《新零售便利指數(shù)報告》：杭州、蘇州緣何換道超車？

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新零售概念提出4年，中國城市生活的便利度大幅提升。

9月16日，新零售智庫發(fā)布《新零售便利指數(shù)報告》，報告從新零售商家覆蓋情況、同城配送訂單數(shù)量、消費者對新零售接受程度等多個方面綜合考量，推出新零售城市生活便利指數(shù)。從指數(shù)看，上海以指數(shù)分92位列全國第一，成為生活便利程度最高的城市。

除了上海外，排名top10的城市還有杭州、蘇州、北京、寧波、廣州、青島、成都、南京和深圳。這些城市中，盒馬、銀泰、餓了么和天貓超市、淘鮮達(dá)等新零售商家覆蓋密度高，在主城區(qū)核心商圈往往普遍實現(xiàn)了從餐飲外賣、生鮮、化妝品到家居百貨的30分鐘-2小時內(nèi)送達(dá)，讓城市居民真正過上了不出門也能隨時獲取生活必須品的"懶人生活"。

杭州、蘇州緣何換道超車？

從新零售便利指數(shù)綜合考量，杭州、蘇州的城市生活便利度位居全國前列。

生活的便利程度，一個重要原因來自于新零售商家的覆蓋密度。

"杭州是阿里巴巴大本營，這里銀泰百貨多、盒馬也在加速開業(yè)，整體的新零售業(yè)態(tài)非常齊全、密度高，一些成熟的商圈已經(jīng)升級成為新零售商圈。"一位業(yè)內(nèi)人士表示。

從報告看，僅在杭州核心商圈武林商圈，就有武林銀泰可以提供周邊5-10公里的2小時定時達(dá)服務(wù)，距離武林銀泰不到5公里的范圍內(nèi)，密集覆蓋著盒馬解百新元華等四家門店，而餓了么和天貓超市、淘鮮達(dá)的合作商家更是不可勝數(shù)。如此高密度的新零售商家覆蓋，讓杭州主城區(qū)從生鮮到百貨品類基本上已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)用戶下單之后30分鐘-2小時送達(dá)。

與此相應(yīng)的，蘇州的便利店覆蓋度非常高，許多便利店在今年都接入了阿里巴巴同城零售和餓了么體系，這讓人們點杯咖啡、買包薯片的即時需求都能很快獲得滿足。

相形之下，北京、廣州等一線城市由于新零售商家區(qū)域分布上的不均衡，"送萬物"的普及度反而不那么顯著。

抗壓能力強 新零售商圈率先復(fù)蘇

跟傳統(tǒng)商場相比，新零售商圈扛壓能力更強，經(jīng)歷疫情之類的黑天鵝事件能夠穩(wěn)定抗壓，甚至迎來快速反彈。

據(jù)今年三月的《高德地圖出行暖報》顯示，三月中旬，杭州武林商圈的熱搜度就環(huán)比2月增長了9倍，而通過直播賣貨、線上線下打通等方式，全國主要熱門商圈的銀泰百貨生意在3月都已經(jīng)恢復(fù)到五成以上，被抑制的消費需求率先通過新零售釋放。

而從《新零售便利指數(shù)報告》看，銀泰百貨全國的訂單和人流量在2月短暫下降后一路上揚，在線上和直播間加持下，訂單量的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于客流的恢復(fù)情況。

再以位列全國第17名，新零售便利指數(shù)84.2分的歷史名城西安為例，整個八月暑期親子游環(huán)比增長四倍，鐘樓是熱門景點。位于鐘樓附近的銀泰、盒馬、餓了么近期訂單一路走高，不少訂單的配送地址是酒店，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅食品、旅游紀(jì)念品和旅行裝的洗衣液、馬桶墊都很受歡迎。通過線上下單，2小時送達(dá)的貼心服務(wù)，游客們免去了逛景點大包小包的困擾，甚至可以做到"空手出游"、一身輕松。

從送餐到送萬物 新零售四年再出發(fā)

2016年云棲大會，阿里巴巴推出五新戰(zhàn)略，新零售成為零售業(yè)發(fā)展的方向。時隔四年，通過新零售實現(xiàn)分鐘級配送的品類已經(jīng)由餐飲延展到了水果生鮮、商超百貨、鮮花綠植甚至寵物外賣，城市居民消費幾乎萬物皆可在半天以內(nèi)送達(dá)。

化妝品和家居百貨是繼生鮮外賣后，用戶下單意愿最強的商品，3-8月，銀泰百貨武林店的2小時定時達(dá)訂單數(shù)就同比去年提升了1.7倍。

疫情以來，入駐餓了么的整體商家數(shù)增長了30%，但非餐飲的門店數(shù)量增速遠(yuǎn)超大盤，其中，寵物用品店數(shù)量增長了6倍、火鍋烤串食材店和母嬰店的數(shù)量也都增長超3倍。過去一年，餓了么寵物外賣訂單增長135%。

而美容、美甲、家政、保潔等服務(wù)業(yè)的新零售也在穩(wěn)步推進(jìn)。如今，你既可以在餓了么上點實物商品，也可以點服務(wù)。

正如餓了么CEO王磊所言："一方面，即時配送已經(jīng)成為生活的剛需，另一方面，越來越多商家也意識到，數(shù)字化能力已經(jīng)成為餐飲和零售行業(yè)的必備技能。"

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