作者| 咸魚魚
編輯| 吳懟懟
01
閱文大神的集體回歸
閱文正在迎來一場大神回歸潮。
6月11日，闊別閱文兩年多的網(wǎng)文作家徐公子勝治發(fā)布微博，宣布將正式回歸，繼續(xù)在起點中文網(wǎng)連載最新作品。
而就在幾天前，另一位知名網(wǎng)絡(luò)文學作家酒徒也在微博中表示，自己正在以新筆名「青州六從事」在起點中文網(wǎng)更新作品《盛唐日月》，截至目前，《盛唐日月》已連載16萬字，獲6724推薦票，位列新人榜首。
事實上，不僅僅是徐公子勝治和酒徒，已有兩部影視化作品的網(wǎng)文作家沐軼，也重回閱文，在起點開了新坑。
近一個月以來，重整旗鼓后的閱文吸引了不少網(wǎng)文作者。個中緣由不難理解，作為網(wǎng)文市場的頭部平臺，閱文所展現(xiàn)出來的完整生態(tài)發(fā)展?jié)摿?，對作者們來說，意味著無限可能。
正如徐公子勝治在博文《文學網(wǎng)站與作者》中所分析的那樣，「網(wǎng)文平臺與作者，本來是、也應該是一種相輔相成的關(guān)系?！?/p>
在網(wǎng)文江湖競爭日益激烈的當下，無論是對閱文，還是對作者們來說，能夠攜手共進才是更理想的情形，相比社交媒體上所揣度的「權(quán)力游戲」，在平臺與作者間，顯然是互相成就更為重要。
回到閱文的作家們自然也清醒地意識到這一點。
從另一方面來看，閱文在網(wǎng)文行業(yè)的影響力不止于表層的高粘性用戶。更深層的意義還在于，經(jīng)歷過多年沉淀，閱文所建立起來的市場篩選機制，能夠讓更多腰部及以下作者通過作品實現(xiàn)通路上升。
據(jù)了解,只要是閱文的簽約作者,無論是何種品類,新書階段的作家推薦力度都是一致的,都需要在同期新書中站在同一起跑線展開競爭后再收集讀者反饋,不會因為品類或者作家發(fā)展階段的不同有偏差。
同時,編輯們還會對有獨特亮點的作品再次推薦,不盲目追求熱門題材,堅持文化價值和商業(yè)價值的統(tǒng)一,讓每個品類都能找到讀者,也讓每個讀者都能找到喜愛的作品和同好讀者,這也讓閱文各類型的作品都有了一個能夠扎根的土壤,能夠源源不斷地產(chǎn)生好內(nèi)容、好IP。酒徒能夠以新馬甲在起點中文網(wǎng)登上新人榜首，就是這套篩選機制優(yōu)異性的證明。
不僅僅是徐公子勝治、酒徒、沐軼等在內(nèi)的知名網(wǎng)文作家，最近一段時間，簽約起點的腰部作者也很多。
這所反映出來的一個事實是，在網(wǎng)文江湖經(jīng)歷近一個月的輿論爭議后，行業(yè)競爭陷入白熱化。不僅僅是平臺間的競爭加劇，作者們在喧囂之后，也開始反思如何謀求更長遠的發(fā)展。
要想長遠發(fā)展下去，不僅要握緊手中底牌，還需要更全面地考量現(xiàn)實，以及調(diào)整出牌節(jié)奏，要確保自己打出去的每一張牌不是在做無用功。
02
網(wǎng)文江湖的破與立
其實相較于普通作者，大神級作者的回歸更為慎重，更新日久，讀者習慣已成，貿(mào)然挪動平臺不僅對作品有影響，也會打亂作者本人的創(chuàng)作節(jié)奏。
徐公子勝治2017年「跳槽」離開起點中文網(wǎng)，輾轉(zhuǎn)其他網(wǎng)文平臺謀求新的發(fā)展與突破，但最終，依然選擇重回起點開文。經(jīng)歷過其他平臺后，在徐公子看來，「平臺必須有一個非常良好的市場篩選機制，它能夠讓優(yōu)秀作品脫穎而出，真正優(yōu)秀的作者通過這個機制篩選、發(fā)掘出來?！?/strong>
「起點中文網(wǎng)算是放全城之地，業(yè)態(tài)最為豐富，風格范圍也是最廣。它已經(jīng)建立出來了這一套市場機制標準?！?/p>
事實上，徐公子在官宣重回閱文之前，曾在微博發(fā)布萬字長文。證券分析師出身的他，一向擅長從細節(jié)里窺見行業(yè)發(fā)展動向，在長文《文學網(wǎng)站與作者》中，他從網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的源頭、歷年來網(wǎng)文合約的變化及趨勢，一路細數(shù)到盜版對當代網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的破壞。
最終，在看到閱文新管理層的動作后，離開閱文兩年的徐公子，決定將自己構(gòu)思一年多的新故事發(fā)布在起點中文網(wǎng)上。
坦白說，過去近一個多月的爭議，無論是對閱文來說，還是對作家們來說，都值得展開更深刻的思考。從短期來看，這是一家網(wǎng)文公司的輿論風波，但從長遠來看，事關(guān)網(wǎng)文行業(yè)此后的走向。一次突如其來的爆發(fā)，敲響了行業(yè)警鐘，閱文也好，作者也好，都能因此而更謹慎地思考未來走向。
同時，隨著網(wǎng)文市場的不斷進化，流量進一步向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集中是大趨勢。
閱文新管理層上任后曾屢次強調(diào)「作家是閱文平臺的根基，內(nèi)容生態(tài)不只是閱文的，更是大家的。」
在內(nèi)容行業(yè)，平臺、作者、用戶三方的關(guān)系，在某種程度上已經(jīng)達成了命運共同體。比起作者與用戶，平臺顯然肩負更多。作為頭部平臺，閱文需要在市場上樹立標桿，為行業(yè)生態(tài)，為作者、用戶，建立一個更良性的環(huán)境。
03
閱文依然是網(wǎng)文作者的最佳選擇
為什么說閱文依然是網(wǎng)文作者的最佳選擇？
先不談當前的大神回歸潮，僅從整個市場來看，閱文也依然是普通網(wǎng)文作者最便捷的上升通道。
閱文的平臺價值在圈內(nèi)毋庸置疑，無論是從內(nèi)容端還是渠道端，亦或是其他內(nèi)容表現(xiàn)形式上。閱文是多平臺共同發(fā)展，在線閱讀是基本面，圍繞這個基本面，有一整套完善的體系。
網(wǎng)文作者在閱文，不僅可以實現(xiàn)作品的多渠道變現(xiàn)，最重要的是，閱文會為作品制定一系列運營方案。這套方案，涵蓋最基礎(chǔ)的編輯，到后續(xù)版權(quán)運營，甚至優(yōu)秀的作品還會IP前置開發(fā)。這種模式在很大程度會為作者的作品保鮮。而且，在這種商業(yè)邏輯下，內(nèi)容創(chuàng)作的價值更能凸顯出來。
而對大神級作者來說，一個成熟的作品培養(yǎng)機制，以及更完善的資源管理模式，在很大程度上能推動作品往更國民級、現(xiàn)象級的層面發(fā)展。
就在徐公子勝治、酒徒、斷刃天涯、霧外江山等知名網(wǎng)文作者重回閱文的消息官宣后，《鬼吹燈》系列小說作者天下霸唱的工作室微博@向上霸唱，也在微博轉(zhuǎn)發(fā)了有關(guān)閱文的新聞，并在其中另附一行字：一切向好，期待合作。
隨之，@閱文IP官方微博在該博文下評論到：未來可期~
這則互動被外界視為閱文與天下霸唱兩方似有重歸舊好之意。這并不令人意外，自閱文新管理層大刀闊斧地進行改革后，諸多出走閱文多年的作者都宣布重回閱文。
這一方面是看到了閱文新管理層對此前種種遺留問題的重視，感受到閱文改革的誠意，另一方面，與閱文新任管理層在作品運營管理上所提出的細化方案不無相關(guān)。
在行業(yè)生態(tài)里，平臺與作者之間的關(guān)系從來不是你強我弱、你進我退，而是共生共榮。
04
IP源頭與網(wǎng)文行業(yè)的下一站
網(wǎng)文市場近十年來的發(fā)展，大眾有目共睹，繁榮叢生的同時，也荊棘暗布。
比起當前的免費與付費之爭，或是此前種種輿論風波，更有決定意義的顯然在于生態(tài)體系的構(gòu)建。2017年之前，網(wǎng)文行業(yè)的壓力在于免費還是付費，亦或是平臺間的流量爭奪，但2017年之后，壓力在于這個模式背后的泛娛樂版圖，在于IP源頭，在于整個衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。
換句話說，往泛娛樂化模式發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展的必然趨勢，IP化運營也將在未來很長一段時間里占據(jù)主流。但問題是，當前，我國正處于IP運營體系工業(yè)化的探索期，能為整個IP產(chǎn)業(yè)持續(xù)供能的企業(yè)并不多，作者們固然有作品影視化的夢，但現(xiàn)實卻是證道之路險阻重重。
閱文作為行業(yè)龍頭，在IP化運營方面的投入與產(chǎn)出已初見成效。
一方面，是閱文有豐富的IP資源，數(shù)據(jù)顯示閱文旗下?lián)碛?10萬作家，1220萬部文學作品，包括自有平臺的1150萬部原創(chuàng)作品，是毋庸置疑的內(nèi)容源頭。
另一方面，閱文背靠騰訊互動娛樂平臺，早在多年前便試水版權(quán)運營業(yè)務(wù)，從IP改編的動漫、影視劇到游戲等作品都有涉獵。且自2018年閱文提出IP全鏈服務(wù)以來，不僅是用戶，整個行業(yè)都已經(jīng)看到閱文在IP運作上的成績，當其他公司仍在思考如何聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈時，閱文已然有了對內(nèi)容IP進行深入挖掘和多角度開發(fā)的能力。
事實上，閱文所體現(xiàn)出來的IP價值正在逐步兌現(xiàn)，用戶、作者乃至資本市場都深刻認識到IP變現(xiàn)對于整個網(wǎng)文市場的意義，因此，當下游產(chǎn)業(yè)瞬息萬變，上游卻還圍繞著老一套規(guī)則打轉(zhuǎn)時，矛盾也就誕生了。
這也是行業(yè)產(chǎn)生陣痛的病根，閱文之所以站上輿論的風口浪尖，正是因為它隱隱已經(jīng)有了具備整合整條產(chǎn)業(yè)鏈的能力，達到了蝴蝶振翅便能改變整個內(nèi)容生態(tài)的程度。
在IP化的大趨勢下，平臺的選擇對作者來說影響深遠，閱文身處金字塔頂端，能深入到后續(xù)IP開發(fā)的每一環(huán)，也就意味著要考慮更多，不僅僅是公司自身的發(fā)展，也包括整個網(wǎng)文行業(yè)下一站的建設(shè)。
作為IP源頭，閱文任重而道遠。
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