蘋(píng)果的代表產(chǎn)品是iPhone XR，2019年蘋(píng)果的代表產(chǎn)品是iPhone 11。iPhone X是蘋(píng)果旗下首款支持Face ID的產(chǎn)品，因此，短期內(nèi)獲得了大量用戶的青睞，而iPhone XR相比上代產(chǎn)品并無(wú)較大突破，銷量出現(xiàn)大幅下滑，iPhone 11的口碑明顯要好于iPhone XR，郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈預(yù)計(jì)，iPhone本季度在中國(guó)市場(chǎng)的銷量很有可能介于1180萬(wàn)臺(tái)——1480萬(wàn)臺(tái)中間。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3季度，iPhone出貨量在中國(guó)市場(chǎng)占比為8.2%，趨于歷史低位，Q4季度蘋(píng)果基本沒(méi)機(jī)會(huì)重返歷史高峰。

郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為，就蘋(píng)果目前的表現(xiàn)而言，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)既不會(huì)大幅下滑，同時(shí)也不會(huì)大幅上升。

一方面，華米OV搶占了大量市場(chǎng)，另一方面，蘋(píng)果在中國(guó)已有十幾年歷史，即使有用戶由iOS轉(zhuǎn)到Android系統(tǒng)，經(jīng)過(guò)最近兩三年的洗牌，能夠流失的基本上流失的，剩下的用戶基本上是蘋(píng)果的深度用戶，只要iPhone不是出現(xiàn)大的問(wèn)題，他們顯然還是會(huì)留在蘋(píng)果陣營(yíng)，不過(guò)，考慮到蘋(píng)果手機(jī)的整體質(zhì)量因素，用戶有可能會(huì)降低換新iPhone的頻率，比如，很多iPhone 6S、iPhone 7、iPhone 8等老用戶并未換新。

2018年中國(guó)智能手機(jī)累計(jì)出貨量為3.977億部，2019年雖然有一定幅度的下降，但不會(huì)低于3億部，蘋(píng)果的體量相對(duì)較小，留給它一塊“蛋糕”并不難。

全靠其他產(chǎn)品

iPhone走下“神壇”是很正常的現(xiàn)象，華米OV追趕蘋(píng)果的速度非?？欤宜鼈冞€比蘋(píng)果更懂中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，比如，工廠職員、農(nóng)村地區(qū)用戶等，蘋(píng)果不可能跟華米OV這樣的玩法來(lái)搞，長(zhǎng)期下去，iPhone只能是表現(xiàn)平平。

但蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)除了iPhone外，其他產(chǎn)品線依然銳不可當(dāng)。比如，Mac、iPad、AirPods Pro、App Store、Apple Watch等。

蒂姆·庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)議上提到稱，Mac產(chǎn)品線中，中國(guó)四分之三的Mac購(gòu)買(mǎi)者均為新買(mǎi)家，接近三分之二的iPad購(gòu)買(mǎi)者為新用戶。

IDC 的數(shù)據(jù)顯示，2019年Q3季度，蘋(píng)果在中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量占比為33.8%，同比增長(zhǎng)12.2%。不同于智能手機(jī)業(yè)務(wù)線，平板電腦產(chǎn)品方面，中國(guó)唯一能跟蘋(píng)果PK的只有華為，小米+聯(lián)想+微軟的市場(chǎng)份額都不如蘋(píng)果。

相比較iPhone而言，iPad在中國(guó)市場(chǎng)的地位更加穩(wěn)健。

可穿戴設(shè)備方面，Apple Watch也很強(qiáng)勢(shì)，2019年Q3季度，蘋(píng)果的可穿戴設(shè)備產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)出貨量為353.3萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比13%，同比增長(zhǎng)76.6%。

Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2019年AirPods預(yù)計(jì)銷量為6000萬(wàn)，AirPods將真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)給徹底帶火了。

華為、小米等手機(jī)廠商也在推出類似AirPods的產(chǎn)品，但AirPods也有自己的優(yōu)勢(shì)：

1）蘋(píng)果的品牌效應(yīng)?！疤O(píng)果出品，必屬精品”在業(yè)界廣為流傳，AirPods、Apple Watch等產(chǎn)品，蘋(píng)果的水準(zhǔn)依然在線，而中國(guó)有著大量蘋(píng)果的忠實(shí)用戶。

2）產(chǎn)品售價(jià)區(qū)間。AirPods的起售價(jià)為1246元，其他公司出廠的類AirPods產(chǎn)品售價(jià)基本上都在500元以上。實(shí)際上中國(guó)用戶在耳機(jī)上的預(yù)算并不高，早些年很多用戶甚至在火車站、小巷子里買(mǎi)那種10元一條的耳機(jī)，聽(tīng)起來(lái)也還不錯(cuò)，現(xiàn)在買(mǎi)一副耳機(jī)竟然要花幾百元甚至上千元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他們的預(yù)算。

而有消費(fèi)能力的人，如果在500元跟1246元之間選擇，他們顯然更看中蘋(píng)果出品的AirPods，因?yàn)锳irPods的口碑?dāng)[在這里，而其他品牌的產(chǎn)品雖然價(jià)格便宜，但是口碑不匹配。

App Store同樣是一塊金礦，早在2017年，中國(guó)就成為App Store收入貢獻(xiàn)最大的地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2019年向開(kāi)發(fā)者支付了350億美元，按照開(kāi)發(fā)者獲得應(yīng)用商店收入70%的比例粗略計(jì)算，2019年App Store收入約500億美元。

蘋(píng)果不僅吃硬件的飯，軟件上蘋(píng)果同樣沒(méi)有放過(guò)，而在中國(guó)龐大的用戶基數(shù)下，App Store也成為蘋(píng)果的重要盈利點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，2020年蘋(píng)果第一財(cái)季來(lái)自于服務(wù)的凈營(yíng)收為127.15億美元，同比增長(zhǎng)16.9%。

不過(guò)，盡管蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，其在美洲、歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)都很亮眼，美洲市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)12%，歐洲市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)14%。

在中國(guó)14億人口基數(shù)下，誰(shuí)也不敢忽視如此龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，蘋(píng)果已經(jīng)非常努力，但仍需更進(jìn)一步。

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