蘋果挨罰11億歐元，企業(yè)高利潤真是隱形壟斷嗎？

原標(biāo)題：蘋果挨罰11億歐元，企業(yè)高利潤真是隱形壟斷嗎？

現(xiàn)在，新冠疫情正在全球范圍內(nèi)肆虐，股價(jià)大跌、季度虧損、訂單流失似乎都被掩蓋在這一種巨大的陰霾之下，但對(duì)于員工來說，他們要養(yǎng)家糊口，對(duì)于企業(yè)來說，他們需要保持后臺(tái)的運(yùn)行，以避免呼啦啦大廈將傾。

蘋果作為全球最賺錢的企業(yè)之一，產(chǎn)業(yè)鏈上的每一分鐘都價(jià)值數(shù)十億美元，平常的日子里是一刻都無法停歇的，但疫情之下，受到很大影響：總部員工已經(jīng)返回家中閉關(guān)，自此，他們?cè)俨挥迷谌澜缗軄砼苋チ?，但這并不意味著，iPhone的生產(chǎn)可以停滯，事實(shí)上，蘋果內(nèi)部有著強(qiáng)大的“會(huì)議系統(tǒng)”，他們會(huì)公布一些“公共語音論壇”，大家知道密碼之后，都能參與會(huì)議，語音、視頻、投影展示都非常穩(wěn)定，這是一個(gè)私密系統(tǒng)，會(huì)全程錄音、錄像，以作為備案資料。基于此，蘋果只需要向員工發(fā)一個(gè)筆記本，就能基本保證工作秩序，況且，中國的供應(yīng)商已然開足馬力。

蘋果產(chǎn)業(yè)鏈雖然目前沒有停轉(zhuǎn)，但他們依舊要面對(duì)大量新的麻煩：產(chǎn)業(yè)鏈效率降低，合格工人越來越難招募；新款iPhone需要總部人士配合試產(chǎn)，但現(xiàn)在不得不委托大陸員工，還有，美股的熔斷、市值蒸發(fā)也令人感到沮喪，加之，樹大招風(fēng)、禍不單行，法國也擬向蘋果開出11億歐元罰單，理由是：壟斷市場，罰款殘酷程度比肩歐盟。

隱形壟斷，蘋果的高利潤完全合法嗎？

正可謂樹大招風(fēng)，利潤好的企業(yè)、品牌光鮮的企業(yè)總會(huì)被一些莫名其妙的機(jī)構(gòu)盯上，他們會(huì)認(rèn)真解讀法律，把一些“貌似不合法”的行為包裝成“真得不合法”的行為，再開出巨額罰單。蘋果本次接到的11億歐元的罰單，來自于法國競爭總局，他們表示：蘋果和兩家批發(fā)商同意不互相競爭，并阻止分銷商互相競爭，從而控制產(chǎn)品價(jià)格并以此形成壟斷來保護(hù)蘋果產(chǎn)品的批發(fā)市場。法國人認(rèn)為，這違反了《反壟斷法》的相關(guān)規(guī)定。如此操作，倒是讓我想起了我們村兒集市上的菜農(nóng)們，整條街西紅柿只能賣到5毛錢一斤，誰都不能降價(jià)，也沒見村長說菜農(nóng)壟斷。

面對(duì)罰單，蘋果感覺莫名其妙，而且表示：這令人沮喪，會(huì)繼續(xù)上訴。筆者預(yù)測，大概率事件應(yīng)該是，大家相互解釋、攻擊一番，最終以和解收?qǐng)?，但整個(gè)過程中，蘋果的產(chǎn)業(yè)鏈帝國，會(huì)再度遭到曝光，人們會(huì)漸漸理解：什么是隱形壟斷？

首先，蘋果最風(fēng)靡的產(chǎn)品iPhone以及iOS系統(tǒng)，僅僅占有低于50%的市場份額，他們還有很多的競爭對(duì)手，如三星、華為、Vivo/Oppo，這些競爭者統(tǒng)一使用Android系統(tǒng)，如此的格局曾經(jīng)令蘋果非常難堪，本來是高貴的藝術(shù)家，現(xiàn)在卻不得不淪為“價(jià)格戰(zhàn)”中的平庸商人。相比之下，F(xiàn)acebook之于社交網(wǎng)絡(luò)，谷歌之于搜索，微軟之于PC桌面市場，都具有絕對(duì)的統(tǒng)治力，市場份額均在80%以上，而且均利用壟斷地位獲得過超額利潤。如此背景下，蘋果充其量算是“溫和壟斷”或者叫“隱形壟斷”；其次，蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，也不是一蹴而就的，而是日積月累地錙銖必較而來。事實(shí)上，很多人之所以習(xí)慣蘋果拿高利潤，主要是因?yàn)檎翘O果創(chuàng)造了這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，并制定了這里的規(guī)則，試想一下，如果沒有喬布斯的天才決策，世界可能依舊沉浸在諾基亞的“換殼時(shí)髦”之中，平心而論，后來的競爭者在很大程度上都是在“致敬”喬布斯，只是他們的功力遠(yuǎn)遜于蘋果，加之，十幾年來，蘋果從未對(duì)品質(zhì)進(jìn)行放松，也從未停止花巨資建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈，總之，蘋果的高利潤衍生于極致的設(shè)計(jì)、智慧的產(chǎn)業(yè)鏈決策，以及數(shù)百萬人的兢兢業(yè)業(yè)。

或許有人會(huì)詬病，iOS第三方開發(fā)者需要繳納30%的傭金，蘋果之于供應(yīng)商的粗暴降價(jià)，但問題在于，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈上的絕大多數(shù)人都早已賺得盆滿缽滿，他們?cè)诤荛L一段時(shí)間內(nèi)，都享受著來自蘋果的巨額訂單，令企業(yè)走上巔峰。現(xiàn)如今，產(chǎn)業(yè)鏈由粗狂向精細(xì)演化，再加上，競爭對(duì)手崛起，人們才會(huì)覺得有“被壓榨”的感覺。

首腦核心，供應(yīng)商希望蘋果比自己更健康

在過去十幾年，網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常爆出蘋果的霸王條款，包括對(duì)供應(yīng)商強(qiáng)行降價(jià)，維修店里的天價(jià)維修等等，受虐者總是被渲染得特別慘。蘋果的品牌光芒萬丈，自然會(huì)令人聯(lián)想到“壟斷”的味道，但問題在于，那些被欺凌的供應(yīng)商，沒有任何一家離開，反倒是日益擴(kuò)張，最著名的富士康、上海昌碩，利潤最薄的工藝依舊活得好好的，還有藍(lán)思科技、立訊精密、領(lǐng)益智造三家企業(yè)的董事長都是女性，被譽(yù)為蘋果捧紅的三位女明星，她們都是因蘋果的訂單，而走上了人生之巔峰。

從某種意義上講，蘋果是具有一定的壟斷性質(zhì)的，事實(shí)上，真沒有什么企業(yè)能攫取產(chǎn)業(yè)鏈70%以上的利潤，但是無論從市場份額，還是產(chǎn)業(yè)鏈的態(tài)度來看，蘋果又算不上壟斷，況且，《反壟斷法》的描述也很模糊：任何人壟斷或企圖壟斷，亦或是與其他人聯(lián)合或者合謀，壟斷各州之間或與外國之間的貿(mào)易或者商業(yè)的任何部分，均應(yīng)該視為犯有重罪。如此描述，最大的問題正在于沒有“數(shù)字化”的描述，比如市場份額之比例，以及壟斷利潤的金額和方式，所以，筆者預(yù)測，蘋果和歐盟之間有很大的周旋余地。此外，蘋果的利益相關(guān)者，包括供應(yīng)商、經(jīng)銷商、消費(fèi)者都希望蘋果變得更健康，有一些激進(jìn)供應(yīng)商認(rèn)為：蘋果的健康，比起自己健康更加重要，畢竟，只要有蘋果的訂單，他們尚有努力的機(jī)會(huì)，有轉(zhuǎn)敗為勝、赤字變黑字的機(jī)會(huì)，但如果沒有蘋果的訂單，一切都會(huì)消失；開發(fā)者雖然要繳納30%的傭金，但顯然，如果沒有IOS平臺(tái)，他們的編程才華，就會(huì)徹底埋沒在“免費(fèi)的池塘”...

總的來說，蘋果是一家很優(yōu)秀且偉大的企業(yè)，他們的高明之處在于“永遠(yuǎn)有更新的，更高的經(jīng)營目標(biāo)”，而整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也因其高標(biāo)準(zhǔn)，正變得更加健康。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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