營收微漲、運(yùn)營利潤下跌，步履蹣跚的蘋果為何仍受投資者青睞？

原標(biāo)題：營收微漲、運(yùn)營利潤下跌，步履蹣跚的蘋果為何仍受投資者青睞？

5月1日，蘋果發(fā)布了截止到今年3月底的季報(bào),，主要財(cái)務(wù)指標(biāo)如下：

1. 營收為583.13 億美元，同比微漲了0.5%；

2. 運(yùn)營利潤為128.53 億美元，同比下跌了4.2%；

3. 每股盈利為2.55 美元，同比增加了 0.09 美元。

總體來看，這是一份略顯平淡的季報(bào)。不過，在已經(jīng)爆發(fā)了疫情的今年第一季度取得這樣的業(yè)績，已屬難能可貴。

根據(jù)蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）在分析師電話會(huì)議上的總結(jié)，今年第一季度蘋果經(jīng)歷了就像坐過山車那樣大起大落的三個(gè)階段：

第一階段（前五周）：由于去年的最后五個(gè)星期蘋果的勢頭非常好，因此這個(gè)階段的蘋果干勁十足，奔著創(chuàng)紀(jì)錄去的。

第二階段（中間五周）：此時(shí)由于疫情，中國市場的需求受到了重挫，供應(yīng)鏈也遭遇難題，不過中國以外市場仍然很強(qiáng)勁并符合蘋果的預(yù)期。

第二階段（最后三周）：由于疫情在全球蔓延，蘋果關(guān)閉了除大中華區(qū)之外的所有零售店和合作伙伴的眾多零售點(diǎn)，需求也出現(xiàn)了明顯的下滑。

“鑒于短期內(nèi)很難對(duì)疫情做進(jìn)一步的預(yù)測，有著太多的不確定性，我們將不會(huì)發(fā)布下一季度（今年第二季度）的業(yè)績預(yù)告。”庫克表示。

不過，資本市場對(duì)于蘋果的業(yè)績倒是比較滿意。在發(fā)布季報(bào)之后的5天時(shí)間里，蘋果的股價(jià)上漲了3.5%，而標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)卻下跌了2.2%。也就是說，蘋果遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏了大市。為什么會(huì)這樣？

很多人會(huì)想，鑒于疫情影響的滯后性，是不是今年第一季度總體上iPhone的銷售情況還不錯(cuò)？

其實(shí)并不是。實(shí)際上，疫情很快就影響到了iPhone的市場表現(xiàn)。第一季度，來自iPhone的收入下降了6.73%。不僅僅是iPhone，iPad的收入同樣也下降了10%，Mac的情況要稍好一些，不過收入也下降了3%。

不過，此時(shí)的蘋果已經(jīng)培養(yǎng)起來了兩個(gè)新的增長點(diǎn)：

一個(gè)是服務(wù)業(yè)務(wù)，今年第一季度實(shí)現(xiàn)收入為133.48億元，同比增長了17%。在這個(gè)季度，服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)占到了蘋果整體營收的23%。

另一個(gè)是其他業(yè)務(wù)，主要是Apple Watch 和 AirPods 等可穿戴設(shè)備，屬于“小件”硬件產(chǎn)品，在這個(gè)季度更是暴漲了23%，占到了蘋果整體營收的11%，超過了iPad和Mac的收入。

那么，這兩個(gè)新的增長點(diǎn)，又會(huì)給蘋果的業(yè)績帶來哪些變化呢？

首先，服務(wù)業(yè)務(wù)的高速增長，將會(huì)進(jìn)一步提升蘋果的毛利率。這是因?yàn)?，服?wù)業(yè)務(wù)的毛利率高達(dá)65.4%，而所有硬件產(chǎn)品的毛利率只有30.3%，高出一倍都不止。

實(shí)際上，今年第一季度蘋果公司的整體毛利率為38.36%，比去年同期提升了 0.75個(gè)百分點(diǎn)。

蘋果公司最近財(cái)年二季度毛利率對(duì)比

不過，跟Google、Facebook這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭不同的是，蘋果大部分的“服務(wù)業(yè)務(wù)”并不是任何硬件產(chǎn)品上都能使用的服務(wù)，而是與自己的硬件產(chǎn)品緊緊捆綁在一起的服務(wù)。

例如，基于iPhone和iPad的應(yīng)用商店服務(wù)和Apple Arcade游戲訂閱服務(wù)，主要針對(duì)蘋果自家盒子的Apple TV+電視訂閱服務(wù)，只有Apple Watch用戶才能享受的健康管理服務(wù)。

因此，只要蘋果不改變軟硬服務(wù)一體的商業(yè)模式，如果蘋果硬件產(chǎn)品的銷量出現(xiàn)大幅度下降，長遠(yuǎn)也會(huì)影響服務(wù)業(yè)務(wù)的增長。所幸的是，從今年第一季度的財(cái)報(bào)來看，iPhone的銷量只是出現(xiàn)了小幅度的下滑，而且還被可穿戴設(shè)備的大幅度增長抵消了不少。

總體算下來，蘋果硬件產(chǎn)品的保有量仍然保持穩(wěn)定增長，這也為蘋果高利潤的服務(wù)業(yè)務(wù)的增長打下了良好的基礎(chǔ)。老冀認(rèn)為，這才是投資者看好蘋果的根本原因。

生成海報(bào)

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