解密好萊塢電影潛規(guī)則：反派不能用iPhone

原標(biāo)題：解密好萊塢電影潛規(guī)則：反派不能用iPhone

日前，好萊塢電影《利刃出鞘》的導(dǎo)演在接受采訪時(shí)透露：蘋果允許電影人物使用iPhone，但要求電影中的反派角色不能使用iPhone，只允許正面主角使用，顯然，這對(duì)于懸疑片來(lái)說(shuō)非常尷尬，因?yàn)橛^眾只需要通過(guò)手機(jī)就能確定“兇手是誰(shuí)”。在采訪片段播出之后，一些美國(guó)影迷特地查看了過(guò)去十年的影視劇，驀然發(fā)現(xiàn)：如果影片中出現(xiàn)iPhone手機(jī)，那么一定是正面人物在使用，而反派人物則經(jīng)常使用普通的PC和Android手機(jī)。這的確是個(gè)有意思的細(xì)節(jié)，只能說(shuō)明蘋果塑造出一個(gè)極致的品牌，然后，把這個(gè)品牌背后的寶藏挖得干干凈凈，每隔一段時(shí)間還能“創(chuàng)造出”新的寶藏，傲嬌、蠻橫、錙銖必較，事實(shí)上，蘋果公司對(duì)第三方使用Apple商標(biāo)和版權(quán)的法律指導(dǎo)方針中，明確規(guī)定:必須積極描述蘋果產(chǎn)品，影片中或其他場(chǎng)合中，需要反映出蘋果產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。

好萊塢潛規(guī)則：反派不能用iPhone，顯然，這并不是什么重大新聞，但管中窺豹，從這個(gè)細(xì)節(jié)上，我們?cè)僖淮胃惺艿教O果之于品牌形象的重視程度，也再度知曉，蘋果不同于一般的商業(yè)帝國(guó)：龐大卻不臃腫，產(chǎn)品線豐富，卻從來(lái)不糟蹋品牌。這使得他們的產(chǎn)品銷售、股票表現(xiàn)以及新產(chǎn)品探索方面，總會(huì)有出人意料的表現(xiàn)，有萬(wàn)世不拔之基。

管中窺豹，蘋果如何維護(hù)高端品牌？

都說(shuō)魔鬼藏在細(xì)節(jié)里，蘋果這些年的任務(wù)就是持續(xù)地同魔鬼戰(zhàn)斗，這多虧了喬布斯的意志從一開就滲入到企業(yè)的骨髓中，可以說(shuō)，幫主花費(fèi)了畢生的心血來(lái)打造并維護(hù)蘋果的核心價(jià)值觀，而且常年致力于招攬產(chǎn)業(yè)鏈精英，把他們填充到正確的位置上，最好的說(shuō)明就是，喬布斯已然去世8年之久，蘋果卻持續(xù)地創(chuàng)造出新的盛世。

首先，蘋果打造出極其優(yōu)秀的產(chǎn)品，品質(zhì)沒(méi)有絲毫放松，喬布斯和哈維經(jīng)常泡在實(shí)驗(yàn)室里，爭(zhēng)論某種金屬的濃度是5%還是6%，正當(dāng)全球手機(jī)市場(chǎng)每隔一個(gè)月就要推出一款“換殼新機(jī)”，以搶占市場(chǎng)時(shí)，喬布斯卻堅(jiān)持走精品路線，每年才推出一部手機(jī)，事實(shí)上，幫主從來(lái)不想搞“饑餓營(yíng)銷”，他只是要求的驗(yàn)證太多，整個(gè)年度的schedule也是非常緊鑼密鼓的，如此政策在當(dāng)年看來(lái)賭博性質(zhì)十足，但現(xiàn)在看來(lái)，不得不佩服幫主的睿智和遠(yuǎn)見；其次，幫主和庫(kù)克喜歡圍繞iPhone“下閑棋”，比如他們會(huì)承包一片森林，現(xiàn)在卻成為iPhone包裝盒的原材料，同時(shí)，大肆地申請(qǐng)專利，以便向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)動(dòng)專利大戰(zhàn)。此外，他們還喜歡網(wǎng)羅電子產(chǎn)業(yè)鏈上的全部類型的精英，如法務(wù)精英負(fù)責(zé)打官司，機(jī)械精英負(fù)責(zé)替供應(yīng)商設(shè)計(jì)自動(dòng)化設(shè)備，環(huán)保精英負(fù)責(zé)處理iPhone售后體系里的報(bào)廢品，還有影視劇的精英，一方面幫助蘋果開發(fā)新的流媒體業(yè)務(wù)，另一方面也會(huì)監(jiān)控影視劇中關(guān)于iPhone的口碑狀況，總之，高端品牌背后通常是“全面和細(xì)致”。

按照一般情況來(lái)講，影視劇中出現(xiàn)自己的產(chǎn)品，CEO們都會(huì)竊喜免費(fèi)廣告，哪里還會(huì)去在意究竟是好人還是壞人使用，但蘋果培養(yǎng)出的高端品牌、網(wǎng)羅的精英，制造出各種各樣的鬼魅故事，已然收獲了大量的免費(fèi)資源，更確切地說(shuō)：媒體和蘋果相互利用，蘋果希望媒體能免費(fèi)宣傳自己，而媒體則借助蘋果來(lái)提高點(diǎn)擊率，實(shí)在是魚水情深，但這一切的前提是，蘋果的品牌足夠高端、大氣、上檔次，而非靠著負(fù)面新聞來(lái)賺取眼球。

品牌寶藏，蘋果取之不盡用之不竭？

其實(shí)，品牌這個(gè)東西很奇妙，有時(shí)候需要幾十年、上百年的沉淀，才能塑造起一個(gè)好的品牌，而要破壞之，僅僅需要一兩年的拙劣表現(xiàn)，而在往深里說(shuō)，品牌代表著消費(fèi)者之于企業(yè)的信任，愿意為之付出金錢和時(shí)間，而不僅僅是簡(jiǎn)單的家喻戶曉、識(shí)別度高而已。最早的時(shí)候，消費(fèi)者愿意花高價(jià)購(gòu)買iPhone，正是信任蘋果的品質(zhì)體系，加之，他們十來(lái)年的表現(xiàn)也基本令消費(fèi)者滿意，縱然是偶有意外，蘋果也能及時(shí)地恢復(fù)元?dú)猓坏┻@種信任建立起來(lái)之后，一方面，蘋果會(huì)事無(wú)巨細(xì)地維護(hù)之，持續(xù)地打造高水準(zhǔn)產(chǎn)品，同時(shí)，在周邊形成保護(hù)圈，如專利戰(zhàn)、商標(biāo)使用要求、電影道具要求等等；另一方面，他們會(huì)利用這個(gè)品牌來(lái)挖寶藏，給消費(fèi)者帶來(lái)更多的精品服務(wù)。

相信很多人都知道，蘋果早在幾年前就開始了“轉(zhuǎn)型服務(wù)業(yè)”的戰(zhàn)略，他們不僅在硬件水平上領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)者，更在軟件系統(tǒng)上碾壓之。蘋果品牌的內(nèi)涵是高端、優(yōu)質(zhì)，所以，他們打造的軟件系統(tǒng)一定是穩(wěn)定而流暢的，而iOS也的確沒(méi)令人失望，系統(tǒng)無(wú)殘留、滑動(dòng)流暢直到手機(jī)退休，Application store里的軟件審核也相對(duì)嚴(yán)格，他們堅(jiān)信：高端消費(fèi)者愿意為“好的成品“付費(fèi)，而非一味地追求免費(fèi)，等到App足夠賺錢的時(shí)候，他們又會(huì)做出更好的應(yīng)用來(lái)，久而久之，形成非常健康的正向循環(huán)；Apple Care和Apple Store的設(shè)置也是相當(dāng)高端且富有藝術(shù)性的，選址都是在第五大道、南京路、三里屯，這些非常繁華的地方，但凡能看到蘋果logo的地方，就會(huì)有很多的錢，顯然，這不是巧合，而是有意為之，如此高端的門店，會(huì)成為地標(biāo)性建筑，也會(huì)在很大程度上增加銷量。

現(xiàn)在，蘋果帝國(guó)正在擴(kuò)張，嘗試非凡的跨界，他們?cè)诜e極地籌拍電影，招募好萊塢專業(yè)人士加盟，雖然現(xiàn)在電影的輪廓還沒(méi)有出來(lái)，但卻非常令人期待，因?yàn)槲覀冎捞O果會(huì)注重細(xì)節(jié)、拒絕垃圾，更有理由相信，他們?cè)缙谕ㄟ^(guò)手機(jī)硬件賺取的利潤(rùn)，會(huì)在很大程度上吸引到足夠優(yōu)秀的電影人士；此外，蘋果的手表、智能音箱、耳機(jī)、無(wú)線充電器等等，都秉承其一貫的品牌思路：做到最好，高價(jià)出售，而傳聞中的汽車、電視，也都令人期待，總之，蘋果的logo是絕對(duì)值錢的，也是值得全球一起維護(hù)的。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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