耐克試水區(qū)塊鏈，區(qū)塊鏈+消費(fèi)品能玩出什么新花樣？

作為全球最大的鞋類制造商之一，耐克最近獲得了一項(xiàng)名為“CryptoKicks”的專利，該專利由美國(guó)專利商標(biāo)局頒發(fā)，可以將鞋的所有權(quán)進(jìn)行通證化。

《福布斯》曾將區(qū)塊鏈技術(shù)列為奢侈品行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的趨勢(shì)之一，那么以鞋服及運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品為主營(yíng)業(yè)務(wù)的耐克為何會(huì)開(kāi)始涉及復(fù)雜的區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)？

號(hào)稱能重構(gòu)世界的區(qū)塊鏈，能否改變以耐克為代表的運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)乃至整個(gè)時(shí)尚圈？

消費(fèi)品破冰區(qū)塊鏈 奢侈品品牌不甘落后

據(jù)了解，CryptoKicks將通過(guò)以太坊區(qū)塊鏈運(yùn)行。這一所有權(quán)通證化的工作方式如下：每當(dāng)顧客購(gòu)買鞋子時(shí)，通證都會(huì)被解鎖。

為了促進(jìn)解鎖，會(huì)將10位數(shù)字的鞋識(shí)別碼鏈接到所有者識(shí)別碼，從而有效地將所有者與鞋子鏈接起來(lái)。

通證將使用ERC-721不可替代通證(NFT)標(biāo)準(zhǔn)，所有鏈接都將記錄在以太坊區(qū)塊鏈上。耐克和用戶都可以通過(guò)識(shí)別碼依托區(qū)塊鏈技術(shù)追蹤產(chǎn)品所有權(quán)，并驗(yàn)證其真實(shí)性。

除了表示鞋的所有權(quán)外，該專利還允許其他一些功能。NFT將記錄與每只鞋有關(guān)的某些基本信息，比如顏色、設(shè)計(jì)和各種樣式屬性，該專利將為鞋主提供對(duì)鞋的更多控制權(quán)。

例如，所有者將能夠?qū)缮a(chǎn)版本的數(shù)量設(shè)置限制。他們還可以將權(quán)利授予給能夠混合參與鞋子設(shè)計(jì)的第三方。

類似于CryptoKitties，所有者也將能夠“繁衍”出其他品種的鞋子。

此過(guò)程將具有實(shí)際的制造權(quán)限，其中每一代的所有權(quán)都將與原始鞋相關(guān)聯(lián)。

根據(jù)區(qū)塊鏈在消費(fèi)品中的應(yīng)用模式進(jìn)行推測(cè)，耐克向通證化的過(guò)渡可能出于打擊假冒的目的。在全球市場(chǎng)上，奢侈和高檔鞋類正日益普及。

以中國(guó)為例，耐克去年第三季度收入增長(zhǎng)了22%。二手鞋交易平臺(tái)也已在中國(guó)建立，買家可以購(gòu)買獨(dú)家鞋并在二手市場(chǎng)出售以獲利。

這個(gè)事件正呈現(xiàn)出區(qū)塊鏈經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新前景，一些鞋子的收藏家會(huì)有興趣使用通證來(lái)購(gòu)買一雙珍貴的鞋子。

耐克正在用區(qū)塊鏈來(lái)“Just do it”，我們將看到一個(gè)規(guī)模更加龐大的數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，而對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)中新增的加密經(jīng)濟(jì)，我們目前只有一些專利。但這畢竟開(kāi)啟了區(qū)塊鏈+消費(fèi)品的新紀(jì)元。

無(wú)獨(dú)有偶，不僅大眾消費(fèi)品廠商開(kāi)始試水區(qū)塊鏈，就連奢侈品牌也向區(qū)塊鏈投去橄欖枝。

去年5月，法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH對(duì)外推出其首個(gè)全球區(qū)塊鏈認(rèn)證平臺(tái)Aura。

該平臺(tái)可幫助消費(fèi)者針對(duì)路易·威登(Louis Vuitton)及克里斯汀·迪奧香水線(Parfums Christian Dior)，全程追溯其來(lái)源及其他身份信息。

這些信息包含了產(chǎn)品所使用的原材料制作工序、生產(chǎn)運(yùn)輸?shù)让恳粋€(gè)環(huán)節(jié)，使得這些環(huán)節(jié)全部實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的透明化，同時(shí)，這些信息又只會(huì)透露給購(gòu)買這一產(chǎn)品的消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)保密。

Aura旨在通過(guò)技術(shù)手段追蹤產(chǎn)品從原材料開(kāi)始的每一個(gè)“階段”，從而解決奢侈品及時(shí)尚行業(yè)泛濫的假貨問(wèn)題，在這一基礎(chǔ)之上同時(shí)做到客戶能自如的管控自己的數(shù)據(jù)，預(yù)防數(shù)據(jù)泄露。

除了耐克和 LVMH 等實(shí)力雄厚的大型時(shí)尚財(cái)團(tuán)開(kāi)始關(guān)注區(qū)塊鏈的應(yīng)用，一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌也開(kāi)始以區(qū)塊鏈技術(shù)為突破點(diǎn)，借此實(shí)現(xiàn)自主品牌的個(gè)性化，以期提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感。

向消費(fèi)品領(lǐng)域延伸區(qū)塊鏈多元應(yīng)用前景值得可期

“區(qū)塊鏈”是一個(gè)較為宏觀的科技專業(yè)術(shù)語(yǔ)，雖然與金融及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)掛鉤，但其復(fù)雜的理論和運(yùn)行結(jié)構(gòu)，還是很難迅速被普通人理解。

如何將這一抽象的概念具象化地呈現(xiàn)在消費(fèi)者和普通人面前，以此服務(wù)他們，就成為了時(shí)尚潮流及鞋服行業(yè)面臨的問(wèn)題之一。

但從耐克和LVMH等行業(yè)巨頭的運(yùn)作上，其實(shí)已經(jīng)能初步觀察到區(qū)塊鏈技術(shù)在這一行業(yè)的運(yùn)用前景。

2019年，“環(huán)?！焙汀翱沙掷m(xù)性”已經(jīng)成為了整個(gè)鞋服行業(yè)追求的目標(biāo)。

不僅是來(lái)自歐洲的老牌時(shí)裝屋及設(shè)計(jì)師們開(kāi)始重視并將“可持續(xù)性”作為自己的賣點(diǎn)，耐克和阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品巨頭，同樣通過(guò)技術(shù)研發(fā)等手段，推出更加環(huán)保的產(chǎn)品。

這股“環(huán)?！睙岢辈粌H不會(huì)在短期快速散去，還有可能成為各大品牌的一種長(zhǎng)期責(zé)任。

目前，由法國(guó)奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)、歐洲時(shí)尚電商平臺(tái)Zalando、美國(guó)時(shí)尚零售集團(tuán)PVH Corp、荷蘭快時(shí)尚零售集團(tuán)C&A在內(nèi)，眾多時(shí)尚、奢侈品和零售業(yè)的巨頭參與合作了Organic Cotton Traceability Pilot項(xiàng)目——項(xiàng)目使用區(qū)塊鏈技術(shù)和DNA噴霧標(biāo)記在內(nèi)的多種技術(shù)，用戶可追溯有機(jī)棉來(lái)源。

未來(lái)，這一技術(shù)或許就可以運(yùn)用在各種鞋服產(chǎn)品的原材料追蹤之上。

阿迪達(dá)斯今年發(fā)布的百分之百循環(huán)再利用跑鞋F(xiàn)UTURECRAFT.LOOP，如能憑借區(qū)塊鏈技術(shù)，讓消費(fèi)者完全跟蹤自己球鞋從誕生到重生的全部環(huán)節(jié)，那么品牌希望傳遞的環(huán)保理念，就能更直觀地呈現(xiàn)在用戶眼前。

如此一來(lái)，消費(fèi)者可以清楚地了解自己所追尋的品牌，是否真正在環(huán)保和可持續(xù)性發(fā)展上做出了努力，從而再去選擇是否為其買單。

另外，區(qū)塊鏈在消費(fèi)品打假領(lǐng)域也應(yīng)用頗多。

區(qū)塊鏈的哈希算法、共識(shí)算法及分布式賬本技術(shù)構(gòu)建去中心化體系，能夠保證數(shù)據(jù)不易被篡改，而通過(guò)時(shí)間戳技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)商品的流通數(shù)據(jù)追溯。

這無(wú)疑是防偽追溯的福音，通過(guò)生產(chǎn)者、消費(fèi)者與監(jiān)督者的數(shù)據(jù)交叉驗(yàn)證對(duì)假貨制造形成約束，有望在很大程度上打擊假貨。

區(qū)塊鏈的分布式賬本會(huì)記錄每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，并且一旦記錄便無(wú)法被篡改，這在一定程度上可以規(guī)避溯源過(guò)程中惡意更改信息的行為，也就增加了溯源數(shù)據(jù)的可信度，同時(shí)也一定條件的增加了造假成本。

在流通中輸入各階段信息，企業(yè)在后臺(tái)監(jiān)管，讓造假者無(wú)從下手。

無(wú)論是品牌商還是消費(fèi)者，一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題就可以立刻追溯到每一個(gè)流通環(huán)節(jié)。

信任成本作為交易成本的一部分，遠(yuǎn)比想象的要高。

以“CryptoKicks”為例，其所生產(chǎn)的唯一的數(shù)字資產(chǎn)實(shí)際上就是區(qū)塊鏈領(lǐng)域中經(jīng)常出現(xiàn)的 Token，還能包含積分、財(cái)產(chǎn)、證書等。

如果進(jìn)一步擴(kuò)展的話，也可以代表榮譽(yù)標(biāo)識(shí)、身份標(biāo)識(shí)暨確權(quán)工具、系統(tǒng)資產(chǎn)量化指標(biāo)、系統(tǒng)通行證和系統(tǒng)保護(hù)等，也就是說(shuō)可以成為任何事物的權(quán)益或價(jià)值的代表。

通過(guò)讓消費(fèi)者獲得獨(dú)一無(wú)二的專屬代幣，可以從各個(gè)角度和層面驗(yàn)證產(chǎn)品的真?zhèn)?，且由于區(qū)塊鏈領(lǐng)域的復(fù)雜算法和加密技術(shù)，要仿制代幣幾乎是不可能的，且這種仿制與造假完全不同于現(xiàn)實(shí)世界的物理化仿制，成本已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了制假行業(yè)所能承受的范圍。

可以說(shuō)，只要品牌官方自身沒(méi)有出現(xiàn)技術(shù)漏洞，那么通過(guò)“賦予產(chǎn)品專屬的代幣，使用戶追蹤”的防偽手段幾乎是不可攻破的。

目前看來(lái)，區(qū)塊鏈技術(shù)的成熟應(yīng)用案例大多數(shù)還是存在于金融行業(yè)，雖然這一技術(shù)理念，在誕生之初并沒(méi)有任何局限性，但是要在人們的日常生活中大范圍普及，顯然還需要一些時(shí)日。

以耐克為代表的一系列消費(fèi)品牌在這一領(lǐng)域試水，已足以證明區(qū)塊鏈值得可期，未來(lái)將為時(shí)尚潮流行業(yè)帶來(lái)改變。

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