得益于蘋果設(shè)備在全球的熱賣,蘋果2020年1月最新披露的數(shù)據(jù)顯示,全球活躍iOS設(shè)備數(shù)突破了15億臺,而2019年同期蘋果擁有14億臺iOS活躍設(shè)備,其中9億臺是智能手機(jī)。
除了賣設(shè)備賺錢外,蘋果也從這些圈養(yǎng)的用戶身上不斷獲取源源不斷的后續(xù)收入。其方式或是通過自營的應(yīng)用,如Apple Music,Cloud等直接向用戶收取付費(fèi)訂閱收入,或者是在提供付費(fèi)服務(wù)的第三方應(yīng)用中收取“蘋果稅”,蘋果向這些游戲、內(nèi)容等開發(fā)者收取的蘋果稅可高達(dá)30%。
就這樣不知不覺之間,蘋果的服務(wù)營收單季度已經(jīng)高達(dá)132億美元,占營收收入的比重上升至22%。
跟硬件相比,蘋果服務(wù)營收還有更高的毛利率,毛利率高達(dá)67.2%,而蘋果公司整體的毛利率為38%,按這個估算,服務(wù)的毛利能占到整個公司毛利的近4成,可見服務(wù)對公司利潤的貢獻(xiàn)之大。
正是因?yàn)榉?wù)業(yè)務(wù)對公司的利潤貢獻(xiàn)之大,所以蘋果情愿冒著反壟斷的風(fēng)險(xiǎn)去維持著較高的分成比例。當(dāng)然開發(fā)者也紛紛采取各種策略逃避或者轉(zhuǎn)移蘋果稅。有的開發(fā)者偷偷摸摸地在蘋果支付外提供第三方支付選項(xiàng),也就是俗稱的“逃稅”。有的開發(fā)者則將蘋果稅轉(zhuǎn)嫁給用戶,比如如果你是蘋果手機(jī)用戶,那么恭喜你,同樣的服務(wù),你需要比安卓用戶支付更多的錢。
在早期移動互聯(lián)網(wǎng)快速增長的階段,大家對蘋果稅還能忍,蘋果對逃稅行為也睜一只眼閉一只眼,但到了今天收入增長變慢的時候,大家的不滿和矛盾就越來越公開化了。
最近現(xiàn)象級“吃雞”游戲“堡壘之夜”的開發(fā)商Epic Games公司率先向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn),該公司在游戲中增加了一種新的支付選項(xiàng),從而避免App Store從開發(fā)者那里收取30%的銷售抽成。在對其應(yīng)用程序進(jìn)行更改數(shù)小時后,蘋果公司稱,已將“堡壘之夜”從App Store中下架,因違反了應(yīng)用商店指引,違反了應(yīng)用內(nèi)支付規(guī)則。 不久之后,Epic Games公司對蘋果提起了訴訟,聲稱蘋果為iPhone上應(yīng)用程序的唯一分銷渠道制定了規(guī)則,從而擁有了不公平的優(yōu)勢。 該公司還在“堡壘之夜”內(nèi)部舉辦了一場游戲內(nèi)活動,模仿蘋果標(biāo)志性的Mac廣告《1984》,嘲諷了蘋果的絕對實(shí)力。
這當(dāng)然引起了更多公司的效仿和對蘋果的圍攻,一邊是日趨不滿的開發(fā)者,一邊是對利潤貢獻(xiàn)極大的蘋果稅,一邊是監(jiān)管之劍,當(dāng)然還有利潤受損的被蘋果圈養(yǎng)的用戶,但可以預(yù)料的是,蘋果稅一旦被取消,或者迫于壓力下調(diào),短期內(nèi)無疑對蘋果利潤是個不小的沖擊,這將影響公司的利潤和股價(jià)走勢。
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