華為MateBook X能否掀起移動辦公換代潮？

原標(biāo)題：華為MateBook X能否掀起移動辦公換代潮？

2019年全球PC出貨量超2.6億臺，一改持續(xù)4年的低迷趨勢，實現(xiàn)難得的增長。不少業(yè)內(nèi)人士分析將之歸功為聯(lián)想、惠普、戴爾三巨頭的優(yōu)異表現(xiàn)，但在我看來，三巨頭的增長確實具有拉動作用，而PC本身的迭代與換機周期的接憧而至才是全球PC市場持續(xù)向好的一個主要原因。

在過去的一年，以WiFi-6、柔性面板、更高性能芯片、智慧化等為代表的新技術(shù)、新標(biāo)準(zhǔn)的普及，以及以華為、榮耀、小米為代表的新生代PC勢力的崛起，共同引爆了新一輪PC市場的創(chuàng)新革命，從而激發(fā)了PC市場被壓抑已久的換機需求。

潮流的到來總會有一個關(guān)鍵的節(jié)點。被華為定義為為第三代移動辦公而生的MateBook X，會不會成為引領(lǐng)PC市場換代大潮徹底展開的關(guān)鍵節(jié)點？排除一些不可抗拒因素，我認為它具有足夠的潛質(zhì)。

占據(jù)高端用戶心智，形成有效的市場傳導(dǎo)效應(yīng)

一個現(xiàn)象級產(chǎn)品的誕生，總是以占據(jù)高端用戶心智為主要特征。華為MateBook X是華為PC業(yè)務(wù)線歷經(jīng)四年探索沉淀出的“集大成者”產(chǎn)品，也是其所有PC產(chǎn)品中最高端的存在。它既代表著華為對移動辦公發(fā)展趨勢的思考，也是華為眾多創(chuàng)新技術(shù)碰撞融合的結(jié)晶。華為已經(jīng)做了能做的一切，只等市場的反饋。

在華為MateBook X發(fā)布會上，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東野心勃勃地為移動辦公進行了一次代際劃分。他表示：“如果我們把筆記本開始全面便攜化稱之為第一代移動辦公，把筆記本開始全面輕薄化稱之為第二代移動辦公，那么現(xiàn)在市場正在進入新的時代，我們定義之為第三代移動辦公。它的標(biāo)志是筆記本產(chǎn)品開始全面智慧化，為用戶帶來生態(tài)融合新體驗?！?/p>

智慧和融合之所以能夠成為華為MateBook X的關(guān)鍵詞，是因為華為需要借助智能手機品牌在高端用戶群體的心智勢能，以全場景融合體驗作為關(guān)聯(lián)引導(dǎo)，給華為MateBook X帶來足夠的切入空間。更輕薄、時尚的設(shè)計與全新的互聯(lián)體驗，華為將筆記本當(dāng)做智能手機一樣鍛造，面向并占據(jù)更高端的商務(wù)人群，既加強高端用戶對華為品牌的忠誠度，也會形成華為筆記本產(chǎn)品高端、品質(zhì)、專業(yè)的傳導(dǎo)效應(yīng)，帶來更多用戶的追隨，實現(xiàn)整體市場份額的遞增。

洞悉新時代移動辦公痛點，華為找到顛覆行業(yè)格局的密碼

在行業(yè)的傳統(tǒng)認知中，筆記本市場還是聯(lián)想、惠普、戴爾三巨頭的格局，華為、小米等新興筆記本品牌不過是小打小鬧。但根據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，華為在中國筆記本市場占有率達到16.9%，進入市場第一梯隊。根據(jù)Chnbrand報告結(jié)果顯示，在Windows筆記本市場陣營中，華為PC的中國顧客推薦度（NPS）保持第一。

原本已經(jīng)固化的筆記本市場格局，被華為僅僅用四年就顛覆了。原因很簡單，華為的顛覆行業(yè)格局的密碼就是其已經(jīng)洞悉了新時代移動辦公痛點。

首先，移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展讓辦公形態(tài)發(fā)生翻天覆地的變化，隨時隨地的辦公需求、多設(shè)備的協(xié)同需求以及時間的碎片化對移動辦公設(shè)備帶來了全新的需求。更輕薄、更便攜、長續(xù)航、智慧化等成為新移動辦公時代的主要痛點。

其次，用戶需要更時尚、更具設(shè)計感的PC新品，以和如今智能手機、智能硬件引領(lǐng)的科技潮流相匹配。目前市場上，絕大多數(shù)筆記本電腦都是傳統(tǒng)廠商的產(chǎn)品，它們無一例外地都在移動市場敗退。這樣的結(jié)果，使傳統(tǒng)廠商的筆記本產(chǎn)品在設(shè)計理念上和絕大多數(shù)用戶手里的移動產(chǎn)品產(chǎn)生無法彌補的割裂感。

最后，年輕用戶的品牌忠誠度正向“接觸”更緊密的手機品牌遷移。華為手機獲得的巨大成功，為華為筆記本帶來前所未有的品牌勢能加持，高端、品質(zhì)、科技的特質(zhì)，更容易讓潛在用戶產(chǎn)生天然的好感。

多屏協(xié)同升級、智慧體驗進化，催生移動辦公換代潮

相較于智能手機的換機頻率，PC的換機周期無疑是漫長的。最新的統(tǒng)計顯示，PC的換機時間已經(jīng)從三四年延長到五六年。如果我們按照這個時間反推，那么原來輕薄化潮流產(chǎn)生的換機潮流似乎已經(jīng)到了新一輪換代周期。但遺憾的是，傳統(tǒng)PC巨頭思維的固化，以及受摩爾定律限制，筆記本市場并沒有出現(xiàn)具有具有劃時代意義的產(chǎn)品來引爆新一輪的換代潮。智慧化以及第三大移動辦公概念的提出，讓華為MateBook X成為這場移動辦公換代潮的引領(lǐng)者。

“手機放進電腦里，一個屏幕操作兩個系統(tǒng)”的智慧體驗，讓華為MateBook X成為提升移動辦公效率的神器。用戶再也不需要在華為手機和PC兩個設(shè)備屏幕之間反復(fù)切換，只需要聚焦一個屏幕，既可以處理PC上的專業(yè)辦公任務(wù)，又可以操作手機APP，更聚焦、更高效。

除此之外，華為MateBook X還真正將用戶帶入智慧化辦公新時代。網(wǎng)絡(luò)連接的智慧化切換、基于華為云的數(shù)據(jù)同步，可以幫助用戶穿越設(shè)備間的藩籬，享受真正的智慧化辦公體驗。

因為windows并非開源的系統(tǒng)，所以PC品牌商不可能像手機品牌商打造安卓ROM那樣，定制全新的ROM。但華為依然獨辟捷徑，率先實現(xiàn)手機與PC的互聯(lián)互通，將PC融入華為全場景智慧生態(tài)之中。華為賦予了PC市場新的活力，也必然催生第三代移動辦公下的PC換代潮！

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